Faire de la publicité avec le Black Business Accelerator

Soutien financier

• Un crédit de 500 $ pour aider à couvrir les coûts de démarrage et de fonctionnement des vendeurs professionnels HAQM nouvellement inscrits.
• Certifications numériques améliorées commanditées pour les entreprises appartenant à des personnes noires par le biais de SupplierGATEWAY.

Nous vous recommandons d’utiliser vos crédits de clics publicitaires obtenus pour lancer une campagne Sponsored Products.

Formation et accompagnement des entreprises

Soutien au marketing et à la publicité (pour les propriétaires de marque)

• Services d’imagerie gratuits pour un maximum de 50 produits pour vous aider à présenter vos produits.
• Débloque des crédits publicitaires BBA exclusifs dans les 30 jours du démarrage avec BBA. Cliquez ici pour en savoir plus.

Pour avoir accès à ces avantages, il suffit de mener à bien les quatre chapitres suivants du présent guide :

• Créer et lancer une campagne Sponsored Products
• Rejoignez Gestion optimisée par HAQM (FBA)
• Préparez les pages de détails de produit pour les publicités
• Jetez les bases de votre marque sur HAQM

Le Black Business Accelerator a été d’une grande aide pour identifier les possibilités d’augmenter les revenus et d’économiser de l’argent. Nous avons été en mesure d’embaucher un autre employé.

– Rodney Marshall, président et PDG, Aldevra

• Sélectionnez Sponsored Products et commencez à créer une nouvelle campagne.
• Donnez un nom à votre campagne. Ce peut être les types de produits dont vous ferez la publicité, des produits saisonniers dont vous faites la promotion ou tout autre chose que vous envisagez pour organiser cette campagne et vous distinguer des autres.
• Définissez la durée de votre campagne. Vous pouvez choisir des dates personnalisées de début et de fin, mais nous recommandons une approche toujours active en diffusant des campagnes en continu sans date de fin. Pour cette approche, laissez simplement le champ « date de fin » vide.
• Définissez votre budget quotidien. C’est le montant quotidien maximal que vous voulez dépenser pour faire la publicité de produits dans une campagne donnée. Vous pouvez la modifier à tout moment.
• Choisissez le ciblage automatique ou manuel. Nous vous recommandons d'utiliser le ciblage automatique pour votre première campagne. Avec cette approche, HAQM fait correspondre des requêtes d’achat pertinentes à votre publicité d’après des mots-clés et des produits.
• Ajoutez les produits dont vous voulez faire la publicité à votre campagne. Pour vos trente premiers jours, nous vous recommandons de faire la publicité d’au moins deux produits suggérés dans la première campagne, car leurs pages de détails de produit sont de haute qualité. Vous trouverez ces produits en appliquant le filtre « suggérés ».
• Définissez vos enchères au coût par clic (CPC). C’est le montant que vous êtes prêt à investir pour un clic. Les enchères suggérées présentées à l'écran estimeront une fourchette recommandée sur la base d'autres enchères gagnantes pour des publicités similaires aux vôtres. Nous recommandons d’appliquer les enchères suggérées pour le ciblage automatique.
• Définissez votre stratégie d’enchères. Vous avez le choix entre trois stratégies : enchères dynamiques – à la baisse uniquement, enchères dynamiques – à la hausse et à la baisse, et enchères fixes.
• À la baisse seulement : HAQM peut réduire vos enchères en temps réel pour les clics qui sont moins susceptibles de se convertir en vente.
• À la hausse et à la baisse : Peut augmenter vos enchères pour les clics prometteurs qui ont plus de chances de générer une vente ou réduire les enchères pour les clics moins susceptibles de se convertir
• Enchères fixes : HAQM n’utilisera que vos enchères exactes tout au long de la campagne

Pour votre première campagne, nous vous recommandons de choisir des enchères dynamiques – à la baisse uniquement, pour aider à contrôler les coûts et à réduire les dépenses en clics qui peuvent ne pas se convertir pour vous. Ainsi, au fur et à mesure que votre campagne progresse, vous pouvez modifier vos enchères pour chaque mot-clé en fonction de la performance.

Rejoignez le service Gestion optimisée des commandes par HAQM (FBA) et bénéficiez de l’option de livraison gratuite, de retours, et plus encore

La gestion optimisée est le processus qui consiste à stocker, emballer et expédier les commandes, ainsi qu’à gérer les retours et les échanges. Certaines entreprises gèrent la gestion optimisée en interne, tandis que d’autres utilisent un service comme FBA ou une combinaison d’options de gestion optimisée en interne et par des tiers.

L’utilisation de FBA peut vous aider à gagner la confiance des clients en leur offrant une expérience transparente et fiable. Ce service peut également vous faciliter la vie et minimiser les maux de tête au fur et à mesure que vous faites évoluer votre entreprise. Avec le service FBA, vous pouvez :

• Gérer les commandes des clients sans vous occuper de la livraison.
• Effectuer des envois à temps.
• Utiliser une seule solution de bout en bout pour l’entreposage des stocks, l’expédition et les retours.
• Attirer les clients HAQM Prime avec une livraison rapide et gratuite.

Sans surprise, les frais d’expédition sont une considération majeure pour les clients. Une étude* auprès d’acheteurs aux États-Unis a révélé que :

• La livraison gratuite est le facteur le plus important pour 83 % des acheteurs lorsqu’ils commandent en ligne.
• Plus de la moitié (54 %) ont abandonné leur panier d’achat en ligne à cause des frais de livraison.

Compte tenu de ces résultats, il est important de travailler avec un service de gestion optimisée abordable auquel vous (et vos clients) pouvez faire confiance.

Comment fonctionne FBA

Étape 1 : Configurez FBA

Créez votre compte vendeur HAQM, et connectez-vous à Seller Central pour configurer FBA.

Étape 2 : Créez des offres de produit

Une fois que vous avez ajouté des produits au catalogue HAQM, spécifiez l’inventaire FBA.

Étape 3 : Préparez les produits

Préparez les produits pour un transport sûr et sécurisé vers un centre de traitement, conformément aux directives d’emballage d’HAQM et aux exigences d’expédition et d’acheminement.

Étape 4 : Expédiez les produits à HAQM

Créez un plan d'expédition, imprimez des étiquettes d'identification d'expédition HAQM et faites vos envois aux centres de distribution HAQM. En savoir plus sur l’envoi du stock à HAQM.

Une fois qu’HAQM reçoit des produits au centre de traitement, les clients peuvent commencer à acheter ces articles.

Consultez l’Aide de Seller Central pour en savoir plus sur la façon de gérer les commandes FBA.

Assurez-vous que les pages de détails de vos produits sont prêtes pour la publicité

Sponsored Products promeut les offres de produit individuel dans les pages de résultats et sur les pages de détails de produit. Ces publicités peuvent aider les auditoires à découvrir et à acheter les produits que vous vendez dans le site de vente HAQM.

Lorsque les clients cliquent sur votre publicité, ils voient votre page de détails de produit. Il est donc important de garder à l'esprit que la qualité des informations sur vos produits et de vos pages de détails peut avoir un impact direct sur la performance de votre publicité et vos ventes.

Vos écussons de détails de produit ont-ils…

• Un titre de 25 à 200 caractères?
• Des images zoomables?
• Au moins 4 images?
• Une description?
• Des mots-clés de recherche?
• Plus de 3 puces?
• Une admissibilité à l'Offre en vedette?
• Un admissibilité à la publicité?

Créer votre identité de marque, c’est atteindre et entrer en contact avec les acheteurs

En créant une présence de marque attrayante dans le site de vente HAQM, vous pouvez atteindre les clients là où ils magasinent déjà et recherchent de l’inspiration pour leur prochain achat.

HAQM est prêt avec les outils dont vous avez besoin pour créer une base pour votre marque, de l’enregistrement et de la protection de votre marque, à l’optimisation des pages de vos produits, à la publicité de vos produits et à la création d'expériences d'achat de marque gratuites.

Créer une stratégie de marque cohérente peut vous aider à établir un lien avec les clients et à les amener à magasiner votre marque, peu importe où ils se trouvent dans leur parcours de magasinage : recherche d’idées, considération de marques et de produits spécifiques ou réalisation d’un achat.

Prenez le contrôle de votre expérience de marque

HAQM Ads offre une gamme de produits en libre-service gratuits et payants que vous pouvez utiliser pour créer une stratégie de marque évolutive. Vous pouvez utiliser ces solutions ensemble pour aider les clients à en apprendre davantage sur votre gamme complète de produits et pour raconter votre histoire de manière intentionnelle et convaincante.

Pour vous aider à commencer, nous avons dressé une liste de vérification que vous pouvez suivre pour prendre le contrôle de votre expérience de marque et pour préparer votre entreprise à faire de la publicité :

• Tactique n° 1 : Inscrivez et enregistrez votre marque dans le site de vente HAQM
• Tactique n° 2 : Créez les éléments constitutifs de votre identité de marque
• Tactique n° 3 : Optimisez vos pages de produits pour un meilleur engagement
• Tactique n° 4 : Commencez à augmenter les ventes grâce aux publicités en libre-service
• Tactique n° 5 : Exploitez les expériences de magasinage de marque gratuites
• Tactique n° 6 : Donnez vie à votre histoire de marque avec Sponsored Brands
• Tactique n° 7 : Connectez votre stratégie publicitaire à vos objectifs commerciaux

Ensemble, cette stratégie peut vous aider à accroître la notoriété, à approfondir l’engagement et à générer un trafic plus pertinent vers les pages de détails de produit.

HAQM Ads a joué un rôle crucial pour une marque comme la nôtre. Nous avons tous ces outils à notre disposition pour atteindre un auditoire pertinent et pour nous démarquer. HAQM a joué un rôle déterminant dans notre croissance en tant que marque.

– Ralph Newhouse, PDG, Chefman