Guide
Publicité télévisée locale
Définition, coût, avantages
La publicité télévisuelle locale permet aux entreprises d’atteindre des auditoires dans des zones géographiques spécifiques, tant par la télévision linéaire que par la télévision en continu. La télévision traditionnelle et la télévision par câble maintiennent une forte portée locale, tandis que les solutions de télévision en continu permettent aux entreprises de susciter l’intérêt des auditoires peu importe où ils regardent du contenu.
Commencez à utiliser HAQM Ads pour afficher vos produits et créer des campagnes.
Si vous avez une expérience limitée, communiquez avec nous pour demander des services gérés par HAQM Ads. Des minimums budgétaires s’appliquent.
Sponsored TV est une solution en libre-service conçue pour atteindre les clients par le biais du contenu qu’ils aiment.
Augmentez votre portée avec des publicités vidéo qui apparaissent dans des environnements de contenu de qualité supérieure comme Prime Video.
Passer à :
Ressources supplémentaires :
Qu’est-ce que la publicité télévisée locale?
La publicité télévisée locale consiste à acheter des emplacements publicitaires pour atteindre des auditoires dans des localités spécifiques ou des zones de sites de vente désignées. Traditionnellement, ces publicités apparaissent pendant la programmation locale, y compris dans les plages horaires de choix comme les nouvelles locales, ciblant les auditoires locaux dans des régions de diffusion spécifiques.
La télévision en continu a élargi les opportunités publicitaires locales en permettant un ciblage géographique pertinent à travers du contenu diffusé numériquement, combinant le ciblage traditionnel des zones de sites de vente désignées avec une segmentation avancée de l’auditoire. Que ce soit par le biais de diffusions traditionnelles ou de services de diffusion en continu, la publicité locale aide les entreprises à accroître leur visibilité dans leur zone géographique, comme les concessionnaires automobiles qui font la promotion de ventes saisonnières, les entreprises de rénovation pendant les périodes de pointe, ou les universités qui font la publicité des inscriptions.
Combien coûte la publicité à la télévision locale?
Le coût pour atteindre les auditoires varie selon la méthode de diffusion, la population et la portée de l’auditoire. Les tarifs publicitaires de la télévision locale dépendent grandement de la population de la région et du choix de la plage horaire, les heures de grande écoute et les événements spéciaux entraînant des tarifs supérieurs.
Les segments de marché majeurs aux heures de grande écoute peuvent coûter des dizaines de milliers de dollars, et les événements spéciaux comme le Super Bowl commandent les tarifs les plus haut de gamme, même pour les insertions publicitaires locales. Pour les segments de marché plus petits et la publicité locale, les tarifs varient considérablement, et les entreprises peuvent contacter directement leurs stations de télévision locales pour connaître les prix actuels et les plages horaires disponibles. Cependant, les tarifs de télévision varient généralement de 5 $ à 30 $ par millier de téléspectateurs (coût par mille (CPM)) pour un spot publicitaire de 30 secondes. Pour les solutions de télévision en continu, les modèles de tarification offrent souvent plus de flexibilité, avec des dépenses minimales plus faibles et la possibilité de fixer des plafonds budgétaires spécifiques tout en rejoignant les auditoires locaux pertinents.
Au-delà des coûts d’emplacement média, les annonceurs doivent tenir compte de plusieurs dépenses supplémentaires qui ont une incidence sur l’investissement total de la campagne. Cela comprend les coûts de production vidéo pour la création de contenu commercial, les frais d’agence si vous travaillez avec des services professionnels, ainsi que les frais de talent et de droits qui varient selon l’utilisation et la portée. De nombreux fournisseurs de diffusion en continu ou stations locales peuvent recommander des partenaires de production qui comprennent à la fois les exigences spécifiques à la région et les contraintes budgétaires.
Comment acheter des publicités télévisées locales?
Le processus d’achat de publicité télévisée locale varie selon le média choisi. La télévision linéaire traditionnelle implique généralement des négociations directes avec les représentants des stations pour obtenir des plages horaires optimales afin d’atteindre les auditoires pertinents. Ces achats traditionnels nécessitent une compréhension des habitudes d’écoute et une intégration aux initiatives marketing plus larges pour une couverture complète du marché.
Les solutions de télévision en continu offrent des options d’achat flexibles pour répondre aux différents besoins des annonceurs. Les entreprises peuvent choisir des solutions en libre-service pour gérer directement leurs propres campagnes, en contrôlant les budgets et le ciblage tout en optimisant la performance en temps réel. Par ailleurs, les solutions de services gérés offrent un soutien pratique d’experts qui s’occupent de la stratégie, de l’exécution et de l’optimisation des campagnes.
En quoi la publicité télévisée locale diffère-t-elle de la câblodistribution, des réseaux, de la diffusion hertzienne et de la diffusion en continu?
Chaque format de publicité télévisuelle offre des avantages distincts pour atteindre les téléspectateurs, avec différents degrés de capacité de ciblage et de couverture du marché :
Publicité sur la télévision par câble
La publicité sur la télévision câblée locale offre des publicités ciblées par zone dans des localités spécifiques, permettant aux entreprises d’atteindre des auditoires dans des quartiers définis. Contrairement à la télévision locale, la publicité par câble offre souvent un meilleur engagement d’auditoires de créneau grâce à des chaînes spécialisées.
Publicité sur la télévision traditionnelle
Les stations de diffusion traditionnelles combinent le contenu du réseau avec la programmation locale, permettant aux annonceurs de tirer parti à la fois d’une portée large et d’opportunités spécifiques à la communauté. Ce format demeure crucial pour maximiser la visibilité auprès des auditoires de la télévision linéaire.
Publicité sur les chaînes de télévision
La publicité sur réseau offre une couverture nationale par l’entremise des grands diffuseurs, avec des possibilités d’insertions publicitaires sur le marché local. Les événements de qualité supérieure comme le Super Bowl entraînent les tarifs les plus élevés, mais offrent des niveaux de visionnement sans précédent.
Diffusion en continu de publicités télévisuelles
La télévision en continu diffuse du contenu vidéo par Internet vers tout appareil connecté, des téléphones intelligents aux téléviseurs intelligents. Par exemple, les annonceurs peuvent atteindre les auditoires qui regardent du contenu par l’entremise de services comme Prime Video, peu importe l’appareil utilisé. Le contenu comprend tout, des émissions aux heures de grande écoute aux événements sportifs en direct, sans infrastructure câblée traditionnelle. La télévision en continu peut également susciter l’intérêt des auditoires pertinents tout en maintenant une attention sur le site de vente local, combinant la portée à des capacités d’évaluation détaillées.
publicité sur télévision connectée
La télévision connectée (CTV) fait spécifiquement référence aux publicités diffusées sur les téléviseurs qui peuvent accéder à Internet, soit par l’intermédiaire de fonctionnalités de téléviseur intelligent intégrées ou d’appareils comme le Fire TV Stick. Bien que toute la publicité CTV soit diffusée en continu, les publicités Streaming TV n’apparaissent pas toutes sur les téléviseurs connectés. La CTV combine l’impact du visionnement traditionnel de la télévision au ciblage numérique, offrant aux annonceurs un moyen d’atteindre des auditoires pertinents qui regardent du contenu en diffusion continue sur le plus grand écran de la maison.
Avantages de la publicité télévisée locale
Les publicités télévisées locales offrent plusieurs avantages clés pour les entreprises qui cherchent à accroître leur présence. Que ce soit par la diffusion traditionnelle ou les services de diffusion en continu modernes, les marques peuvent établir des liens avec des auditoires géographiques pertinents tout en développant la confiance de la communauté.
Précision géographique
La publicité télévisée locale est excellente pour atteindre les auditoires dans des régions spécifiques, offrant des avantages considérables aux entreprises qui cherchent à renforcer leur présence dans certains endroits. Bien que la télévision linéaire ait une portée large dans les zones de sites de vente désignées, les services de diffusion en continu ajoutent un autre niveau de détail en superposant les segments d’auditoire avec le ciblage géographique.
Crédibilité de la marque
La présence télévisuelle a dans le passé permis d’établir la crédibilité auprès des auditoires locaux. Les solutions de diffusion en continu d’aujourd’hui conservent cet avantage tout en ajoutant l’authenticité qu’il y a dans le fait d’atteindre les auditoires là où ils regardent du contenu. Voir une marque aux côtés de contenu de qualité supérieure, que ce soit pendant les bulletins de nouvelles locaux ou les émissions populaires en continu, aide à établir la confiance des membres de la communauté. Cette crédibilité est particulièrement précieuse pour les entreprises comme les fournisseurs de soins de santé et les services financiers, où la confiance joue un rôle crucial dans la prise de décision des consommateurs.
Diffusion à fort impact
La combinaison de la vue, du son et du mouvement aide les entreprises à maximiser leur visibilité et leur lien émotionnel avec les auditoires, tant dans les formats traditionnels que de diffusion en continu. La publicité télévisée soutient une narration de marque percutante, permettant aux entreprises de faire la démonstration de leurs produits, de mettre en valeur leurs services et de créer une résonance émotionnelle avec leur auditoire. Qu’il s’agisse d’un restaurant local capturant le crépitement de ses plats exclusifs ou d’une entreprise de services résidentiels montrant des transformations spectaculaires de type avant et après, la publicité vidéo aide à donner vie aux histoires.
Données sur les auditoires
Alors que la télévision traditionnelle offre des statistiques de base sur le nombre de téléspectateurs, les solutions de diffusion en continu fournissent des données détaillées sur les auditoires et des analyses d’engagement pour optimiser la performance des campagnes. Les annonceurs peuvent maintenant comprendre exactement comment les auditoires interagissent avec leurs publicités, des taux d’achèvement aux données démographiques de l’auditoire, permettant des ajustements en cours de campagne pour de meilleurs résultats. Ces données riches aident les entreprises à prendre des décisions éclairées sur tout, de la création publicitaire au moment de diffuser leurs publicités, tout en mesurant la portée incrémentielle dans tous les environnements de visionnement.
Désavantages de la publicité télévisée locale
Lors de la planification de campagnes télévisées locales, les annonceurs doivent tenir compte de plusieurs défis qui peuvent avoir un impact sur l’efficacité de la campagne :
Coûts de production élevés
La création de contenu vidéo de haute qualité nécessite un investissement important, peu importe où les publicités seront diffusées. Bien que la production professionnelle puisse contribuer à établir la crédibilité, les coûts de production commerciale peuvent être considérables pour les entreprises qui débutent dans la publicité vidéo. Cependant, de nombreuses équipes de production se spécialisent maintenant dans la création de contenu qui fonctionne efficacement sur les médias traditionnels et en continu ainsi que sur d’autres plateformes vidéo en ligne, contribuant ainsi à maximiser le rendement de l’investissement en production.
Capacités de ciblage limitées
Les publicités télévisées locales s’appuient traditionnellement sur des données démographiques plus larges et des habitudes d’écoute pour atteindre les auditoires. Alors que la télévision linéaire offre un ciblage géographique fiable grâce aux zones de sites de vente désignées, les services de diffusion en continu peuvent améliorer celui-ci avec des couches de ciblage supplémentaires basées sur les données sur les auditoires. Cette combinaison aide les annonceurs à affiner leur approche pour atteindre les auditoires les plus pertinents.
Défis d’évaluation
La mesure du succès d’une campagne publicitaire à la télévision locale présente des défis uniques. La télévision linéaire fournit des statistiques établies comme les cotes d’écoute et la portée, mais mesurer l’efficacité d’une campagne peut être difficile sans études d’attribution et de rappel supplémentaires. Les solutions de diffusion en continu répondent à ces défis en offrant des données de performance plus détaillées en temps réel.
Par exemple, Brand+ d’HAQM Ads utilise l’IA pour combiner des billions de signaux sur l’ensemble d’HAQM afin d’aider les annonceurs à mieux comprendre et à atteindre leurs auditoires.
Baisse de l’auditoire de la télévision linéaire
Bien que la télévision linéaire maintienne une portée importante, particulièrement pour les événements en direct et les nouvelles locales, le débranchement du câble est en hausse. Les solutions de diffusion en continu aident les annonceurs à suivre les auditoires dans leurs environnements de visionnement préférés, alors que 99 % des ménages américains sont abonnés à un ou plusieurs services de diffusion en continu1.
Comment mesurer le succès des publicités télévisées locales
Vous pouvez mesurer le succès de la publicité télévisée locale grâce à diverses statistiques et outils d’analyse, avec des capacités qui varient entre la télévision linéaire et les solutions de diffusion en continu.
Publicités télévisées linéaires sur le câble et la télédiffusion
Le succès de la publicité sur télévision linéaire traditionnelle est mesuré à l’aide de statistiques de diffusion établies qui se concentrent sur la portée et la fréquence de l’auditoire. Les indicateurs clés de performance comprennent les points d’exposition bruts (PRB), qui multiplient la taille de l’auditoire par la fréquence des publicités dans une période de campagne pour estimer la portée des ménages en pourcentage. Les cotes d’écoute Nielsen fournissent le nombre total de téléspectateurs, tandis que des statistiques supplémentaires comme le coût par point (CPP) aident à évaluer l’efficacité des dépenses. Bien que ces évaluations offrent des données sur la portée de la campagne, elles nécessitent généralement des analyses supplémentaires, comme la modélisation d’attribution ou les études de notoriété de la marque, pour mesurer l’efficacité réelle de la campagne et la réponse de l’auditoire.
Publicités Streaming TV
Le succès des publicités Streaming TV peut être mesuré grâce à des statistiques plus détaillées, axées sur le numérique, qui suivent à la fois l’intérêt suscité auprès de l’auditoire et les résultats commerciaux. Les indicateurs clés de performance comprennent les taux d’achèvement de la vidéo, la portée unique, la fréquence et les données d’exposition au niveau des ménages sur différents appareils. Les annonceurs peuvent mesurer la portée différentielle au-delà de la télévision linéaire, suivre les données démographiques de l’auditoire en temps réel et relier les données de visionnement à des actions comme les visites de sites Web ou les achats. Ces capacités d’évaluation numérique permettent des optimisations en cours de campagne et des calculs de retour sur les dépenses publicitaires plus précis que les statistiques traditionnelles de la télévision.
Télévision linéaire traditionnelle vs télévision en continu
La publicité télévisée locale continue d’évoluer à mesure que les habitudes de visionnement changent, la télévision linéaire et les options de diffusion en continu offrant toutes des avantages distincts aux annonceurs. La télévision linéaire maintient une forte portée grâce aux réseaux de télédiffusion établis, excellant particulièrement dans les événements en direct et les nouvelles locales. Pendant ce temps, la télévision en continu aide les annonceurs à atteindre les auditoires sur divers appareils et environnements de visionnement, ajoutant des capacités de ciblage améliorées et une évaluation détaillée de la performance.
De nombreuses campagnes publicitaires locales réussies intègrent maintenant les deux approches, combinant la large couverture du marché de la télévision linéaire à la flexibilité et à la précision de la diffusion en continu. Alors que les habitudes de visionnement continuent d’évoluer, les services de diffusion en continu offrent aux annonceurs des options supplémentaires, allant des solutions en libre-service aux solutions gérées, aidant les entreprises à adapter leur approche publicitaire aux comportements changeants des consommateurs.
Solutions de publicités vidéo d’HAQM Ads
HAQM Ads offre des solutions publicitaires vidéo complètes pour aider les entreprises à atteindre les auditoires sur la télévision en continu et les services vidéo en ligne. De Prime Video et des sports en direct à Twitch et aux diffuseurs de publications tiers, ces solutions aident les marques à communiquer avec des auditoires pertinents tout au long de leur parcours de visionnement.
Offertes aux entreprises, qu’elles vendent ou non sur HAQM*, nos solutions de publicité vidéo soutiennent divers objectifs et industries, des restaurants locaux et concessionnaires automobiles aux hôtels et studios de conditionnement physique. Ces options flexibles aident les entreprises de toute taille à tirer parti de la puissance de la publicité vidéo grâce à la suite de technologie publicitaire facile à utiliser d’HAQM.
Streaming TV
Apparaissez aux côtés du contenu que vos clients aiment avec les publicités Streaming TV. Ces publicités vidéo en plein écran qui ne peuvent pas être ignorées apparaissent avant, pendant ou après le contenu vidéo, comme les séries télévisées, les films et les émissions en direct sur la télévision connectée, les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau. Ils peuvent apparaître sur Prime Video et dans la programmation de sports en direct comme Thursday Night Football, Twitch, les chaînes Fire TV et les principaux diffuseurs de publications et télédiffuseurs tiers.
Sponsored TV
Sponsored TV est une solution publicitaire en libre-service conçue pour les marques de toutes tailles. Elle vise à atteindre et à inspirer les auditoires sur le plus grand écran de la maison. Alimentées par des milliards de signaux de magasinage et de diffusion en continu de première partie, ces publicités Streaming TV peuvent aider votre marque à communiquer avec les bons téléspectateurs, au bon moment, sur des services de diffusion en continu comme Prime Video et Twitch.
Vidéo en ligne
Les publicités vidéo en ligne (OLV) sont des publicités en flux continu (diffusées avant, pendant et après le contenu vidéo) et intégrées (dans des environnements non vidéo entre le texte et les images) sur ordinateurs de bureau, appareils mobiles et tablettes. Des publicités vidéo en ligne apparaissent sur des sites affiliés à HAQM, notamment IMDb.com et Twitch, ainsi que chez les principaux diffuseurs de publications tiers.
Créez des campagnes publicitaires télévisées optimisées par l’IA avec Brand+
Brand+ est une capacité d’IA, la première dans l’industrie, qui modélise les auditoires qui selon les prédictions seront sur le marché pour un produit ou un service. En analysant des billions de signaux d’achat, de navigation et de diffusion en continu, Brand+ aide à identifier et à atteindre les clients potentiels tout au long de leur parcours, aidant les spécialistes du marketing à diffuser des publicités Streaming TV et des publicités vidéo en ligne sur Prime Video, sur Twitch et sur des diffuseurs de publications haut de gamme. Pendant les tests bêta, les annonceurs ont constaté une augmentation de plus de 10 % des ventes et de plus de 70 % du trafic sur leur site Web, tout en conservant des contrôles d’optimisation flexibles.
Conseils pour créer des publicités vidéo efficaces
La création de publicités vidéo convaincantes qui trouvent un écho auprès des auditoires locaux nécessite une planification stratégique et une exécution réfléchie. Voici les considérations clés pour développer des campagnes publicitaires vidéo efficaces :
Définissez votre but
Commencez par établir des objectifs clairs pour votre campagne de publicité vidéo. Vos objectifs, qu’il s’agisse de développer la notoriété ou de stimuler les ventes, guideront votre stratégie créative et aideront à déterminer l’approche la plus efficace pour engager votre auditoire.
Captez l’attention dès le début
Les premiers instants de votre publicité vidéo sont essentiels pour susciter l’intérêt de l’auditoire, particulièrement dans l’environnement multi-écran d’aujourd’hui. Commencez fort avec des visuels ou des messages convaincants qui mettent immédiatement en valeur le nom de votre marque ou son avantage principal. L’incorporation d’émotion ou d’action dans ces premières secondes aide à accrocher les spectateurs et à maintenir leur attention tout au long de votre message.
Gardez-la claire et réalisable
Maintenez une stratégie de la marque cohérente tout au long de votre vidéo tout en mettant l’accent sur votre proposition de valeur unique. Gardez votre message ciblé et mémorable pour établir la confiance avec votre auditoire. Terminez par un appel à l’action clair qui guide votre auditoire vers la prochaine étape, que ce soit visiter votre établissement, faire un appel ou répondre à une offre à durée limitée.
Diffusez du contenu de qualité
Créez votre vidéo avec une qualité de production élevée qui reflète bien votre marque et résonne auprès des auditoires. La production vidéo de qualité est plus accessible que jamais, avec des options allant des outils alimentés par l’IA aux créateurs indépendants et aux agences professionnelles. Envisagez de produire plusieurs versions de votre publicité en différentes durées (15, 30 et 60 secondes), et assurez-vous que chaque version respecte les directives spécifiques au canal pour une diffusion optimale dans tous les environnements de visionnement.
Pas de vidéo? Pas de souci
Que vous ayez des ressources vidéo existantes ou que vous partiez de zéro, les services de production et de modification de créations publicitaires vidéo d’HAQM peuvent vous aider à produire des vidéos inspirantes pour Sponsored TV. Transformez votre vidéo en une valeur ajoutée grâce à des campagnes admissibles ou en services tarifés abordables.
Exemples de publicités Sponsored TV et Streaming TV
Étude de cas
Holy Stone, un fabricant émergent de drones, a collaboré avec HAQM Ads pour créer des publicités Streaming TV convaincantes en seulement trois étapes simples. La marque a produit efficacement une vidéo de 30 secondes qui a donné vie aux fonctionnalités de leur produit grâce à une narration visuelle dynamique. Cette étude de cas démontre comment les marques en pleine croissance peuvent accéder à des solutions publicitaires vidéo professionnelles pour susciter l’intérêt des clients potentiels et partager efficacement l’histoire de leur marque grâce aux publicités Streaming TV.
Étude de cas
Yamaha Boats and WaveRunners a élargi sa stratégie de marketing numérique en mettant en œuvre des publicités Sponsored TV pour atteindre de nouveaux auditoires et améliorer sa combinaison de campagnes existantes. La marque, qui ne vend pas de produits sur HAQM, s’est associée à l’agence Marketwake pour tirer parti des données sur les auditoires d’HAQM Ads et compléter ses campagnes réussies de recherche payante et de médias sociaux. La stratégie s’est avérée très efficace, entraînant des améliorations significatives de la performance sur tous les canaux, notamment une augmentation de 55 % des taux de clics sur les médias sociaux payants et une publicité plus efficace sur la télévision connectée avec des CPM inférieurs de 30 %.
Étude de cas
Physician’s Choice, une marque de bien-être connue pour ses probiotiques et enzymes digestives à succès sur HAQM, cherchait à élargir la portée de son auditoire grâce à des solutions publicitaires innovantes. La marque a été particulièrement attirée par la flexibilité de Sponsored TV, qui offre de la publicité télévisée en continu sans exigences de dépenses minimales ni engagements initiaux. S’appuyant sur leur stratégie réussie de contenu généré par les utilisateurs des campagnes vidéo Sponsored Brands, Physician’s Choice a appliqué ces apprentissages à leurs publicités Sponsored TV, atteignant les téléspectateurs sur Prime Video, Twitch, Freevee et d’autres contenus de diffusion en continu haut de gamme. Leur approche stratégique a porté ses fruits, les campagnes Sponsored TV ayant permis d’obtenir un coût par clic inférieur de 33 % par rapport à leurs autres initiatives de télévision en diffusion continue, démontrant ainsi l’efficacité de cette solution publicitaire en libre-service.
Recevez un crédit publicitaire de 500 USD* lorsque vous vous lancez sur Sponsored TV.
Inspirez plus de clients et suscitez leur intérêt sur le plus grand écran de la maison.
Disponible sur certains sites de vente. L’offre est réservée à certaines entreprises qui sont inscrites aux publicités commanditées. Se termine le 30/6/2025. Des conditions s’appliquent.
* La valeur de l’offre de crédit peut varier selon le site de vente
Si votre expérience est limitée, communiquez avec nous pour demander des services gérés par HAQM Ads. Des minimums budgétaires s’appliquent.
FAQ
Les publicités télévisées locales peuvent être un moyen efficace d’atteindre les auditoires dans des zones géographiques spécifiques lorsqu’elles sont bien exécutées. Le succès dépend généralement de l’élaboration d’une stratégie bien planifiée qui utilise le média publicitaire télévisuel le plus approprié pour votre auditoire cible, qu’il s’agisse de la télévision linéaire traditionnelle, des services de diffusion en continu ou d’une combinaison des deux. Les campagnes réussies harmonisent la stratégie, l’approche créative et l’emplacement avec des objectifs commerciaux clairs.
La publicité télévisée locale comprend à la fois les chaînes de diffusion traditionnelles et les services de diffusion en continu numériques. Les annonceurs peuvent choisir parmi différents formats, notamment des spots publicitaires standard (15, 30 ou 60 secondes), des commandites d’émissions et des intégrations de contenu de marque. Ces publicités peuvent être achetées par l’intermédiaire d’achats directs auprès des stations pour la télévision linéaire, de solutions de diffusion en continu en libre-service ou de solutions de vidéo programmatique, chacune offrant des combinaisons uniques de ciblage géographique, de portée d’auditoire et de capacités d’évaluation.
La publicité télévisée nationale rejoint les auditoires à travers tout le pays par l’entremise des grands réseaux, tandis que la publicité télévisée locale suscite l’intérêt des auditoires dans des zones géographiques spécifiques ou des zones de sites de vente désignées. Les principales différences sont au niveau de la portée et du coût. Les campagnes de télévision nationales nécessitent généralement des budgets beaucoup plus importants, commençant souvent à plusieurs centaines de milliers de dollars, tandis que la publicité télévisée locale est plus abordable. Les publicités télévisées nationales et locales peuvent être diffusées par le biais de télédiffusions linéaires ou de services de diffusion en continu, les campagnes locales offrant des options de ciblage géographique plus précises.
Les industries qui tirent le plus d’avantages des publicités télévisées locales sont celles qui desservent des zones géographiques spécifiques et qui nécessitent une narration visuelle à fort impact pour atteindre les auditoires locaux. Les concessionnaires automobiles sont généralement en tête des dépenses publicitaires à la télévision locale, suivis des prestataires de soins de santé (hôpitaux, groupes médicaux), des établissements d’enseignement (universités, écoles professionnelles), des Stores de détail (meubles, bijoux) et des services locaux (cabinets d’avocats, rénovation domiciliaire). Ces entreprises tirent parti de la publicité télévisée locale sur les plateformes linéaires et en continu pour établir la confiance de la communauté, mettre en valeur leurs produits ou services, et atteindre les auditoires pendant les moments clés de prise de décision. Les agences immobilières, les restaurants et les lieux de divertissement obtiennent également d’excellents résultats grâce aux campagnes de télévision locales.
Le coût d’une publicité télévisée locale de 30 secondes varie considérablement et est influencé par plusieurs facteurs, notamment la durée du message publicitaire, la période de l’année, l’heure de diffusion de votre publicité et l’emplacement géographique. Dans la plupart des régions, le coût moyen par millier de spectateurs se situe entre 5 et 30 $. Les coûts de production supplémentaires varient généralement entre 2 000 $ et 25 000 $ selon la complexité des créations publicitaires. Les solutions de rechange à Streaming TV offrent souvent des points d’entrée plus flexibles, avec certaines solutions ne nécessitant aucun investissement minimum et des CPM généralement compris entre 5 et 50 $.
1 Forbes Home | Principales statistiques de diffusion en continu en 2024
*Sous réserve de certaines politiques et restrictions d’HAQM Ads disponibles ici.