HAQM Ads lance les signaux HAQM Live dans HAQM Marketing Cloud pour une meilleure évaluation du magasinage en direct

Aujourd'hui, HAQM Ads a annoncé le lancement des signaux HAQM Live dans HAQM Marketing Cloud (AMC). Ces signaux, y compris les impressions, les vues et les clics, permettent aux annonceurs d'obtenir de nouvelles données sur leurs campagnes de magasinage en direct et de mieux comprendre le parcours de leurs clients afin d'optimiser les résultats des campagnes en entonnoir. Les signaux HAQM Live complètent la gamme de données complètes sur les campagnes dont les annonceurs disposent déjà dans AMC, y compris les signaux de diffusion en continu, d'achat et de navigation, qui contribuent à stimuler la performance incrémentielle et les résultats mesurés dans toutes leurs stratégies marketing.

HAQM Live offre aux marques un format de publicité interactive pour susciter l'intérêt des clients, tirer parti de créateurs reconnaissables et favoriser la considération et la découverte des produits, offrant ainsi aux annonceurs des données approfondies et détaillées sur leurs campagnes. Par exemple, 66 % des acheteurs d'HAQM Live sont inspirés à acheter par les influenceurs qu'ils suivent,¹ ce qui souligne la puissance de la narration créée par les créateurs de contenu. AMC donne aux marques la capacité d'analyser des segments de clients uniques, de créer des auditoires personnalisés et similaires pour leur faire du marketing de relance, et d'éclairer des stratégies plus larges en matière de contenu, de marketing et de ventes.

« Cette intégration offre une meilleure visibilité sur la valeur du magasinage en direct, permettant une prise de décision plus éclairée et une meilleure performance des campagnes , déclare Paula Despins, vice-présidente, évaluation des publicités, HAQM Ads. Grâce aux signaux HAQM Live dans AMC, les annonceurs peuvent maintenant voir plus clairement comment leurs efforts de marketing de magasinage en direct génèrent des résultats mesurables de stratégie en entonnoir. »

En associant le contenu créé par les créateurs d'HAQM Live à une évaluation complète, les annonceurs peuvent maintenant voir exactement comment ces expériences engageantes influencent les décisions d'achat. Cette intégration fournit aux marques les données nécessaires pour optimiser les partenariats avec les créateurs et les stratégies de contenu, transformant ainsi le magasinage en direct en une composante mesurable de leur mix marketing.

Auparavant, les marques s'appuyaient sur des rapports agrégés au niveau de la diffusion, disponibles seulement après 30 jours. Maintenant, elles peuvent également accéder aux rapports au niveau des publicités, aux options de rapports personnalisés (y compris le chevauchement des parcours et l'analyse d'auditoire) et à une plus grande variété de statistiques.

• Obtenez des données plus approfondies sur les auditoires : Comprenez les données démographiques et les comportements des téléspectateurs grâce à des évaluations personnalisés qui vous permettent d'analyser l'engagement avec les créateurs, les parcours des clients vers la conversion et le chevauchement d'auditoire avec d'autres chaînes, et voyez comment HAQM Live s'intègre dans un plan marketing global.
• Adaptez les stratégies de contenu : Identifiez quels produits, contenus créatifs et créateurs sont plus à même de trouver un écho auprès des segments d'auditoire spécifiques.
• Créez des auditoires de marketing de relance personnalisés : Créez des segments personnalisés de téléspectateurs qui se sont intéressés à des émissions spécifiques afin de mener des campagnes de suivi plus pertinentes sur d'autres produits HAQM Ads.
• Mesurez la performance holistique des campagnes : Analysez comment différents types de campagne fonctionnent ensemble en utilisant des signaux clients unifiés pour comprendre le cheminement d'achat complet et mesurer la portée cumulative des différents médias, tout en tirant parti de l'effet Halo d'HAQM Live pour créer des connexions plus profondes avec la marque.
• Optimisez les approches créatives : Déterminez quels partenariats avec des créateurs de contenu suscitent le plus d'intérêt de l'auditoire et génèrent le plus de conversions pour différentes catégories de produits.

En analysant les signaux HAQM Live dans AMC, General Electric (GE) a observé comment les éléments créatifs des campagnes, y compris la campagne HAQM Live et sa ressource publicitaire display statique promotionnelle, ont fonctionné parallèlement à la campagne plus large. Cette interopérabilité a permis à GE d'exploiter les capacités publicitaires programmatiques d'HAQM DSP pour atteindre des auditoires pertinents à grande échelle et parallèlement à la large notoriété de la vidéo en ligne (OLV), puis d'utiliser les expériences de magasinage interactives d'HAQM Live pour susciter l'intérêt et la considération plus approfondie pour les produits. Sur une fenêtre d'attribution de 14 jours, les clients qui ont vu le contenu de la campagne HAQM Live ont eu un taux d'achat 2,5 fois plus élevé, un taux de consultation des pages de détails 7,6 fois plus élevé et un taux de recherche par marque 9,7 fois plus élevé, par rapport aux clients qui ont vu d'autres publicités².

« Le fait de pouvoir mesurer l'impact supplémentaire de nos ressources de créations publicitaires et de nos médias promotionnels nous aide à comprendre ce qui génère vraiment des résultats, a déclaré Leah Malinowski, directrice des ventes de commerce électronique chez GE Appliances. Ces données nous orientent sur la façon de structurer les futures campagnes et de créer les expériences de magasinage les plus attrayantes pour nos clients. »

HAQM Live est un format vidéo cliquable avec une stratégie en entonnoir, qui combine du contenu attrayant, des démonstrations dirigées par des créateurs, un magasinage fluide et des outils promotionnels pour offrir une expérience de magasinage complète. AMC est une solution de salle blanche sécurisée, axée sur la confidentialité et basée sur le nuage qui fournit une suite d'outils sophistiqués de planification et d'évaluation pour les annonceurs utilisant HAQM Ads. Les signaux HAQM Live s'ajoutent à une liste croissante de signaux précieux disponibles dans AMC, et permettant aux annonceurs d'élaborer des stratégies d'évaluation multicanales plus complètes.

Les signaux HAQM Live sont actuellement offerts dans AMC pendant une période bêta limitée pour les annonceurs basés aux États-Unis, et plusieurs clients utilisent déjà cette capacité. La version bêta ouverte commencera plus tard cet été. HAQM Live est disponible aux États-Unis, en France, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Italie, en Inde et au Japon, et sera disponible en Espagne et au Canada plus tard cette année.