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Publicité sur la télévision par câble
Avantages, taux et solutions
La publicité sur la télévision par câble permet aux marques de diffuser des publicités sur les réseaux de télévision par abonnement qui atteignent les téléspectateurs via une infrastructure câblée dédiée. La programmation spécialisée de la télévision par câble permet aux annonceurs de rejoindre des auditoires en fonction de leurs intérêts et de leurs préférences en matière de chaînes.
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Augmentez votre portée avec des publicités vidéo qui apparaissent dans des environnements de contenu de qualité supérieure comme Prime Video.
Sponsored TV est une solution publicitaire en libre-service conçue pour les marques, qui a pour but d’atteindre et à d’inspirer les auditoires sur le plus grand écran de la maison.
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Ressources supplémentaires :
Qu’est-ce que la publicité à la télévision par câble?
La publicité sur la télévision par câble est la pratique consistant à acheter et à placer des publicités sur les réseaux de télévision par câble. Les publicités de la télévision par câble d’aujourd'hui peuvent être diffusées sur des centaines de réseaux spécialisés, des chaînes d’information et de sports aux programmes de mode de vie et de divertissement.
Pourquoi devrais-je utiliser les publicités sur la télévision par câble?
La télévision par câble est un média publicitaire de confiance depuis les années 1950, offrant aux marques un moyen fiable d’atteindre des téléspectateurs engagés à domicile. Malgré la montée de la télévision connectée (CTV) et des services de diffusion en continu, la télévision par câble représentait encore 24,4 % de l’auditoire télévisuel en janvier 20251. Le câble continue d’exceller pour rejoindre les téléspectateurs lors d’événements en direct, pour les sports et pour les émissions d'information – des catégories de contenu où le visionnement traditionnel par câble demeure fort. Pour les annonceurs qui recherchent des auditoires établis avec des habitudes de visionnement éprouvées, la télévision par câble demeure une partie importante de leur stratégie médiatique.
Avantages de la publicité à la télévision par câble
Le câble est un choix stratégique pour les marques qui souhaitent établir des liens avec un auditoire impliqué dans un environnement sécuritaire. Il offre une combinaison unique de portée d’auditoire, de crédibilité établie et de rentabilité qui continue d’en faire une partie précieuse de la combinaison de médias de nombreux annonceurs.
Portée locale
Les entreprises locales peuvent concentrer leurs dépenses publicitaires sur les communautés qu’elles desservent, s’assurant ainsi que leur message atteigne les bons auditoires. Cela permet aux annonceurs de personnaliser leurs messages pour différents marchés tout en évitant de gaspiller des impressions sur des spectateurs en dehors de leur zone d’activité.
Environnement sécuritaire
Invariablement perçue comme étant digne de confiance, la télévision par câble offre un environnement sécuritaire pour la marque, qui peut améliorer la réputation d’une entreprise et l’impact de son message.
Coût-efficacité
Le plus faible coût par impression (CPM) du câble, par rapport aux autres formats de télévision linéaire, en fait un choix efficace pour atteindre des auditoires définis, particulièrement pour les campagnes locales et régionales. La rentabilité peut aider les entreprises à allouer une plus grande partie de leur budget à la fréquence et à la cohérence, augmentant ainsi la probabilité de rétention du message.
Portée incrémentielle
La publicité sur la télévision par câble peut contribuer à étendre la portée d’une campagne en établissant un contact avec des auditoires qui pourraient ne pas être atteints par d’autres canaux médiatiques. Cette couverture d’auditoire supplémentaire est particulièrement précieuse pour atteindre les téléspectateurs qui maintiennent des inscriptions au câble et qui peuvent être moins actifs sur les plateformes numériques ou les services de diffusion en continu. Pour les annonceurs qui cherchent à atteindre des segments démographiques plus âgés ou des régions ayant de fortes habitudes de visionnement de la télévision par câble, les publicités sur la télévision par câble peuvent être particulièrement efficaces pour la portée incrémentale.
Comment fonctionne la publicité à la télévision par câble?
La publicité à la télévision par câble fonctionne en diffusant du contenu commercial aux téléspectateurs par l’intermédiaire de réseaux de télévision par inscription. Les entreprises achètent de l’espace publicitaire auprès des câblodistributeurs ou des agences d’achat de médias. Les annonceurs peuvent susciter l’intérêt des auditoires sur les réseaux par câble en utilisant des signaux de première partie provenant des habitudes de visionnement des abonnés, en sélectionnant des chaînes, des émissions ou des plages horaires spécifiques. Les publicités apparaissent de façon transparente pendant les pauses programmées, avec des messages publicitaires d’une durée de 15 à 60 secondes, permettant aux annonceurs nationaux et aux entreprises locales de rejoindre leur auditoire en fonction des signaux de localisation.
Types de publicité à la télévision par câble
La publicité à la télévision par câble offre aux entreprises deux approches pour susciter l’intérêt des auditoires : la publicité locale et la publicité sur réseaux. Le spot publicitaire permet aux entreprises de cibler des régions géographiques spécifiques par l’intermédiaire des câblodistributeurs locaux, tandis que la publicité sur les réseaux diffuse des messages publicitaires à l’échelle nationale par le biais des chaînes de câble individuelles. Comprendre les différences entre ces deux principaux types de publicité télévisée par câble peut aider les spécialistes du marketing à prendre des décisions éclairées concernant leur stratégie publicitaire télévisuelle.
Spots publicitaires télévisés
Le spot publicitaire télévisé consiste à acheter du temps publicitaire sur des réseaux par câble spécifiques dans des marchés géographiques sélectionnés. Par exemple, un concessionnaire automobile local peut diffuser des publicités sur ESPN, mais uniquement dans sa zone de service, et non dans tout le pays. Cette approche permet aux entreprises d’atteindre des auditoires dans des villes ou régions particulières plutôt que de diffuser à l’échelle nationale. Les achats de spots publicitaires peuvent être adaptés à des plages horaires spécifiques (matinée, journée, heures de grande écoute, fin de soirée) pour atteindre les téléspectateurs lorsqu’ils sont le plus susceptibles de regarder. Cette approche peut contribuer à rendre la publicité télévisée locale plus abordable et efficace que les campagnes nationales, particulièrement pour les petites et moyennes entreprises axées sur les marchés locaux.
Publicités réseau
La publicité sur les réseaux de télévision offre des opportunités commerciales par la distribution nationale complète d’un réseau par câble. Cette méthode offre une portée étendue tout en maintenant la concentration de l’auditoire qui accompagne la programmation de câble spécialisée. Les annonceurs profitent de l’alignement avec des réseaux dont le public et le contenu correspondent au profil de l’auditoire visé. Pour les entreprises qui cherchent à établir une reconnaissance de marque dans plusieurs régions simultanément, la publicité sur les réseaux câblés nationaux s’avère particulièrement précieuse. Bien que l’investissement dépasse généralement celui des achats sur le marché local, la portée plus large se traduit souvent par une rentabilité concurrentielle lorsqu’on considère le nombre de téléspectateurs atteints, ce qui en fait un choix efficace pour les entreprises visant des auditoires à l’échelle nationale.
En quoi la publicité sur les chaînes nationales diffère-t-elle de la publicité sur le câble, le satellite et les chaînes locales?
La télévision en réseau (aussi connue sous le nom de télévision par ondes hertziennes) est gratuite pour les téléspectateurs et peut être captée par une antenne. Elle diffère avant tout de la publicité à la télévision par câble, par satellite et locale en termes de portée, de capacités de ciblage et de structure de coûts. Par l’entremise de réseaux comme ABC, NBC et CBS, la publicité télévisée sur les réseaux atteint un vaste auditoire national, tandis que les services de câble et de satellite offrent des options plus localisées.
Télévision par câble c. Publicité sur les chaînes de télévision
La télévision par câble permet aux annonceurs d’atteindre des auditoires pertinents grâce à des chaînes spécialisées comme ESPN, HGTV et Food Network. La télévision en réseau rejoint un auditoire plus large grâce à des chaînes comme ABC, NBC, CBS et FOX. En raison de sa portée élargie, la télévision en réseau appelle généralement à des tarifs publicitaires plus élevés.
Télévision par câble c. Publicité sur télévision par satellite
La publicité à la télévision par câble et par satellite partage de nombreuses similitudes, car les deux diffusent du contenu par le biais de chaînes spécialisées plutôt que par la radiodiffusion hertzienne. La différence principale réside dans la méthode de distribution et les capacités de ciblage géographique. Les systèmes de câble fonctionnent dans des zones géographiques spécifiques, permettant une publicité ciblée par zone, tandis que la distribution par satellite couvre l’ensemble du pays. Les deux services offrent aux consommateurs des gammes de chaînes et des expériences de visionnement similaires, avec des opportunités publicitaires sur les mêmes réseaux. Cependant, les fournisseurs de services par satellite vendent généralement des forfaits publicitaires nationaux.
Télévision par câble c. Publicité télévisée locale
La publicité télévisée locale permet aux entreprises d’atteindre des auditoires dans des zones géographiques définies, ce qui en fait une solution idéale pour les petites et moyennes entreprises qui cherchent à développer la notoriété de leur marque ou à générer du trafic piétonnier dans leurs marchés locaux. Il existe différents moyens de faire de la publicité à la télévision locale, et la télévision par câble est une méthode que les annonceurs peuvent utiliser en raison de sa capacité à atteindre certaines zones ou régions.
Tarifs et coûts de publicité à la télévision par câble
Les tarifs publicitaires à la télévision par câble varient selon des facteurs comme la taille du marché, la plage horaire, la saisonnalité et plus encore. La plupart des câblodistributeurs offrent des forfaits qui réduisent le coût par message publicitaire lors de l’achat de plusieurs diffusions. Ces forfaits comprennent souvent des emplacements sur différents réseaux et tranches horaires pour maximiser la portée tout en contrôlant les coûts. Pour les entreprises qui débutent en publicité télévisée, commencer avec une campagne modeste sur des réseaux spécifiques peut offrir une exposition précieuse sans nécessiter un investissement majeur.
Facteurs influençant les coûts de publicité à la télévision par câble
Plusieurs éléments influencent les coûts des publicités à la télévision par câble, notamment la taille et l’emplacement du marché, la popularité du réseau, la plage horaire, la durée de la publicité et la saisonnalité.
- Taille et emplacement du marché : La publicité dans les grandes régions métropolitaines coûte beaucoup plus cher que dans les petits marchés en raison d’une portée d’auditoire potentielle plus importante. Les annonceurs ont également la possibilité d’acheter une zone de site de vente désignée complète s’ils font de la publicité dans plus de quatre zones.
- Popularité du réseau : Les réseaux les mieux cotés et présentant un plus grand nombre de téléspectateurs exigent des tarifs supérieurs comparativement aux chaînes de créneau ayant des auditoires plus restreints.
- Plage horaire : Les heures de grande écoute (de 20 h à 23 h) appellent aux tarifs les plus élevés en raison du plus grand nombre de téléspectateurs, tandis que les heures de nuit et de jour offrent des options plus abordables.
- Durée de la publicité : Les messages publicitaires standard de 30 secondes coûtent généralement deux fois plus cher que ceux de 15 secondes, tandis que les messages de 60 secondes appellent à des tarifs haut de gamme.
- Saisonnalité : Les tarifs augmentent pendant les périodes de forte demande comme les fêtes, les grands événements sportifs ou les premières de saison.
Comment acheter de la publicité à la télévision par câble
Comme pour toute campagne publicitaire, il est important d’identifier d’abord vos objectifs marketing. Il peut s’agir d’augmenter la notoriété de la marque, de générer du trafic vers le site Web ou de promouvoir un produit ou un événement spécifique. À partir de là, vous pouvez communiquer avec le service des ventes publicitaires de votre câblodistributeur local pour élaborer le bon plan de publicité télévisée par câble. Pour les marques qui cherchent à élargir leur portée, la publicité télévisée par câble peut être facilement intégrée dans une stratégie omnicanal élargie, aidant à renforcer le message par la télévision, le numérique et les plateformes sociales.
Le processus d’achat suit généralement ces étapes :
- Identifiez le marché idéal
Choisissez les régions, les données démographiques et les centres d’intérêt sur lesquels vous souhaitez vous concentrer en fonction de votre segmentation du marché. Avec l’utilisation croissante de la publicité adressable, les marques peuvent maintenant diffuser du contenu qui répond aux intérêts et aux comportements des consommateurs, qu’importe les identificateurs publicitaires. Cette approche permet de s'assurer que les efforts de marketing ne sont pas gaspillés sur des auditoires non pertinents, optimisant ainsi l'affectation des ressources. - Sélectionnez l’emplacement de la publicité
Décidez si vous souhaitez diffuser des publicités locales (locales/régionales) ou des publicités sur réseau (nationales). Si votre auditoire est desservi par plusieurs fournisseurs de câble (MVPD), demandez des propositions à chacun pour comparer les offres et les tarifs. Les annonceurs nationaux peuvent travailler avec des agences d’achat de médias pour coordonner les emplacements auprès de plusieurs marchés et fournisseurs. - Choisissez le temps d’antenne et la fréquence
Choisissez les moments et les programmes qui correspondent aux auditoires que vous souhaitez atteindre. - Définissez un budget
Déterminez le montant que vous souhaitez investir et collaborez avec le câblodistributeur ou l’agence pour maximiser votre portée selon votre budget. - Créez et soumettez la publicité
Développez une publicité convaincante, en gardant à l’esprit la durée optimale (généralement 15, 30 ou 60 secondes) et l’appel à l’action. - Faites le suivi et optimisez
Surveillez la performance de la campagne à l’aide de statistiques marketing comme les impressions, la portée et les conversions. Ajustez votre stratégie au besoin pour améliorer l’efficacité.
Évaluation de l’efficacité des publicités sur la télévision par câble
L’efficacité des publicités à la télévision par câble est mesurée à l’aide d’une combinaison d’indicateurs clés de performance, y compris la portée (nombre total de téléspectateurs), la fréquence (nombre moyen d’expositions) et le coût par millier d’impressions (CPM). Les autres statistiques traditionnelles de la télévision comprennent l’indice de couverture brute, qui multiplient la taille de l’auditoire par la fréquence des publicités dans une période de campagne pour estimer la portée des ménages en pourcentage. Les cotes d’écoute Nielsen fournissent le nombre total de téléspectateurs pour les émissions et les plages horaires, et les statistiques comme le coût par point (CPP) aident à évaluer l’efficacité des dépenses pour l’ensemble des campagnes.
Bien que ces évaluations permettent de suivre la portée de la campagne, la compréhension de l’efficacité réelle nécessite des analyses supplémentaires comme la modélisation d’attribution et les études de notoriété de la marque. Les études sur le développement de la marque, par exemple, fournissent une couche de données en mesurant les changements dans la notoriété, la perception et l’intention d’achat parmi les spectateurs exposés aux publicités. Les entreprises profitent également de la mesure de la portée incrémentale, ce qui permet de comprendre combien de téléspectateurs ont été atteints uniquement par la télévision par câble par rapport aux autres chaînes. Grâce à la technologie publicitaire adressable d’aujourd'hui, les entreprises peuvent comprendre comment les auditoires interagissent avec leur marque à travers de multiples points de contact, permettant ainsi de prendre des décisions plus éclairées concernant les investissements et les ajustements des campagnes futures.
Solutions de publicités vidéo d’HAQM Ads
HAQM Ads offre des solutions publicitaires vidéo complètes pour aider les entreprises à joindre les auditoires sur les services par contournement (OTT) et de vidéo en ligne. De Prime Video et des sports en direct à Twitch et aux diffuseurs de publications tiers, ces solutions aident les marques à communiquer avec des auditoires pertinents tout au long de leur parcours de visionnement.
Offertes aux entreprises, qu’elles vendent ou non sur HAQM, nos solutions de publicité vidéo soutiennent diverses industries et objectifs, des restaurants locaux et concessionnaires automobiles aux hôtels et studios de conditionnement physique. Ces options flexibles aident les entreprises de toute taille à tirer parti de la puissance de la publicité vidéo grâce à la suite de technologie publicitaire facile à utiliser d’HAQM.
Streaming TV
Apparaissez aux côtés du contenu que vos clients adorent avec les publicités Streaming TV. Ces publicités vidéo en plein écran qui ne peuvent pas être ignorées apparaissent avant, pendant ou après le contenu vidéo, comme les séries télévisées, les films et les émissions en direct sur la télévision connectée, les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau. Elles peuvent apparaître dans des formats pre-roll ou mid-roll sur Prime Video et la programmation de sports en direct comme Thursday Night Football, Twitch, les chaînes Fire TV et les principaux diffuseurs de publications et télédiffuseurs tiers.
Sponsored TV
Sponsored TV est une solution de publicité en libre-service conçue pour les marques de toutes tailles afin d’atteindre et d’inspirer les auditoires sur le plus grand écran de la maison. Alimentées par des milliards de signaux de magasinage et de diffusion en continu de première partie, ces publicités Streaming TV peuvent aider votre marque à communiquer avec les bons auditoires, au bon moment, sur des services de diffusion en continu comme Prime Video et Twitch.
Publicités Prime Video
Les publicités Prime Video aident les marques à établir des liens avec les auditoires pertinents en utilisant les signaux et outils propriétaires exclusifs d’HAQM. HAQM Ads offre de puissants outils de technologie publicitaire qui facilitent la génération de résultats à toutes les étapes de planification, d’activation et d’évaluation de votre campagne Prime Video, et au-delà.
Vidéo en ligne
Les publicités vidéo en ligne (OLV) sont des publicités en flux continu (diffusées avant, pendant et après le contenu vidéo) et intégrées (dans des environnements non vidéo entre le texte et les images) sur ordinateurs de bureau, appareils mobiles et tablettes. Les publicités vidéo en ligne apparaissent sur les sites affiliés à HAQM, y compris IMDb.com et Twitch, ainsi que sur les principaux diffuseurs de publications tiers.
Exemples de publicité télévisée d’HAQM Ads
Étude de cas
HexClad Cookware s’est associé à l’agence numérique Premiere Creative et à HAQM Ads pour élargir sa clientèle grâce aux publicités Streaming TV en 2022. En utilisant du contenu vidéo mettant en vedette Gordon Ramsay, l’entreprise a mis en œuvre une stratégie ciblant à la fois les acheteurs en magasin et hors magasin sur les plateformes de diffusion en continu. La campagne s’est avérée très réussie, ayant généré 7 400 recherches de marque et 5 400 vues de pages du produit, et atteint 513 000 acheteurs entre avril et juillet 2022. En décembre 2022, leurs recherches de marque attribuées à la publicité avaient augmenté de plus de 40 fois par rapport à leur lancement en avril, ce qui a encouragé un investissement continu dans la publicité Streaming TV.
Étude de cas
Yamaha Boats and WaveRunners a élargi sa stratégie de marketing numérique en mettant en œuvre des publicités Sponsored TV pour atteindre de nouveaux auditoires et améliorer sa combinaison de campagnes existantes. La marque, qui ne vend pas de produits sur HAQM, s’est associée à l’agence Marketwake pour tirer parti des données sur les auditoires d’HAQM Ads et compléter ses campagnes réussies de recherche payante et de médias sociaux. La stratégie s’est avérée très efficace, entraînant des améliorations significatives de la performance sur tous les canaux, notamment une augmentation de 55 % des taux de clics sur les médias sociaux payants et une publicité plus efficace sur la télévision connectée avec des CPM inférieurs de 30 %.
Étude de cas
Pionnier des publicités Prime Video en 2024, Hasbro a lancé des campagnes pour Peppa Pig au Royaume-Uni et Play-Doh aux États-Unis. La campagne Peppa Pig a atteint 7 millions d’utilisateurs uniques, générant une augmentation de 21 % des recherches de marque et une hausse de 18 % des ventes, avec 68 % des achats provenant de nouveaux clients. La campagne Play-Doh a atteint 7,2 millions d’acheteurs uniques, obtenant une augmentation de 14 % du rappel publicitaire et un taux d’achat supérieur de 6,4 % chez les clients exposés à tous les formats publicitaires. En combinant les publicités Sponsored Brands avec les emplacements Sponsored Brands et en tirant parti des signaux propriétaires d’HAQM, Hasbro a efficacement démontré comment les publicités Prime Video peuvent stimuler à la fois la notoriété de la marque et la croissance des ventes tout en atteignant de nouveaux segments de clients.
Étude de cas
Turismo de Andalucía s’est associé à Amazing Agency en 2023 pour attirer les touristes américains, particulièrement de New York et de la Floride, en utilisant les solutions HAQM Ads. Travaillant dans un délai serré de cinq jours, l’agence a mis en œuvre une stratégie en deux phases combinant des publicités sur tablette Fire, des publicités Streaming TV et de la publicité sur Twitch. La campagne a généré avec succès plus de 73 millions d’impressions et a atteint un taux de clics de 0,28 %, dépassant la moyenne de l’industrie qui se situe entre 0,09 % et 0,2 %. Les succès notables comprenaient les publicités sur la tablette Fire qui ont atteint un taux de clics de 0,60 % et un taux d’achèvement de la vidéo de 80 % pour tous les emplacements. La campagne a su équilibrer efficacement une approche précise avec des tactiques de portée large, démontrant comment les solutions publicitaires d’HAQM peuvent promouvoir avec succès des destinations touristiques, même dans des délais serrés.
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Bien que la publicité sur la télévision par câble demeure un moyen établi d’atteindre des auditoires impliqués, les annonceurs d’aujourd'hui disposent de plus d’options que jamais pour établir un contact avec les téléspectateurs. L’évolution de la publicité télévisuelle inclut maintenant des solutions Performance TV, qui combinent la large portée de la télévision à des capacités précises d’évaluation numérique. Pour les marques qui cherchent à atteindre les auditoires privilégiant la diffusion en continu d’aujourd’hui, HAQM Ads propose des solutions de télévision en continu innovantes qui contribuent à susciter l’intérêt des téléspectateurs sur l’ensemble de leur contenu préféré.
Si votre expérience est limitée, communiquez avec nous pour demander des services gérés par HAQM Ads. Des minimums budgétaires s’appliquent.
FAQ
Les coûts de publicité à la télévision par câble varient selon la portée du marché, la programmation et les considérations saisonnières. Les forfaits médias des fournisseurs de câble comprennent généralement des avantages de coût pour les diffusions multiples. Ces offres combinent des emplacements sur différents réseaux et à différents moments pour améliorer la portée de l’auditoire tout en maintenant des niveaux de dépenses efficaces. Les petites entreprises qui se lancent dans la publicité télévisée peuvent commencer par des campagnes ciblées sur des réseaux sélectionnés pour développer leur notoriété de manière efficace.
Les annonceurs peuvent atteindre des auditoires en fonction de l’emplacement, y compris par quartiers ou zones géographiques spécifiques. De plus, grâce à l’utilisation de la publicité télévisée adressable, les marques peuvent présenter des publicités uniques aux auditoires même lorsque ces derniers regardent le même contenu de programmation.