Les événements HAQM Upfront 2025 soulignent un vaste univers de divertissement et un guichet unique pour les clients et les annonceurs
12 mai 2025
Avec la participation de grandes vedettes de la télévision, du cinéma, du sport, de la baladodiffusion, de la musique et de la diffusion en continu, lHAQM Upfront 2025 a présenté une vision ambitieuse pour l’avenir en matière de divertissement et d’innovations publicitaires. L’événement auquel ont participé plusieurs célébrités a mis en primeur la façon dont HAQM repousse les limites dans les domaines du divertissement, de la diffusion en continu en direct, des sports et de la publicité pour combiner le divertissement haut de gamme, des technologies innovantes et une portée d’auditoire inégalée pour les annonceurs.
Et cette portée continue de croître. Le 12 mai dernier, HAQM a annoncé que sa portée mensuelle soutenue par la publicité aux États-Unis s’est élargie à un auditoire de plus de 300 millions de personnes à l’échelle de l’approvisionnement qu’elle détient et exploite, et même au-delà, marquant une étape importante dans la croissance de l’entreprise. L’auditoire mensuel de Prime Video soutenu par la publicité a atteint plus de 130 millions de personnes aux États-Unis, avec une hausse de l’engagement atteignant jusqu’à 37 % des heures de visionnement mensuelles. 88 % de ces clients magasinent sur HAQM.com, ce qui signifie qu’un produit qu’ils voient pendant Cross pourrait se retrouver dans leur panier avant la fin de la publicité et à leur porte le lendemain.
HAQM a annoncé que sa portée mensuelle financée par la publicité aux États-Unis s’est élargie à un auditoire de plus de 300 millions à l’échelle de l’approvisionnement qu’elle détient et exploite, et même au-delà.
« Nous établissons des liens avec ces clients, du lever au coucher du soleil, grâce au contenu qui les passionne, aux services qui leur facilitent la vie et aux produits dont ils ont besoin et désirent », a déclaré Tanner Elton, vice-président des ventes publicitaires aux États-Unis. « Avec HAQM, vous obtenez tout : vous adhérez à une communauté puissante et interconnectée alimentée par des billions de données. »
Des nouvelles publicités interactives et cliquables aux formats publicitaires contextuels innovants, HAQM aide à créer un guichet unique pour tous les besoins des annonceurs dans leur univers complet du divertissement.
Durant toute la soirée au Beacon Theatre à New York, HAQM a démontré comment elle a élargi sa programmation sportive tout au long de l’année, investi dans des séries et films originaux incontournables, innové avec des solutions publicitaires de nouvelle génération et offert aux marques des moyens uniques de susciter l’intérêt des communautés grâce à la diffusion en continu direct.
Tout au long de la présentation HAQM Upfront, des vedettes de premier plan ont contribué à présenter les prochaines sorties d’HAQM MGM Studios.
(Photo par Slaven Vlasic/Getty Images pour HAQM)
Du contenu original et des expériences de diffusion en continu qui captent les moments culturels
Des paysages post-apocalyptiques dévastés aux histoires de rites de passage bien-aimées en passant par les comédies d’action sur des dirigeants mondiaux, HAQM a présenté un aperçu passionnant de sa programmation à venir de séries et de films originaux. Et pour contribuer à présenter la liste des prochaines sorties, des étoiles comme Jason Momoa, Dave Bautista, Ella Purnell, Aaron Moten, Walton Goggins, Elizabeth Banks, Octavia Spencer, Jamie Lee Curtis, Michael B. Jordan, John Cena et Arnold Schwarzenegger se sont jointes à HAQM tout au long de la présentation.
À la suite de son succès historique, Fallout reviendra pour une deuxième saison en décembre 2025, présentant aux téléspectateurs les terres dévastées de New Vegas. Jimmy Donaldson et son équipe reviendront sur Prime Video pour deux autres saisons de Beast Games qui débuteront à la fin de cette année. HAQM a également offert un premier aperçu de Spider-Noir, mettant en vedette Nicolas Cage dans sa première série télévisée. Enfin, Michael B. Jordan a présenté Delphi, le premier projet télévisé basé sur la franchise Creed, dont il sera le producteur exécutif.
La narration axée sur les femmes demeure une priorité pour HAQM MGM Studios, avec la nouvelle série Scarpetta mettant en vedette Nicole Kidman et Jamie Lee Curtis, et The Better Sister avec Jessica Biel et Elizabeth Banks. Prime Video continue également d’élargir sa programmation pour jeunes adultes avec Elle, l’antépisode de Blonde et légale, mettant en vedette la nouvelle étoile montante Lexi Minetree, aux côtés de favoris qui reviennent comme L’Été où je suis devenue jolie.
Qu’il s’agisse de balados à succès ou d’émissions bien-aimées, les marques exploitent la puissance du canevas complet d’HAQM.
« Nous adorons ravir les auditoires avec des programmes événementiels majeurs comme Fallout, Reacher, The Boys, Le seigneur des anneaux : Les Anneaux de pouvoir, et plus. Tous de retour bientôt. « Nous continuons le développement de la prochaine génération de succès », a déclaré Vernon Sanders, directeur mondial de la télévision pour HAQM MGM Studios.
Avec des films acclamés par la critique comme Fiction américaine et Nickel Boys ou d’autres qui suscitent la conversation comme Challengers et Une autre petite faveur, ainsi qu’avec des succès mondiaux comme Nom de code : rouge et Culpa Tuya, HAQM MGM Studios produit des longs métrages qui plaisent à tous les auditoires.
Nous investissons dans des films de tous les genres : comédie, action/aventure, science-fiction, fantaisie, romance, favoris des Fêtes et titres dont toute la famille peut profiter. « C’est ainsi que nous élaborons une programmation de films qui non seulement divertit, mais qui perdure », a déclaré Courtenay Valenti, directrice des films en salle et en diffusion en continu chez HAQM MGM Studios.
Lors de la présentation HAQM Upfront, des vedettes de premier plan ont contribué à présenter les prochaines sorties de films d’HAQM MGM Studios, qui comprennent la comédie d’action Heads of State, mettant en vedette John Cena, Idris Elba et Priyanka Chopra Jonas, ainsi que le film à suspense Play Dirty réalisé par Shane Black avec Mark Wahlberg et LaKeith Stanfield. Ce temps des Fêtes apportera Oh. What. Fun. mettant en vedette Michelle Pfeiffer, puis en 2026, le retour d’Arnold Schwarzenegger dans les films des Fêtes avec The Man with the Bag.
Certains des plus grands noms de la télévision, du cinéma, du sport, de la baladodiffusion, de la musique et de la diffusion en continu ont aidé HAQM à présenter une vision ambitieuse pour l’avenir du divertissement et des innovations publicitaires.
(Photo par Slaven Vlasic/Getty Images pour HAQM)
Deux des frères les plus célèbres du sport aujourd’hui, Jason et Travis Kelce, ont également fait une apparition pour mettre en valeur leur contenu qui s’étend à travers l’univers du divertissement d’HAQM, de leur balado populaire New Heights sur Wondery au jeu-quesitonnaire de Travis Are You Smarter than a Celebrity? sur Prime Video. Qu’il s’agisse de balados à succès ou d’émissions bien-aimées, les marques exploitent la puissance du canevas complet d’HAQM en collaborant avec une communauté unifiée qui comprend ce que les clients veulent. Twitch offre également aux marques un espace pour établir des liens avec des communautés engagées, et ce, par l’entremise des instavidéastes qu’elles adorent. En fait, le DJ de musique électronique de renommée mondiale Steve Aoki a ouvert la présentation HAQM Upfront avec un ensemble DJ, également diffusé en continu en direct sur Twitch, où il a élargi encore davantage son public. Lizzo a également fait une apparition pendant le spectacle pour expliquer comment elle établit des liens avec ses admirateurs, tant sur Twitch que sur HAQM Music.
Un nouveau scénario pour la programmation des sports en direct
Aux côtés de certains des plus grands noms du sport comme Taylor Rooks, Blake Griffin, Udonis Haslem et Candace Parker, HAQM a également mis en valeur l’étendue de son offre sportive tout au long de l’année, qui comprend la NFL, la NBA, la WNBA, NASCAR et la NWSL. Au cours des dernières années, HAQM a continué d’élargir son offre de sports sur Prime Video, en s’appuyant sur la base de Thursday Night Football, qui a tout récemment rejoint son plus grand auditoire à ce jour. HAQM devient le nouveau terrain à domicile pour les plus grands matchs de la NBA, qui débuteront le 24 octobre, grâce à une entente de 11 ans qui comprend plus de 65 matchs de saison régulière, les rondes éliminatoires exclusives de la Coupe Emirates NBA et les séries éliminatoires. L’excitation se poursuit avec la couverture de la WNBA qui débute le 22 mai, et qui mettra en vedette six matchs des Indiana Fever. De plus, NASCAR fera ses débuts sur Prime Video le 25 mai lors du Coca-Cola 600, avec les commentaires des légendes de course Dale Jr. et Carl Edwards, diversifiant davantage le portefeuille sportif d’HAQM.
Les annonceurs peuvent maintenant atteindre des auditoires fortement impliqués à l’échelle de multiples propriétés sportives et de divertissement, tout en tirant parti des capacités d’achat en temps réel et des données complètes sur les consommateurs pour un ciblage plus précis.
L’animatrice Charissa Thompson de Thursday Night Football a dévoilé l’affrontement tant attendu du Vendredi fou de la NFL de cette année entre les Bears de Chicago et les Eagles de Philadelphie, s’appuyant ainsi sur le succès des matchs des Fêtes des années précédentes. Thompson a également révélé que le Vendredi fou sur Prime Video prendra plus d’ampleur que jamais avec un programme double de la NBA après le football, le surnommant « Le vendredi par excellence dans le monde du sport ». Vingt-sept jours plus tard, les festivités culmineront avec une rencontre, le soir de Noël à heure de grande écoute, entre les Broncos de Denver et les Chiefs de Kansas City, qui pourrait déterminer le sort de la couronne de l’AFC Ouest.
Le Vendredi fou a servi d’exemple parfait de la façon dont Prime Video peut réunir le divertissement en direct et le commerce sous un même toit. HAQM possède une capacité unique de transformer les publicités en opportunités d’achat instantanées, permettant aux téléspectateurs de se procurer des produits directement avec leur télécommande pendant des diffusions en direct. Pour les annonceurs, cette convergence entre le contenu sportif haut de gamme et les technologies de pointe ouvre un tout nouveau terrain de jeu. Ils peuvent maintenant atteindre des auditoires fortement impliqués à l’échelle de multiples propriétés sportives et de divertissement, tout en tirant parti des capacités d’achat en temps réel et des données complètes sur les consommateurs pour un ciblage plus précis.
Solutions publicitaires de nouvelle génération à l’échelle de l’entonnoir
Tous les sports remplis d’action, les films à succès, les émissions incontournables et les expériences de diffusion en continu immersives se rejoignent sur HAQM grâce à une technologie alimentée par l’IA conçue pour créer des expériences publicitaires plus pertinentes et harmonieuses. Alan Moss, le vice-président mondial de la publicité, a conclu la soirée en soulignant la vision d’HAQM pour des solutions publicitaires en entonnoir qui éliminent les compromis traditionnels entre l’échelle et la précision, entre la créativité et la performance, et entre la stratégie de la marque et les ventes.
HAQM Ads a dévoilé un nouveau format publicitaire de diffusion en continu alimenté par l’IA et une nouvelle gamme élargie de formats publicitaires interactifs.
Lorsque vous travaillez avec HAQM, vous n’achetez pas seulement de l’espace publicitaire. « Et vous n’accédez pas seulement à la meilleure programmation et aux meilleurs talents, technologies et signaux dans le monde », a déclaré Moss. « Vous investissez dans l’avenir du divertissement, du commerce et de la technologie, ainsi que dans une nouvelle voie d’avenir pour votre entreprise. » En tant que clients, nous faisons face à des millions de choix chaque jour. Mais en tant qu’annonceurs, vous n’avez pas à le faire. L’avenir de la publicité consiste à éliminer les conjectures grâce aux solutions en entonnoir. »
Lors de la présentation HAQM Upfront, HAQM Ads a annoncé une nouvelle offre de format publicitaire en diffusion en continu alimentée par l’IA, qui permet aux annonceurs d’atteindre des auditoires engagés grâce à des publicités pendant la pause contextuellement pertinentes qui connectent harmonieusement les marques aux scènes que les téléspectateurs regardent à ce moment-là. La présentation a également révélé une nouvelle gamme élargie de formats publicitaires interactifs, y compris des publicités améliorées permettant de magasiner avec des signaux d’achat HAQM en temps réel, qui incluent les prix, les offres, les avis clients, l’information sur l’expédition Prime et plus encore pour aider à relier notoriété et conversion.
En ce qui concerne l’avenir de la publicité Streaming TV, HAQM Ads s’attaque aux défis de l’industrie tels que la fragmentation, l’évolution des identifiants publicitaires et le besoin de résultats mesurables. Pour contribuer à répondre à ces besoins des clients, HAQM Ads a dévoilé une nouvelle expérience HAQM DSP qui rassemble un approvisionnement exclusif, des intégrations avec des diffuseurs de publications haut de gamme et des signaux avancés pour stimuler la performance tout au long du parcours client. HAQM Publisher Cloud est une solution de salle blanche révolutionnaire qui permet aux diffuseurs de publications de combiner en toute sécurité leurs données de première partie aux signaux d’HAQM, en collaboration avec HAQM Marketing Cloud, pour créer des campagnes publicitaires plus précises et plus efficaces. Cette interopérabilité entre les salles blanches du diffuseur de publications et de l’annonceur est unique dans l’industrie, permettant un ciblage par auditoire amélioré tout en maintenant la confidentialité et la sécurité.
Ces derniers mois, HAQM Ads a déployé deux solutions basées sur l’IA : Brand+ et Performance+, développées sur leurs assises de Pertinence publicitaire. En période d’incertitude, les annonceurs ont besoin de solutions transparentes et mesurables qui les aident à éliminer le gaspillage et à optimiser leur performance. HAQM Ads exploite les signaux de première partie, un approvisionnement étendu et une technologie publicitaire basée sur l’IA pour aider les annonceurs à établir des connexions, ainsi qu’à mesurer et à optimiser leurs dépenses, de la notoriété à la conversion.
HAQM Ads a également lancé Complete TV, une solution exhaustive permettant de planifier, de gérer et de mesurer les achats découlant de publicités Streaming TV à l’échelle de Prime Video et de contenu haut de gamme diffusé en continu. Disponible dès le début de l’année de diffusion, Complete TV promet d’aider les acheteurs à respecter pleinement leurs engagements de dépenses tout en optimisant les auditoires à l’échelle des chaînes linéaires et numériques.
Toute cette technologie innovante illustre l’esprit qui unit l’univers HAQM. Ou comme Moss l’a exprimé dans son discours de clôture : « Vous pouvez tout avoir – en un seul endroit, avec un seul partenaire. Ce partenaire est HAQM. »