Guide
Publicités pre-roll
Guide des publicités pre-roll, mid-roll et post-roll
Les publicités pre-roll sont de courtes publicités vidéo diffusées avant le début du contenu vidéo principal, qui communiquent avec les téléspectateurs lorsqu’ils sont engagés et réceptifs aux messages de la marque. Les publicités mid-roll et post-roll apparaissent pendant et après le contenu, offrant aux annonceurs de multiples points de contact pour atteindre les auditoires tout au long de l’expérience de visionnement.
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Sponsored TV est une solution publicitaire en libre-service conçue pour les marques, qui a pour but d’atteindre et à d’inspirer les auditoires sur le plus grand écran de la maison.
Les publicités Streaming TV d’HAQM Ads sont une solution qui apparaît parallèlement au contenu diffusé en continu, comme les séries et les films.
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Ressources supplémentaires :
La publicité vidéo continue d’évoluer, offrant aux marques de nouvelles façons de communiquer avec les auditoires sur plusieurs canaux. Alors que les téléspectateurs passent de plus en plus de la télévision linéaire traditionnelle aux solutions de diffusion en continu et au contenu vidéo en ligne, il est important que les spécialistes du marketing comprennent le glossaire essentiel des formats de publicité vidéo et quand les utiliser. Ces connaissances peuvent aider les marques à créer des campagnes plus efficaces qui répondent aux objectifs de la marque et améliorent l’expérience du spectateur.
Que sont les publicités pre-roll?
Les publicités pre-roll sont des publicités vidéo qui sont diffusées automatiquement avant que les téléspectateurs n’accèdent au contenu de leur choix. Ces publicités vidéo durent généralement de six à trente secondes et peuvent être diffusées sur divers canaux, y compris les médias sociaux, les environnements de vidéo sur demande (VSD), les services de diffusion en continu et la télévision connectée (CTV).
Pourquoi devrais-je diffuser des publicités pre-roll?
La publicité pre-roll offre des avantages distinctifs aux marques qui cherchent à améliorer leur stratégie de marketing vidéo, en offrant une grande visibilité, un fort engagement de l’auditoire et des performances mesurables.
Comme l’a découvert HAQM Ads dans Sublimer les petits moments du quotidien : Le rôle des marques dans le temps et le divertissement de qualité, le divertissement joue un rôle crucial dans la façon dont les gens passent leur temps de qualité. Cette étude sur la façon dont les consommateurs définissent et valorisent le temps de qualité montre que les moments de contenu vidéo, comme la publicité pre-roll, sont particulièrement précieux pour ce qui est d’établir des liens avec les marques.
Avantages des publicités pre-roll
Les publicités pre-roll, mid-roll et post-roll présentent de nombreux avantages, notamment un rappel accru de la marque, l’atteinte d’auditoires pertinents et une performance mesurable.
Rappel de marque amélioré
L’emplacement stratégique initial des publicités pre-roll permet aux marques d’atteindre les auditoires pendant les moments d’anticipation de pointe. Cette synchronisation, où les auditoires de téléspectateurs sont prêts à interagir avec le contenu vidéo, contribue à faire des publicités pre-roll un format publicitaire puissant pour la notoriété de la marque et les premières impressions.
Notre étude sur le temps de qualité a révélé que 69 % des consommateurs croient que la liberté de choisir leur divertissement rend le temps de qualité plus enrichissant. Cette préférence pour la pertinence s’étend aux expériences publicitaires : les auditoires réagissent plus positivement lorsque les publicités ajoutent à leur contenu sélectionné plutôt que de l’interrompre. En honorant les choix de divertissement des téléspectateurs et en diffusant du contenu pre-roll qui rehausse plutôt que d’interrompre ces moments précieux, les marques peuvent favoriser des liens authentiques qui améliorent naturellement le rappel de la marque et génèrent des résultats significatifs.
Atteindre l’auditoire pertinent
Les publicités vidéo pre-roll bénéficient des puissantes capacités de ciblage disponibles dans la publicité vidéo en ligne. Grâce à des données basées sur des signaux, les annonceurs peuvent atteindre les segments d’auditoire les plus pertinents pour leur message de marque.
Les solutions de diffusion en continu peuvent également offrir une visibilité unique sur les préférences des téléspectateurs et les habitudes de consommation, permettant aux marques de communiquer avec les auditoires aux moments où ils sont le plus réceptifs à des messages spécifiques. Cette pertinence contextuelle va au-delà des données démographiques de base, de manière à englober l’environnement de visionnement, les préférences en matière de genre de contenu et même les tendances relatives à l’heure de la journée.
Par exemple, les téléspectateurs qui consomment du contenu sur des appareils de salon peuvent être plus réceptifs aux messages axés sur la famille, tandis que ceux qui diffusent en continu pendant les trajets quotidiens du matin pourraient mieux répondre aux histoires de marque axées sur l’efficacité. En alignant stratégiquement le contenu pre-roll à ces contextes de visionnement, les annonceurs peuvent concevoir des messages qui donnent l’impression d’accompagner de manière naturelle le parcours de contenu choisi.
Performance mesurable
Les publicités pre-roll fournissent des statistiques de succès claires, y compris les taux d’achèvement et les données sur l’engagement. Ces données aident les annonceurs à optimiser leurs campagnes et à améliorer les résultats au fil du temps, permettant un raffinement continu basé sur les tendances de réponse de l’auditoire et les indicateurs de performance du contenu.
Notre étude sur le temps de qualité a révélé que près du tiers des téléspectateurs reçoivent de manière plus positive des publicités divertissantes ou créatives, ce qui rend l’évaluation de la performance cruciale pour optimiser la création publicitaire et la diffusion des publicités. Les analyses complètes disponibles avec la publicité pre-roll permettent aux spécialistes du marketing de prendre des décisions éclairées sur les approches créatives, les paramètres de ciblage et l’allocation budgétaire dans l’ensemble de leur stratégie de marketing vidéo élargie.
Comment fonctionnent les publicités pre-roll?
Les publicités pre-roll fonctionnent en jouant automatiquement avant le chargement du contenu vidéo principal, obligeant les spectateurs à regarder au moins une partie de la publicité avant d’accéder au contenu souhaité. Le serveur de publicité détermine quelle publicité pre-roll afficher en fonction des paramètres de ciblage, de l’inventaire disponible, des données sur les auditoires et de la pertinence, ce qui permet une transition en douceur entre la publicité vidéo et le contenu principal.
Les publicités Streaming TV à partir d’HAQM Ads offrent une approche globale de la mise en œuvre de la publicité pre-roll à grande échelle dans les environnements de contenu haut de gamme. Ces publicités utilisent les billions de signaux exclusifs d’HAQM pour offrir des expériences pre-roll pertinentes sur plusieurs espaces de diffusion en continu, aidant les marques à communiquer avec les clients intéressés par des réglages de contenu de haute qualité.
Types de publicités pre-roll
La publicité pre-roll englobe plusieurs formats distincts, chacun ayant des caractéristiques et des expériences uniques pour les téléspectateurs. La compréhension de ces différents types aide les annonceurs à sélectionner le format le plus approprié en fonction des objectifs de la campagne, des préférences de l’auditoire et des capacités des canaux.
Publicités pouvant être ignorées
Les publicités pre-roll pouvant être ignorées permettent aux téléspectateurs de contourner la publicité après l’avoir visionnée pendant une durée minimale (généralement cinq secondes). Ce format équilibre l’expérience utilisateur et l’exposition publicitaire en donnant le contrôle tout en assurant une exposition initiale à la marque.
Publicités ne pouvant être ignorées
Les publicités pre-roll ne pouvant être ignorées obligent les spectateurs à regarder toute la publicité avant d’accéder à leur contenu. Ces formats offrent les taux d’achèvement des messages les plus élevés, surtout lorsque les marques se concentrent sur un ciblage pertinent et une création convaincante qui ajoute de la valeur à l’expérience de visionnement.
Publicités intercalaires
Les publicités intercalaires sont des publicités pre-roll extrêmement courtes (six secondes) ne pouvant être ignorées, conçues pour un impact maximal avec un temps de visionnement minimal. Ces formats concis sont parfaits pour les messages simples, le renforcement de la marque et le soutien des efforts dans le cadre de campagnes plus vastes.
Publicités pre-roll en balado
Les publicités pre-roll en balado sont diffusées au début des épisodes, ce qui permet aux annonceurs d’accéder à des auditeurs très engagés. Selon notre étude Sublimer les petits moments du quotidien, les auditeurs de balados sont particulièrement réceptifs à la découverte de nouveaux contenus par le biais de publicités, et environ un quart d’entre eux déclarent que la publicité en balado les aide à trouver du nouveau contenu dont ils peuvent profiter.
Quelle est la différence entre la publicité pre-roll, mid-roll et post-roll?
La principale différence entre la publicité pre-roll, mid-roll et post-roll réside dans le moment où les publicités apparaissent pendant l’expérience de visionnement de contenu. Chaque emplacement offre des avantages et des défis uniques pour les annonceurs en fonction de l’attention du spectateur, des niveaux d’intérêt suscités et du contexte du contenu.
Publicités pre-roll
Les publicités pre-roll apparaissent avant le début du contenu principal, ce qui les rend idéales pour capter l’attention initiale et créer de premières impressions. Les publicités peuvent présenter une bonne performance ici, puisque les spectateurs restent souvent concentrés en attendant que leur contenu sélectionné commence. La publicité pre-roll permet d’accroître la notoriété, d’établir la présence de la marque et de préparer le terrain pour des messages plus détaillés plus tard dans le parcours de visionnement.
Publicités mid-roll
Pendant les pauses naturelles, les publicités mid-roll s’insèrent dans du contenu de longue durée, semblablement aux pauses publicitaires télévisées traditionnelles. Ces emplacements affichent généralement des taux d’achèvement plus élevés, car les téléspectateurs sont déjà investis dans le visionnement du contenu principal et sont moins susceptibles d’abandonner l’expérience. La publicité mid-roll fonctionne mieux pour diffuser des messages plus détaillés, des démonstrations de produits ou des éléments de narration une fois que l’auditoire est déjà impliqué dans l’expérience du contenu.
Publicités post-roll
Les publicités post-roll s’affichent après la fin du contenu, lorsque les spectateurs ont terminé de visionner la vidéo sélectionnée. Ces emplacements sont idéaux pour les appels à l’action à réponse directe, les conversions et les étapes suivantes depuis que les téléspectateurs ont terminé leur parcours de contenu. La performance publicitaire post-roll dépend fortement de la qualité du contenu, car les téléspectateurs qui ont apprécié leur expérience sont plus susceptibles de rester engagés par le biais de messages post-roll.
Solutions de publicités vidéo d’HAQM Ads
HAQM Ads offre des solutions complètes de publicité vidéo, aidant les marques à communiquer avec les auditoires tout au long de leur parcours de visionnement de contenu. Ces solutions intégrées tirent parti des informations exclusives de première partie et des environnements de contenu haut de gamme d’HAQM pour offrir aux téléspectateurs des expériences pre-roll et mid-roll efficaces.
Les publicités Streaming TV diffusent des publicités vidéo en plein écran ne pouvant être ignorées à des auditoires impliqués de Prime Video, de Twitch et de sports en direct, sur des chaînes Fire TV et avec les principaux diffuseurs de publications et diffuseurs de télévision tiers. Les publicités Streaming TV peuvent vous aider à diffuser votre message par un contenu diffusé en continu exclusif et diversifié, à atteindre des auditoires à grande échelle quel que soit l’endroit où ils diffusent en continu, et à accéder à des auditoires comportementaux et contextuels uniques de première partie dans le cadre d’une suite de technologies publicitaires complète et facile à utiliser.
Les publicités vidéo en ligne (OLV) sont des publicités en flux continu (diffusées avant, pendant et après le contenu vidéo) et intégrées (dans des environnements non vidéo entre le texte et les images) sur ordinateurs de bureau, appareils mobiles et tablettes. Des publicités vidéo en ligne apparaissent sur des sites affiliés à HAQM, notamment IMDb.com et Twitch, ainsi que chez les principaux diffuseurs de publications tiers. Les publicités vidéo en ligne sont offertes dans des forfaits de services gérés et en libre-service dans HAQM DSP.
Avec en moyenne 105 millions de visiteurs mensuels sur le site Twitch1, la publicité sur Twitch peut aider à établir des liens entre les marques et les communautés de jeux et de divertissement très engagées grâce à des formats de publicité pre-roll et mid-roll. Comme l’a découvert HAQM Ads dans Des publicités à l’esprit du temps, une étude mondiale qui examine la relation entre la publicité et la culture, les annonceurs les plus performants sur Twitch comprennent avant tout les valeurs et les comportements de sa communauté avant de s’engager auprès de ces auditoires pour renforcer la notoriété de la marque.
Sponsored TV est une solution publicitaire en libre-service conçue pour les marques, qui a pour but d’atteindre et à d’inspirer les auditoires sur le plus grand écran de la maison. Alimentées par des billions de signaux de magasinage et de diffusion en continu de première partie, ces publicités Sponsored TV peuvent aider votre marque à communiquer avec les bons téléspectateurs, au bon moment, sur des services de diffusion en continu comme Prime Video et Twitch.
Les publicités Prime Video permettent aux marques de faire de la publicité dans un environnement de contenu haut de gamme et de susciter l’intérêt des auditoires qui consomment activement du divertissement de longue durée. Prime Video offre aux marques la possibilité de susciter l’intérêt des auditoires avec des publicités pre-roll et mid-roll brèves mais mémorables qui sont moins perturbatrices que les autres expériences de visionnement financées par la publicité.
HAQM Live combine la diffusion vidéo en continu avec des fonctionnalités d’achat interactives, permettant aux marques de présenter des produits, de répondre à des questions et de générer des ventes grâce à un contenu en direct engageant. Ce format innovant crée des liens authentiques avec l’auditoire tout en apportant des opportunités d’achat immédiates.
Comment créer une campagne publicitaire pre-roll efficace?
La création d’une publicité pre-roll efficace nécessite une approche stratégique qui équilibre l’impact des créations publicitaires avec la pertinence pour l’auditoire et l’exécution technique. Les campagnes pre-roll les plus réussies tiennent compte du contexte de l’auditoire, des modèles d’engagement propres à chaque canal et de l’alignement du contenu pour diffuser des messages qui résonnent plutôt que d’interrompre.
Les publicités pre-roll efficaces attirent l’attention au cours des trois premières secondes, reconnaissant que l’intérêt des téléspectateurs doit être suscité immédiatement. Les éléments créatifs doivent fonctionner avec ou sans son, car de nombreux canaux utilisent par défaut la lecture en sourdine, et une image de marque claire doit apparaître au début de la publicité pour établir la reconnaissance même si les téléspectateurs choisissent d’ignorer la publicité. De plus, les campagnes réussies maintiennent des messages cohérents sur tous les canaux tout en adaptant les formats de création publicitaire pour correspondre à l’expérience de visionnement unique de chaque environnement.
HAQM Ads aide les annonceurs à mettre en œuvre ces pratiques exemplaires en matière de publicité pre-roll grâce à des solutions complètes qui combinent des données stratégiques, une expertise en matière de créations publicitaires et des capacités d’évaluation. En élaborant des approches créatives sur mesure et en sélectionnant des canaux stratégiques, les marques peuvent créer des campagnes vidéo qui favorisent un engagement significatif et produisent des résultats commerciaux mesurables pour différents segments d’auditoire.
Exemples de publicités pre-roll
Étude de cas
Sofidel, un important fabricant de papier de soie, a lancé une campagne vidéo complète pour présenter sa marque écologique Carta Camomilla aux consommateurs italiens. À l’aide de publicités Streaming TV, Sofidel a déployé des emplacements pre-roll et mid-roll attrayants de 15 secondes sur du contenu haut de gamme. Le moment stratégique de la campagne a contribué à étendre la notoriété de la marque au-delà de son investissement commercial à la télévision linéaire. Cette approche intégrée a permis à Sofidel d’augmenter ses ventes hors ligne de 2,5 %.
Étude de cas
Pendant le ramadan 2022, le service arabe de vidéo sur demande Shahid a lancé une campagne stratégique sur Twitch pour élargir sa base d’abonnés en Arabie saoudite et aux Émirats arabes unis, où la consommation de vidéos en ligne augmente considérablement pendant les fêtes de fin d’année. La campagne a mis en valeur le contenu de Shahid créé pour le ramadan au moyen de multiples formats publicitaires, y compris des publicités vidéo pre-roll diffusées avant le contenu choisi par les téléspectateurs. L’étude de cas montre comment l’utilisation stratégique des publicités pre-roll, combinée à d’autres emplacements haut de gamme, peut stimuler efficacement à la fois la notoriété de la marque et la croissance des abonnements pendant les périodes de pointe saisonnières.
Comment mesurer l’efficacité des publicités pre-roll
Pour mesurer l’efficacité des publicités pre-roll, il faut suivre des indicateurs clé de performance (ICP) précis qui correspondent aux objectifs de la campagne et fournissent des données exploitables. Les statistiques essentielles comprennent le taux de visionnement (VTR), le taux d’achèvement, le taux de clics (CTR), l’attribution de la conversion et le développement de la marque, chacun offrant des points de vue différents sur la façon dont les auditoires interagissent avec le contenu pre-roll et y réagissent.
HAQM Ads fournit des solutions d’évaluations complètes pour les campagnes vidéo via HAQM DSP et HAQM Marketing Cloud. Ces outils permettent aux annonceurs de suivre la performance à travers les canaux de marketing, de comprendre les données sur les auditoires et d’optimiser les campagnes en fonction des données en temps réel. De plus, les études sur le développement de la marque et les capacités de suivi des conversions permettent de quantifier l’impact de la publicité pre-roll sur la notoriété, la considération et l’intention d’achat.
Ressources supplémentaires
Publicités pre-roll sur Twitch
Les publicités vidéo sur Twitch ne peuvent pas être ignorées et s’affichent toujours au-dessus du pli. En faisant de la publicité sur Twitch, un carrefour qui rassemble les créateurs et leurs abonnés pendant les moments importants grâce à des formats publicitaires attrayants alimentés par de solides données sur les auditoires, les marques peuvent établir des liens avec des auditoires engagés, dont 52 % disent passer plus de trois heures par jour sur Twitch et 59 % disent regarder du contenu Twitch quotidiennement2.
Publicités pre-roll sur IMDb
IMDb est la source d’information la plus populaire et la plus fiable au monde sur les films, les émissions de télévision et les célébrités, rejoignant plus de 250 millions de visiteurs à travers le monde chaque mois. Grâce à une gamme de stratégies en entonnoir pour solutions publicitaires, les marques peuvent faire de la publicité sur IMDb et atteindre des amateurs de divertissement très engagés dans un environnement fiable et sécuritaire pour elles. La variété des emplacements haut de gamme comprend des vidéos pre-roll sur plusieurs écrans qui s’intègrent parfaitement au contenu digne de confiance d’IMDb.
Si votre expérience est limitée, communiquez avec nous pour demander des services gérés par HAQM Ads. Des minimums budgétaires s’appliquent.
FAQ
Les publicités post-roll sont des publicités vidéo qui sont diffusées après la fin du contenu principal. Ces publicités apparaissent à la fin du contenu vidéo sélectionné et peuvent être conçues pour tirer parti de l’engagement et de la bonne volonté générés par des expériences de contenu positives. La publicité post-roll est particulièrement efficace pour les messages de réponse directe et d’appel à l’action.
Les publicités mid-roll fonctionnent en insérant automatiquement des publicités vidéo à des points de rupture prédéterminés lors d’un contenu de longue durée. La plateforme de contenu identifie les transitions naturelles ou les pauses publicitaires spécifiquement désignées, et déclenche le serveur de publicités pour diffuser la publicité mid-roll pertinente. Les spectateurs ne peuvent généralement pas sauter ces insertions et doivent regarder les publicités avant de poursuivre leur contenu.
Les publicités post-roll sont diffusées automatiquement à la fin du contenu choisi par le spectateur. Le serveur publicitaire diffuse ces publicités une fois que le contenu est terminé, certains canaux offrant la possibilité d’ignorer les publicités post-roll tandis que d’autres nécessitent un visionnement complet. La performance dépend grandement de la qualité du contenu et de la satisfaction de l’auditoire.
Oui, les solutions de rechange aux publicités pre-roll comprennent les emplacements mid-roll et post-roll, les superpositions vidéo interactives, le contenu commandité, les intégrations vidéo natives et les partenariats de contenu de marque. Chaque option offre différentes possibilités de susciter l’intérêt et différentes expériences pour les spectateurs selon les objectifs de la campagne et les capacités du canal. De nombreux annonceurs utilisent plusieurs formats en combinaison pour une efficacité maximale.
Les publicités pre-roll sur Twitch durent généralement de 15 à 30 secondes. Les publicités vidéo sur Twitch ne peuvent pas être ignorées et s’affichent toujours au-dessus du pli. La méthode de diffusion SureStream exclusive à Twitch permet d'intégrer des créations vidéo directement dans le contenu diffusé et d'atteindre les utilisateurs de télévisions connectées, de consoles et de bloqueurs de publicité sur le Web pour ordinateurs de bureau.
Les publicités pre-roll sur IMDb durent de six à quinze secondes. Ces publicités apparaissent avant le contenu vidéo sur le site Web et l’application IMDb, y compris les bandes-annonces de films, les entrevues exclusives et le contenu original. Les exigences en matière de création publicitaire comprennent des spécifications techniques précises pour assurer une qualité de lecture optimale.
Certains téléspectateurs tentent de bloquer les publicités pre-roll à l’aide d’extensions de navigateur ou de logiciels de blocage des publicités, mais de nombreuses plateformes présentent des contre-mesures visant à détecter les bloqueurs de publicités. Les abonnements haut de gamme sur certaines plateformes offrent comme avantage des expériences de visionnement sans publicité. Pour les annonceurs, la meilleure approche consiste à créer du contenu pre-roll attrayant et pertinent que les téléspectateurs veulent regarder plutôt que de le sauter ou de le bloquer.
1 Données internes de Twitch, monde entier, 2023.
2 Données internes de Twitch, États-Unis, 2023.