Découvrez comment les marques stimulent la croissance à tous les niveaux de la stratégie en entonnoir et mesurent leur impact avec HAQM Ads

Dans le paysage publicitaire concurrentiel d'aujourd'hui, les marques recherchent des moyens novateurs pour atteindre de nouveaux auditoires, susciter l'intérêt des acheteurs et créer des expériences mémorables qui incitent les clients à revenir. Une récente méta-analyse d'HAQM Ads portant sur plus de 3 000 études de développement de la marque HAQM a révélé l'une des conclusions les plus frappantes à ce jour : la puissance de la combinaison de l'affichage HAQM DSP avec les publicités vidéo.

Cette approche double, qui comprend à la fois les formats publicitaires Streaming TV et vidéo en ligne, entraîne une augmentation de la notoriété de la marque 2,2 fois plus élevée par rapport à l'utilisation des publicités vidéo seules.¹ Cet effet est encore plus prononcé dans le secteur des biens de consommation, où les marques ont rapporté une augmentation 2,5 fois plus élevée de la notoriété de la marque en combinant les publicités display et vidéo.² L'analyse s'appuie également sur des données provenant de plusieurs campagnes dans différents secteurs, soulignant davantage l'efficacité de cette stratégie multicanale.

Un autre exemple de la vidéo et du display qui fonctionnent ensemble pour produire des résultats positifs : Les données HAQM de 2024 révèlent que les campagnes Streaming TV ont observé une augmentation de 102 % de la recherche propre à une marque lorsqu'elles étaient ajoutées aux campagnes Prime Video,³ démontrant comment l'utilisation de différents canaux tout au long de l'entonnoir peut accélérer la croissance de la marque.

Alors que le cheminement d'achat d'aujourd'hui ressemble plus à une route sinueuse qu'à une ligne droite, interagir avec vos auditoires à chaque étape du parcours, de la notoriété jusqu'à l'achat, est un élément essentiel pour toute campagne publicitaire réussie.

Les avantages de combiner les publicités display et vidéo proviennent de leur capacité à renforcer les messages de la marque à travers diverses interactions pour les auditoires. Le display diffuse des signaux visuels cohérents aux acheteurs, tandis que les publicités vidéo créent des expériences narratives immersives et engageantes, apparaissant au bon endroit, au bon moment, pour le bon auditoire. En tirant parti des deux formats publicitaires ensemble, les entreprises peuvent s'assurer que leurs messages percutants atteignent les auditoires de façons diverses et complémentaires, améliorant ainsi la mémorisation et stimulant la notoriété tout au long du cheminement d'achat.

En allant plus loin, les annonceurs peuvent également considérer comment leurs canaux vidéo et display s'alignent sur les étapes de l'entonnoir de vente. Par exemple, les stratégies publicitaires en entonnoir optimisent déjà les efforts de publicité multicanal tout au long du parcours du consommateur, de la notoriété à la considération jusqu'à l'achat. Ils y parviennent en équilibrant les efforts en haut de l'entonnoir (comme le développement de la notoriété de la marque) et l'engagement au milieu de l'entonnoir (stimuler la considération) avec des tactiques en bas de l'entonnoir axées sur la stimulation des conversions. Cela crée une expérience cohérente pour les acheteurs qui non seulement génère des résultats immédiats, mais aussi crée un impact durable pour la marque. De plus, les campagnes en entonnoir offrent une image plus complète de vos auditoires, des tendances de consommation et des comportements, aidant ainsi votre marque à mesurer et à améliorer sa performance.

Ces histoires de réussite soulignent la puissance de la publicité en entonnoir, alimentée par des résultats de performance mesurables. Grâce à une bonne compréhension de la performance d'une campagne, les spécialistes du marketing peuvent approfondir leurs données sur les consommateurs, optimiser leurs efforts publicitaires et créer une expérience publicitaire plus pertinente pour leurs auditoires. HAQM Ads offre des capacités d'évaluation complètes de l'entonnoir, permettant aux spécialistes du marketing d'évaluer et d'optimiser plus efficacement leurs campagnes à travers toutes les étapes du parcours du consommateur.

L'adoption d'une approche en entonnoir n'a pas besoin d'être compliquée. C'est pourquoi HAQM Ads facilite la combinaison des tactiques marketing vidéo et display, accompagnées d'une évaluation qui compte pour le succès de la croissance de votre marque, le tout dans une même expérience harmonieuse. En intégrant les publicités display et vidéo, les marques obtiennent accès à :