Publicité sur balado

La publicité sur balado est une technique de marketing audio en pleine croissance par laquelle les marques diffusent des messages commerciaux payés avant, pendant ou à la fin des épisodes de balado.

Il existe de nombreux avantages à faire de la publicité sur balado dans un environnement médiatique de plus en plus fragmenté. Ces avantages comprennent la capacité de :

La publicité sur balado peut être une technique efficace pour développer la notoriété de la marque auprès des auditoires pertinents. Puisque de nombreux balados se concentrent sur des sujets de niche, ils constituent souvent un moyen efficace d'atteindre des clients ayant des intérêts, des professions, des passe-temps et des modes de vie spécifiques.

La publicité sur balado offre aux marques l'occasion d'augmenter leur portée incrémentielle, notamment auprès des personnes débranchées du câble (qui sont souvent des auditoires plus jeunes) et celles qui utilisent des bloqueurs de publicité. Par exemple, près de la moitié (49 %) des auditeurs de Wondery (le studio et réseau de balados d'HAQM) ne peuvent pas être joints par la télévision en direct,¹ et 34 % des auditeurs de Wondery ne peuvent pas être joints par la télévision en continu.²

Les balados sont reconnus pour attirer des auditoires impliqués qui sont moins enclins à sauter ou à ignorer les publicités. En particulier, ils atteignent souvent les consommateurs pendant les moments sans écran lorsqu'ils sont plus susceptibles d'être dans un état attentif. Cette corrélation est soulignée par une étude d'HAQM Ads sur le temps de qualité des consommateurs, qui a révélé que plus d'un tiers des auditeurs de balados écoutent leurs balados préférés pendant qu'ils font des activités physiques ou passent du temps à l'extérieur. ³

Puisque les auditeurs de balados sont souvent très impliqués, ils sont plus susceptibles de se souvenir ou d'agir sur le contenu publicitaire qu'ils consomment. De fait, environ un quart des auditoires de balados déclarent que les publicités diffusées pendant les balados les aident à découvrir de nouveaux contenus à apprécier, ainsi que de nouvelles marques et de nouveaux produits à découvrir.⁴

Les marques peuvent acheter des publicités balado directement auprès des réseaux ou des créateurs de balados, ou par l'intermédiaire d'une agence de publicité ou d'une plateforme axée sur la demande. Ces ventes sont généralement structurées sur une base de coût par mille (CPM), l'annonceur payant un montant fixe pour chaque millier d'impressions.

Les publicités balado se déclinent en divers formats et emplacements, ce qui contribue à leur attrait auprès d'un large éventail de marques ayant différents objectifs marketing et données démographiques principales. Les principaux types de publicités sur balado comprennent :

Les publicités lues par l'animateur sont des messages commerciaux payés diffusés directement par l'animateur du balado (souvent à propos de ses expériences personnelles avec une marque ou un produit). Ce format peut contribuer à créer une ambiance naturelle et favoriser la confiance des clients.

Les publicités insérées dynamiquement utilisent la programmatique technologie publicitaire pour intégrer des publicités scénarisées et préenregistrées dans les épisodes de balado. Ils peuvent offrir aux marques un plus grand contrôle créatif et des possibilités d'expansion, ce que certains spécialistes du marketing considèrent comme un avantage.

Le contenu de marque intègre des messages commerciaux dans le contenu éditorial des balados. Les exemples de contenu de marque comprennent des segments et des épisodes de marque, ainsi que des extensions vidéo, sociales et événementielles.

Les publicités qui sont diffusées au début d'un épisode de balado sont appelées publicités pré-roll, les publicités qui sont diffusées au milieu d'un épisode sont appelées publicités mid-roll, et les publicités qui sont diffusées à la fin d'un épisode sont appelées publicités post-roll.

Les marques de toutes tailles et de tous secteurs d'activité utilisent de plus en plus la publicité par balado. En fait, selon les estimations d'eMarketer, les revenus publicitaires des balados devraient dépasser 3 milliards de dollars d'ici 2027.⁵ Cette tendance reflète une augmentation de la consommation de balados ces dernières années. En 2024 seulement, le temps moyen consacré à l'écoute de contenu audio numérique aux États-Unis a augmenté de 26,4 %.⁶ Dans l'ensemble, les auditoires adultes américains de balados consacrent en moyenne 50 minutes par jour à l'écoute de programmation⁷ – un chiffre qui suggère un fort niveau d'intérêt pour ce média.

Non seulement les auditoires écoutent des balados en nombre record, mais ils sont également influencés par les publicités qu'ils entendent. Une recherche menée par Dentsu et Lumen a révélé que les publicités audio sont particulièrement bien positionnées pour accroître la notoriété de la marque, générant une mémorisation de la marque supérieure de +8 % et des scores d'attention supérieurs de +56 % par rapport aux normes de Dentsu.⁸ Une étude distincte menée par Edison Research a démontré que les publicités sur balado favorisent également la progression dans le bas de l'entonnoir. Selon ses recherches, près de la moitié (46 %) des auditeurs de balados ont acheté un article ou un service en 2023 après avoir entendu une publicité dans un balado⁹ — ce qui représente une augmentation de 34 % depuis que l'entreprise de recherche a commencé à poser la question dans les sondages auprès des consommateurs en 2020.¹⁰

Considérez les étapes suivantes pour créer une campagne publicitaire sur balado.

Dans toute campagne publicitaire, il est important de commencer par une compréhension claire des données démographiques de votre auditoire principal et où ils consomment du contenu. Cette étape est particulièrement importante dans l'univers des balados, car de nombreux balados sont conçus pour des auditoires de niche clairement définis.

Déterminez vos objectifs clés de campagne (y compris la notoriété de la marque par rapport à la réponse directe), le budget et la durée de la campagne. Ces renseignements vous aideront à cibler les prestataires de balados, les émissions et les animateurs qui correspondent le mieux à votre stratégie.

Choisissez la durée souhaitée de vos publicités, si elles seront lues par l'animateur ou insérées dynamiquement, et leur emplacement dans l'épisode du balado.

Développez le script de votre publicité – soit sous forme de texte entièrement rédigé (ce qui est généralement fait pour les publicités insérées dynamiquement), soit sous forme de points de messages clés (ce qui est souvent fait pour les publicités lues par l'animateur). Si vous devez embaucher un talent pour la voix hors champ, vous pouvez prendre des décisions de distribution à ce moment-là.

Si vous développez une publicité préenregistrée, vous pouvez maintenant enregistrer et modifier votre publicité sur balado. La publicité peut ensuite être distribuée au moyen des émissions de balado et/ou des services que vous avez déterminés.