Pourquoi et comment promouvoir efficacement les efforts de développement durable avec HAQM Ads

Selon une étude réalisée en 2022 par HAQM Ads et Environics Research, 73 % des consommateurs en ont assez des marques qui agissent comme si elles étaient exemptées de responsabilité environnementale, et 78 % pensent que les marques devraient en faire davantage pour encourager les gens à être des consommateurs avertis.¹ De plus, les consommateurs veulent que les marques les aident à transformer leurs valeurs en actions : 62 % des consommateurs affirment que le développement durable est devenu plus important pour eux au cours des trois dernières années², tandis que 65 % des adultes de la génération Z et des millénariaux ont dit qu'il était important que les marques auprès desquelles ils achètent s'engagent en matière de développement durable.³

Les recherches de Kantar montrent que 66 % des consommateurs américains essaient d'acheter des produits avec des emballages plus durables ou respectueux de l'environnement. De plus, le rapport Higher Impact 2023 d'HAQM montre que les consommateurs font leurs propres recherches lorsqu'il s'agit de rechercher des options plus durables – et qu'ils sont plus susceptibles de faire confiance à des produits dotés de certifications de tiers crédibles lorsqu'ils prennent leurs décisions. En outre, plus de la moitié des consommateurs aux États-Unis et en Europe se disent prêts à payer plus cher pour des produits plus durables.⁴

En fait, le NYU Stern Center for Sustainable Business a constaté que plus de la moitié de la croissance des biens de grande consommation au cours des cinq dernières années provenait de la commercialisation de produits durables.⁵ Ensemble, les données montrent que l'adoption du développement durable par les annonceurs est un incontournable, ou une «  obligation moderne  », comme l'a déclaré Katie Decker, ancienne directrice mondiale des produits de santé essentiels et durables chez J&J Consumer Health.

Souligner la durabilité dans les campagnes publicitaires n'est pas seulement une tendance, c'est une occasion de développement de la marque. Par exemple, en 2020, Lavazza a lancé un documentaire intitulé Coffee Defenders: A Path From Coca to Coffee, qui montre comment la vie des agriculteurs et des habitants peut être transformée par des programmes de développement durable. Tout en faisant la promotion de la campagne, une étude sur le développement de la marque menée par HAQM Ads a révélé une augmentation positive de la notoriété assistée en Italie, au Royaume-Uni et aux États-Unis. (deux fois la norme du marché, Europe, boissons), l'opinion favorable de la marque (huit fois la norme du marché, Europe, boissons) et l'intention d'achat (20 fois la norme du marché, Europe, boissons).⁶

Le programme Climate Pledge Friendly permet aux acheteurs d'acheter plus facilement des produits durables sur HAQM. Le programme s’appuie sur des certifications de tiers de confiance et deux certifications HAQM pour mettre en lumière plus de 550 000 produits qui répondent aux normes de durabilité avec l’écusson Climate Pledge Friendly.

« HAQM et le programme Climate Pledge Friendly nous permettent d’effectuer une percée et de capter l'attention des clients », a déclaré Benjamin Young, cadre supérieur chez Seventh Generation, une marque de soins à domicile et de soins personnels. C'est la première étape et la plus importante pour convaincre les clients d'essayer nos produits. »

Une première étape facile et gratuite pour les marques consiste à créer un Store sur HAQM et à présenter des offres Climate Pledge Friendly dans leur propre « allée ». Cette étape peut aider les clients à découvrir facilement des produits qui correspondent à leurs préférences d'achat plus durables dans un Store de marque.

HAQM dispose de signaux de première partie qui peuvent aider les annonceurs à atteindre des auditoires pertinents lorsqu'ils utilisent des solutions HAQM Ads comme HAQM DSP. Grâce à la plateforme axée sur la demande, les annonceurs peuvent atteindre les auditoires qui ont acheté des produits Climate Pledge Friendly, ou ceux qui cherchent à faire des achats plus durables dans des catégories telles que l'épicerie, la beauté, les vêtements, les produits électroniques grand public et la maison. Des annonceurs comme Seventh Generation ont constaté des signaux de performance positifs de la part de ces auditoires, avec des taux de clic et d'achat issus de nouvelles associations à la marque plus élevés, ainsi qu'un coût d'achat plus bas.

Après avoir effectué des ajustements dans votre Store et déterminé les auditoires que vous souhaitez atteindre, vous pouvez accroître la notoriété de vos produits Climate Pledge Friendly grâce à une option spéciale de notre solution de publicités Streaming TV. Parmi les autres options générant de la notoriété, mentionnons notre solution de publicité sur boîte, qui fait entrer les affichages hors domicile dans la maison en les plaçant sur les colis HAQM pour vous aider à raconter l'histoire de votre marque.

Les marques qui incluent avec succès des pratiques de développement durable dans leurs messages publicitaires stimulent la croissance et l'engagement client. La mission d'HAQM est d'être l’entreprise la plus centrée sur le client au monde, et cela consiste notamment à soutenir nos annonceurs, ainsi que les clients que nous partageons et qui souhaitent apporter leur contribution.

Nous croyons fermement que le succès et la grande échelle entraînent une vaste responsabilité : nous devons être humbles et réfléchir même aux effets secondaires de nos actions. Nos communautés locales, notre planète et les générations futures ont besoin que nous nous améliorions chaque jour. HAQM Ads s'engage à vous aider à présenter vos produits plus durables aux clients afin qu'ils puissent à leur tour faire des choix plus durables.