Publicité de jeu vidéo

C’est exactement ce que Les Sims et Brand Innovation Lab d’HAQM Ads ont voulu faire en concevant la série documentaire Not Creative (Aucune créativité), qui suit l’histoire d’Amanda Maryanna, créatrice de contenu et cinéaste prometteuse qui avait besoin d’une inspiration supplémentaire pour stimuler son imagination. Avec l’aide de trois créateurs établis qui ont trouvé leur propre étincelle grâce aux Sims, la série en trois parties explique comment les Sims continuent d’inspirer et de changer la culture près de 25 ans après sa sortie.

En se concentrant sur le parcours créatif d’Amanda, Les Sims espérait créer un engouement autour du nom du jeu vidéo lui-même, tout en ayant l’occasion de relier une campagne haut de gamme à un moment d’achat sur le Brand Store pour les membres de l’auditoire de la série ayant été inspirés par le blocage créatif d’Amanda. Après avoir créé la série, Brand Innovation Lab et Les Sims ont travaillé ensemble fin 2023 pour développer un engouement autour de la campagne.

Avant la sortie des épisodes sur Fire TV et le Brand Store, la marque a diffusé des accroches, des publicités audio compatibles avec Alexa et un compte à rebours sur le Brand Store des Sims sur HAQM. Aller jusqu'au Brand Store a contribué à créer ce moment propice à l'achat qui permet aux clients d'acheter le titre du jeu vidéo en un clic ou deux. Mais surtout, la première phase de la campagne a permis aux Sims de communiquer avec leur base d’adeptes, tout en initiant de nouveaux joueurs aux bases du jeu.

Au-delà de la page de destination personnalisée, la campagne s’est appuyée sur une approche entièrement omnicanale, avec un centre personnalisé disponible sur Fire TV et une chaîne Fire TV exclusive, qui diffuse tous les épisodes. Outre le volet Fire TV, la campagne comprenait également des publicités Streaming TV, des emplacements de vente au détail, des publicités audio et des Posts sur les médias sociaux renvoyant à la page de destination. Et pour contribuer à inspirer et à rencontrer les joueurs là où ils se trouvent, la campagne comprenait également des événements de visionnage épisodiques sur Twitch.

Les résultats obtenus à la suite de la campagne indiquent que la campagne Not Creative a trouvé un écho auprès de toutes sortes de spectateurs. Avec 409 millions d’impressions publicitaires et une portée mondiale unique de plus de 72 millions de clients, la diffusion de campagne de deux mois a permis aux Sims de se faire connaître auprès d’un auditoire massif. Une étude sur le développement de la marque a recensé une augmentation de 24 % de la notoriété de la marque aux États-Unis et une augmentation de 30 % au Royaume-Uni. Aux États-Unis, 71 % des spectateurs interrogés ont exprimé un sentiment positif, avec une compréhension unique de la manière dont Les Sims peuvent être utilisés pour inspirer la créativité et des applications réelles du jeu.

HAQM Ads et Twitch ont lancé une série de nouveaux jeux dans Fortnite, collectivement appelés The Glitch. Fidèle à son nom, The Glitch présente des similitudes avec des cartes que les joueurs connaissent bien, mais certaines choses sont un peu… différentes. Pour les fans de Fortnite, The Glitch est le résultat de la tentative de Jonesy, le héros de longue date du jeu, de diffuser Fortnite sur Twitch… mais depuis le monde de Fortnite. Cela crée un paradoxe multidimensionnel qui risque de briser, ou d'altérer, la réalité elle-même. Maintenant, Jonesy et les joueurs doivent travailler ensemble pour réparer le monde, mais The Glitch est en constante évolution. Au fur et à mesure que l'histoire progresse, saison après saison, de nouveaux éléments sont révélés… impliquant peut-être des factions de streamers Twitch bien connus et leurs communautés, alors qu'ils collaborent (et se battent) pour atteindre la victoire.

Les équipes de Twitch et d'HAQM Ads se sont appuyées sur l'expertise de LookNorthWorld, le studio de jeux vidéo d'Alexander Seropian, pour commencer à développer The Glitch. Fortnite a déjà accueilli un certain nombre de collaborations provenant des univers de la culture populaire et de la bande dessinée, mais The Glitch marque une nouvelle évolution pour la franchise. Dans The Glitch, les marques ont la possibilité d'être intégrées dans le jeu, non seulement en tant qu'élément visuel, mais aussi fonctionnel, ce qui incite les joueurs à interagir avec la marque.

The Glitch est disponible pour les marques qui remplissent les conditions préalables, y compris toutes les dépenses publicitaires sur l'un des canaux publicitaires d'HAQM, notamment Twitch, Prime Video, etc. Pour les marques qui font régulièrement de la publicité dans le catalogue des occasions publicitaires d'HAQM, la possibilité de prendre vie au sein deThe Glitch permet d’atteindre un auditoire potentiellement massif.

Sur Twitch, le jeu a été diffusé pendant plus de 42 millions d'heures en quelques mois seulement. Ce niveau d'audience peut aider les annonceurs qui espèrent toucher un auditoire de jeunes adultes qui se disent plus réceptifs aux publicités parfaitement intégrées au contenu qu'ils consomment déjà.