Apprendre, créer, transformer : Un guide pour aider votre marque à sortir du lot

Avez-vous choisi l'option 1?

Cette USP fonctionne, car elle indique clairement ce que la marque vend, souligne les avantages uniques et se différencie des autres marques. Lors de la création de votre propre USP, n’oubliez pas de vous concentrer sur ce que vos clients valorisent et d’utiliser un langage assuré et mémorable.

Créez des logos pour aider les clients à vous identifier, à établir un lien avec votre marque et à susciter l’intérêt

Un logo clair et différent, placé dans vos ressources de créations publicitaires, peut contribuer à générer la notoriété de la marque et la fidélité envers celle-ci. Les logos mémorables sont souvent vus au premier plan du message. N'oubliez pas ce conseil lorsque vous créez de nouvelles ressources.

Incluez votre logo lorsque vous utilisez ces produits HAQM Ads :

• Sponsored Brands
• Sponsored Display (facultatif)
• Brand Stores
• Posts (facultatif)

À faire :

• Remplissez tout l'espace disponible
• Utiliser une police facile à lire
• Appliquez votre logo sur un fond blanc

À ne pas faire :

• Téléverser une image de produit ou de mode de vie comme logo
• Compliquer le logo en l’utilisant comme extension d’un titre, ou en ajoutant du texte supplémentaire
• Ajouter des éléments au logo qui peuvent prêter à confusion ou encombrer
• Fusionner des logos distincts

Fournir des images qui contribuent à mettre en valeur les aspects essentiels de votre marque dans l’ensemble de votre marketing

L’imagerie de mode de vie montre les produits dans des situations réelles, illustrant l’art du « quotidien ».

Ces images aident les acheteurs à comprendre les caractéristiques et les fonctionnalités de votre produit, et peuvent être un bon moyen de générer la conversion et d’augmenter les ventes.

Meilleur conseil :

Nous vous recommandons d'utiliser des images de marque dans vos publicités, même si cela est facultatif, car ceci peut vous aider à mettre en valeur vos produits en action et à refléter votre marque, contribuant ainsi à susciter l'intérêt des acheteurs.

À faire :

• Utilisez une résolution d'image la plus élevée possible
• Utilisez des images qui présentent votre marque et vos produits sous un jour positif
• Utiliser des créations publicitaires qui montrent que votre marque est inclusive

À ne pas faire :

• Utiliser les images de produit par défaut, ou un produit affiché sur un fond solide ou transparent
• Ajouter du texte supplémentaire à l’imagerie
• Inclure des images surchargées ou mal cadrées

Inclure des images lorsque vous utilisez ces produits HAQM Ads :

• Sponsored Brands
• Sponsored Display (Facultatif)
• Brand Stores (facultatif)
• Posts

Utiliser des images améliorées pour contribuer à améliorer la présence visuelle de vos campagnes publicitaires

Campagnes Sponsored Brands (ordinateur de bureau)

Campagnes Sponsored Brands (appareil mobile)

Campagnes Sponsored Display (ordinateur de bureau)

Campagnes Sponsored Display (appareil mobile)

Conseils de création pour les promotions et les événements clés

Faire :

• Aligner les dates de début et de fin de votre campagne de soldes afin de refléter la durée de l’offre
• Configurer vos campagnes avant l'événement et veiller à ce qu'elles se terminent dans les 24 heures suivant la fin de l'événement
• Modifier le texte de votre publicité pour les campagnes permanentes en supprimant les messages promotionnels qui ne s’appliquent plus
• Faites la publicité de vos offres HAQM actives uniquement

À ne pas faire :

• Faire des promesses excessives en utilisant des termes comme « Énormes économies » ou « Rabais gigantesques »
• Faites référence à des promotions de prix spécifiques dans votre campagne, comme « Économisez 50 % sur [Produit] » ou « 20 $ de rabais sur [Produit] »

Diffuser le message avec un texte publicitaire de marque percutant

Vos messages de campagne sont tout aussi importants que vos éléments visuels. Le contenu écrit doit mettre en évidence l’histoire de votre marque et établir un lien avec les besoins des acheteurs.

Incluez un texte publicitaire présentant votre marque qui aide à générer la notoriété de la marque :

• faire en sorte que le ton du message correspond au ton de votre marque
• Présentez les caractéristiques de votre marque
• Mettez l'accent sur votre USP

Exemples :

• « Depuis 1965, nous fournissons aux athlètes des aliments naturels et biologiques »
• « Des friandises pour garder votre chien heureux et en bonne santé »
• « Apportez une nouvelle ambiance à votre maison grâce à des œuvres d'art exclusives »

Créez un texte publicitaire de marque qui peut aider à générer la considération et la conversion :

• Insistez sur les principaux avantages de votre produit
• Utilisez des mots faciles à comprendre pour tous
• Encouragez les auditoires à passer à l'action
• Faites correspondre vos messages aux besoins des acheteurs

Exemples :

• « Découvrez nos ensembles d'entraînement de yoga pour femmes »
• « Bénéficiez d’une qualité photo inégalée grâce à notre dernière caméra, dotée d’une technologie optique de pointe »

Lorsque vous rédigez pour la considération et la conversion :

Faire :

• Relisez votre texte pour vous assurer que vous avez utilisé la langue locale pour chaque région dans laquelle vous faites de la publicité, avez utilisé la casse normale, et avez corrigé les fautes d'orthographe et de grammaire
• Examinez les recommandations qui peuvent apparaître dans l’éditeur de campagnes HAQM Ads pour vous aider à rédiger vos messages et à revoir la grammaire

À ne pas faire :

• Faire référence à des prix ou à des résultats d’enquête datant de plus de 18 mois
• Comparer votre marque à vos concurrents
• Faire référence aux services, aux événements ou aux mots de la marque HAQM
• Insérer des points d’exclamation ou des caractères spéciaux à répétition

Raconter votre histoire avec une vidéo

La vidéo est l’un des meilleurs moyens de diffuser des idées, des histoires et des sources d’inspiration directement auprès de votre auditoire sur plusieurs appareils. Un contenu vidéo percutant et concis peut intriguer l’auditoire et lui donner envie d’en savoir plus sur ce que vous avez à offrir.

La vidéo peut vous aider à communiquer avec les acheteurs à différentes étapes de leur parcours :

Accroître la notoriété de la marque

C’est une forme traditionnelle de marketing vidéo permettant de faire connaître votre marque.

• Concentrez-vous sur la création d'un lien émotionnel à l'aide de visuels stimulants
• Assurez-vous que votre logo apparaît au début et à la fin de votre vidéo

Augmenter la considération

À l'étape considération, les acheteurs envisagent des produits de plusieurs marques.

• Démontrez comment votre produit peut être utilisé
• Insistez sur les principales fonctionnalités qui différencient votre produit
• Utilisez des images efficaces pour aider les acheteurs à imaginer le produit utilisé dans leur mode de vie

Générer des ventes

À cette étape, vous devez raconter une histoire réelle qui aide les acheteurs à prendre une décision d'achat.

• Mettez en valeur vos produits les plus vendus en action
• Créez du contenu vidéo incluant des témoignages de clients

Développez la fidélité

Utilisez un contenu vidéo captivant pour aider à garder les acheteurs intéressés par votre marque.

• Mettez en valeur vos nouveaux produits
• Partagez les différentes utilisations et les mises à jour sur les produits existants

Où les vidéos sont-elles utilisées?

• Sponsored Brands (format de publicité publicitaire)
• Sponsored Display (format publicitaire vidéo)
• Brand Stores (facultatif)

Créez des publicités vidéo

Créez des campagnes vidéo Sponsored Brands et Sponsored Display pour susciter l'intérêt des acheteurs envers votre marque et vos produits. N'oubliez pas de centrer votre vidéo sur le produit faisant l'objet d'une publicité, et mettez également en valeur le nom et le logo de votre marque. Les vidéos peuvent durer entre six et 45 secondes.

Donnez vie à votre Brand Store avec différents formats vidéo :

Cette vidéo est diffusée en boucle, n'a pas d'audio et ne nécessite aucune action de la part des clients pour lancée. Il est préférable d’utiliser des vidéos d’arrière-plan pour accroître la notoriété de la marque. Ces vidéos sont généralement destinées à des messages courts et clairs.

Exemple de notoriété de la marque

Format de publicité : Brand Store spotlight

• Ajoutez un logo de marque clair et original
• Utilisez des titres concis et informatifs pour guider les acheteurs

3. Ajoutez une copie accrocheuse et éloquente qui souligne les avantages du produit pour les acheteurs
4. Téléversez des images de mode de vie de haute qualité qui représentent efficacement chaque catégorie

Exemple de considération et de conversion

Format de publicité : Collection de produits du Brand Store

• Logo de la marque
• Utilisez une image ou une vidéo de haute qualité pour mieux renseigner les acheteurs

3. Une copie efficace qui correspond au style de la marque et interpelle les acheteurs
4. Des images de produits de haute qualité pour susciter l'intérêt des acheteurs

Utilisez les publicités vidéo pour contribuer à accroître la notoriété et la considération

Comment les créations publicitaires peuvent-elles travailler ensemble?

• Soulignez les caractéristiques principales des produits et d'autres informations afin de susciter l'intérêt des acheteurs
• Incluez le logo de votre marque dans votre vidéo pour plus de cohérence
• Renforcez l'efficacité de votre vidéo en l'accompagnant d'images de produits de haute qualité

Exemple de notoriété dans un Brand Store

Comment la vidéo peut contribuer à renforcer la notoriété

• Des images de mode de vie pour améliorer l'efficacité visuelle et établir des liens
• Logo avec résolution de haute qualité
• Texte bien défini qui présente l'histoire et la vision de la marque
• Des images de produits qui suscitent l'intérêt et aident à générer la conversion

5. Logo de la marque, aux côtés de l'USP, pour aider à renforcer la notoriété
6. Effacez les titres en place pour chaque catégorie du Brand Store
7. Texte publicitaire de marque efficace qui met en évidence les renseignements essentiels sur les produits pour les acheteurs, comme les procédés de fabrication, les énoncés sur le développement durable et la qualité

Assurez-vous que le contenu de votre vidéo passe les examens de modération

À faire :

• Utiliser la langue locale des acheteurs, avec un texte clair et concis
• S’assurer que le texte est visible et reste à l’écran suffisamment longtemps pour pouvoir être lu
• Inclure des sous-titres pour atteindre les acheteurs sans son

À ne pas faire :

• Utiliser des éléments tape-à-l'œil
• Inclure des fondus à l’ouverture de couleur unie ou noirs
• Utiliser des ressources vidéo floues, peu claires, de mauvaise qualité ou en basse résolution
• Ajouter du texte illisible ou interférer avec les modèles de mise en page
• Mentionner des offres, des rabais ou d’autres promotions
• Fournir des renseignements incorrects ou prêtant à confusion pour le client

Comment utiliser le répertoire des partenaires HAQM Ads

• Trouvez des fournisseurs de services de créations publicitaires : Sélectionnez la catégorie « Services de création publicitaire et d’expérience de marque » pour trouver des partenaires qui peuvent vous aider à la création ou à la modification d’images et de vidéos , à la création d’un Brand Store et à la conception Web ainsi qu’aux publicités audio.
• Établissez des liens avec des fournisseurs à l’échelle mondiale : Filtrez par pays, langue ou emplacement de bureau pour affiner votre recherche.
• Soyez attentif au budget : Filtrez votre recherche pour trouver des fournisseurs selon votre budget. Il n’y a aucun frais pour utiliser le répertoire des partenaires, et le paiement est géré directement avec le fournisseur, l’agence ou le consultant.
• Examinez les détails : Analysez les accords de niveau de service, les fonctionnalités incluses et les éléments ajoutés (des éléments que vous pouvez ajouter moyennant des coûts supplémentaires) avant de communiquer avec les fournisseurs via leurs sites Web.
• Découvrez d’autres services : Vous pouvez filtrer par « type de certification » pour trouver des fournisseurs spécialisés dans ce qui compte le plus pour vous, de la planification et de l’achat de médias au soutien à la vente au détail, aux analyses et aux données, et bien plus encore.

Une fois que vous suscitez l’intérêt d’un partenaire, suivez nos meilleures pratiques pour travailler ensemble :

• Partagez une vision claire pour votre création publicitaire.
• Fournissez les détails clés de votre marque, comme votre mission, votre vision, vos valeurs et vos directives de marque existantes, afin que votre partenaire utilise vos polices de caractères officielles, vos couleurs de marque et vos logos.
• Créez un brief concis mais détaillé sur la façon dont cette création s’intégrera à votre stratégie ou campagne marketing globale.
• Répondez rapidement à votre fournisseur de services sélectionné pour garantir que les délais de livraison soient respectés.

Obtenez rapidement du contenu de marque traduit de haute qualité

Laissez les traductions de vidéos, de sous-titres et de titres aux équipes de créations publicitaires d'HAQM Ads, afin que vous puissiez vous concentrer sur ce qui compte le plus : faire croître votre marque.

Grâce aux services de traduction HAQM, vous pouvez obtenir des traductions professionnelles, de haute qualité et abordables pour le contenu de votre marque, organisées par notre équipe de spécialistes linguistiques et livrées dans un délai d’environ 10 jours à compter de la date de la réservation. Cela peut vous aider à lancer des campagnes qui incluent la copie d'annonces et l'expansion de votre Boutique et de vos vidéos dans plusieurs pays.

• Faites traduire la publicité de votre marque : Utilisez les services de localisation HAQM Ads pour traduire en plusieurs langues vos pages de détails de produit, les titres des publicités Sponsored Brands et Sponsored Display ou le contenu de votre Store.
• Développez vos créations publicitaires vidéo : Commencez avec les services de traduction HAQM Ads pour traduire les créations vidéo de vos campagnes vidéo Sponsored Brands en plusieurs langues.

Cette fonctionnalité est disponible pour les vendeurs des États-Unis, du Canada, du Mexique, de l'Allemagne, de l'Espagne, de la France, de l'Italie, du Royaume-Uni et de l'Inde.

Accédez aux services de traduction HAQM :

• Visitez la console publicitaire, cliquez sur l’onglet « Outils créatifs » et sélectionnez « Traductions ».
• Sélectionnez le service que vous recherchez.
• Donnez un nom à votre projet, notez le type de contenu et incluez tout le texte à traduire.
• Choisissez les langues dont vous avez besoin et précisez tout ce que vous ne souhaitez pas faire traduire (comme le nom de votre marque).
• Soumettez votre demande. Vous recevrez le contenu traduit dans un délai d’environ 10 jours.

Lorsque vous soumettez votre contenu à traduire, n'oubliez pas de :

• Veillez à ce que tout contenu soumis destiné à être utilisé respecte les exigences de la politique relative à la publicité.
• Accédez aux services de traduction par votre compte dans la console publicitaire.

Lors de la sélection d’un service de création publicitaire ou de traduction, choisissez des options qui correspondent à vos objectifs

Conservez vos ressources de créations publicitaires en un seul endroit

Les ressources de créations publicitaires sont la base des ressources de marque dans la console publicitaire, où vous pouvez stocker, organiser et réutiliser les médias dans HAQM Ads et les pages de magasinage.

Tirez parti d'images et de vidéos gratuites et de haute qualité

En collaboration avec Shutterstock, vous pouvez accéder à plus de 390 millions d’images et de vidéos sous licence de haute qualité directement à partir de la console publicitaire. Ces ressources sont gratuites et peuvent être utilisées dans l’ensemble de vos campagnes Sponsored Brands et Sponsored Display, et au sein de votre Brand Store.

Comment accéder aux ressources Shutterstock :

• Planifiez à l'avance : Visitez l’application de ressources de créations publicitaires dans la console publicitaire. Accédez à « Obtenir des images professionnelles » et entrez le mot-clé pertinent. Choisissez et sauvegardez vos ressources préférées dans votre bibliothèque de ressources de créations publicitaires afin qu'elles soient prêtes à être utilisées lors de la création ou de la mise à jour des ressources.
• Ajoutez des actifs au fur et à mesure : Sinon, lorsque vous créez ou actualisez votre Brand Store et vos campagnes Sponsored Brands ou Sponsored Display, vous pouvez rechercher des ressources sur Shutterstock directement à partir de l’outil de création de Brand Stores et de l’éditeur de campagnes. Lorsque vous ajoutez une nouvelle image à votre Brand Store ou à vos campagnes publicitaires, cliquez sur « Choisir parmi les ressources de créations publicitaires » et sélectionnez « Banque de ressources » (dans le deuxième onglet). À partir de là, vous serez en mesure de trouver les ressources sous licence dont vous avez besoin.

Conseil : Utilisez les ressources Shutterstock dans vos campagnes Sponsored Brands et Sponsored Display, en les ajoutant à vos créations publicitaires sous forme d’« images personnalisées ». Pour votre Brand Store, vous pouvez les utiliser comme vignettes d’image dans vos sous-pages ou dans la section au-dessus du pli (dans les en-têtes).

Lors de la recherche des bonnes ressources dans Shutterstock, utilisez des mots qui décrivent :

• La mission et les valeurs de votre marque, comme des images faites à la main, abordables ou qui montrent un souci de l’environnement.
• Les caractéristiques de votre produit, comme des images relatives au cuir ou à l’antiadhésif.
• L’auditoire que vous souhaitez atteindre. Par exemple, des images avec des chiens pourraient aider à améliorer la visibilité des fournitures pour animaux de compagnie.
• Les événements saisonniers et à fort trafic, comme Noël, le Vendredi fou, le Cyberlundi, le magasinage du printemps, l’été et plus encore.

Faites passer vos données au niveau supérieur avec HAQM Attribution

HAQM Ads contribue à générer de la considération à travers de multiples points de contact, mais les canaux en dehors d’HAQM jouent également un rôle clé dans le parcours de magasinage. Avec HAQM Attribution, vous pouvez comprendre comment ces points de contact en dehors d’HAQM influencent la détection et la considération des produits sur HAQM. Grâce à ces analyses et à ces données publicitaires, vous pouvez optimiser et planifier votre stratégie numérique en fonction de ce qui, selon vous, trouve un écho auprès de vos clients et génère de la valeur pour votre marque sur HAQM.

Pour en savoir plus sur HAQM Attribution et comment commencer, lisez notre guide.

Conseils pour évaluer les ressources de créations publicitaires par rapport à vos objectifs commerciaux

Améliorez votre page de détails de produit avec le contenu A+ pour aider à rendre vos produits encore plus attrayants pour les acheteurs. Disponible pour les fournisseurs ainsi que pour les vendeurs inscrits au Registre des marques HAQM, le contenu A+ vous permet de mettre en avant l'histoire de votre marque et de distinguer les caractéristiques de vos produits grâce à des images améliorées, des emplacements de texte et des histoires.