Guide
Contenu de marque
De quoi s’agit-il, exemples et comment en créer
Le contenu de marque est un format de contenu qui intègre harmonieusement les marques dans les histoires et les récits. Également appelé « divertissement de marque », le contenu de marque peut contribuer à accroître la notoriété de la marque et à créer des liens plus solides avec les consommateurs. Apprenez comment commencer à créer du contenu de marque et obtenez des conseils organisés et préparés tirés de projets réels.
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Qu’est-ce que le contenu de marque?
Le contenu de marque est un type de marketing de marque par lequel les marques créent et maintiennent des relations solides avec les consommateurs en développant du contenu utile ou divertissant. Contrairement à la publicité traditionnelle, le contenu de marque peut ne pas faire référence à des produits spécifiques, car il vise principalement à contribuer à générer de la valeur de la marque. Également appelé « divertissement de marque », le contenu de marque fait souvent appel à des influenceurs et créateurs tiers ainsi qu’à des partenariats payants pour contribuer à capter l’attention et l’intérêt des auditoires.
Pourquoi le contenu de marque est-il important?
Le contenu de marque est important, car il offre aux marques des occasions uniques de se démarquer dans un environnement médiatique saturé, de créer des liens authentiques avec les consommateurs et de gagner la confiance des clients. En fusionnant la narration et le marketing, le contenu de marque permet aux marques de mettre en valeur leur personnalité distinctive et leurs valeurs d’une manière qui résonne avec les auditoires.
Quelle est la différence entre le contenu de marque et le divertissement de marque?
La différence entre le contenu de marque et le divertissement de marque réside dans le fait que le contenu de marque englobe toute forme de contenu produit par une marque (y compris le leadership éclairé, les infographies, les médias sociaux et les événements), tandis que le divertissement de marque fait spécifiquement référence au contenu produit par la marque qui est conçu pour divertir l’auditoire (comme les productions cinématographiques et télévisuelles, la musique, les balados et les jeux vidéo). Cependant, ces termes sont souvent utilisés de façon interchangeable.
Comment créer du contenu de marque engageant?
Pour créer du contenu de marque engageant, il est important d’avoir une compréhension claire de votre auditoire principal, des enjeux et des valeurs qui leur tiennent à cœur, ainsi que de leurs préférences en matière de médias et de divertissement (y compris les sujets, les genres, les créateurs et les formats médiatiques qu’ils préfèrent). Lors du développement de votre contenu de marque, vous devriez principalement vous concentrer sur la diffusion de valeur aux auditoires (plutôt que sur la promotion de votre marque), que ce soit en offrant du divertissement, de l’éducation ou de l’inspiration.
Avantages du contenu de marque
Le contenu de marque offre aux spécialistes du marketing plusieurs avantages, notamment ceux qui suivent.
1 : Portée accrue
Le contenu de marque peut aider les spécialistes du marketing à étendre leur portée, en particulier auprès d’un nombre croissant d’utilisateurs de bloqueurs de publicités. Aujourd’hui, près d’un internaute sur trois dans le monde affirme utiliser un bloqueur de publicités1, ce qui rend de plus en plus important pour les spécialistes du marketing d’explorer le contenu de marque et d’autres approches publicitaires non traditionnelles.
2 : Des liens émotionnels plus forts avec les consommateurs
Le contenu de marque permet aux marques de mettre en valeur leur identité et leurs valeurs sans faire d’appels marketing directs, ce qui aide à renforcer les liens avec les consommateurs et la confiance envers la marque. Ce format peut également aider les spécialistes du marketing à créer des associations de marque positives en rejoignant les consommateurs pendant leurs moments de qualité. En fait, une étude d’HAQM Ads de 2025 montre que le divertissement est devenu profondément lié à la façon dont les consommateurs vivent leurs moments de qualité, 75 % d’entre eux affirmant qu’il a un impact positif. 2
3 : Différenciation concurrentielle
En fournissant du contenu utile et engageant, les marques peuvent communiquer leur valeur unique et contribuer à se distinguer dans l’esprit des consommateurs.
4 : Optimisation pour les moteurs de recherche
Le contenu de marque peut contribuer à améliorer le classement SEO, car les moteurs de recherche peuvent prioriser le contenu pertinent, attrayant et de haute qualité. Par conséquent, les marques peuvent constater une augmentation de leur trafic de recherche organique.
5 : Durée de conservation prolongée
Le contenu de marque de haute qualité peut rester pertinent et précieux pour les auditoires au fil du temps, particulièrement par rapport aux publicités traditionnelles, qui peuvent devenir désuètes après la fin des ventes ou des promotions.
Comment analysez-vous l’impact du contenu de marque?
Les statistiques clés pour analyser l’impact du contenu de marque comprennent les vues, la durée de visite, le trafic du site Web, l’engagement sur les médias sociaux (y compris les abonnés, les mentions J’aime, les commentaires, les partages, l’utilisation des mots-clics et les mentions de la marque) et les conversions. Les spécialistes du marketing peuvent également mener des études sur le développement de la marque pour contribuer à quantifier l’impact des initiatives de contenu de marque.
Exemples de contenu de marque
Actualités
En collaboration avec le Brand Innovation Lab (BIL) d’HAQM Ads, Volkswagen Veicoli Commerciali a créé Charge Your Brand, un documentaire de 20 minutes sur Prime Video mettant en valeur son véhicule électrique ID.Buzz Cargo. Le film suit l’animateur et entrepreneur numérique Marco Montemagno lors de son voyage à travers l’Italie à bord de l’ID.Buzz Cargo, dans le cadre duquel il visite trois petites entreprises. Le lancement du documentaire a été soutenu par un mélange de publicités display sur HAQM Alexa, HAQM DSP, Fire TV et Prime Video.
Conseils d’experts
En janvier 2024, le prestataire de services de retraite TIAA s’est associé à l’artiste musical Wyclef Jean et à HAQM Ads pour lancer une campagne inédite qui a contribué à sensibiliser la jeune génération à l’importance de l’éducation financière et de la planification de la retraite. La campagne était centrée sur la sortie de la chanson « Paper Right », mettant en vedette Wyclef Jean. Pour chaque écoute en continu de « Paper Right » sur HAQM Music du 11 janvier au 29 février, HAQM a fait don de 1 $ à l’organisme de bienfaisance choisi par TIAA, First Generation Investors (FGI)3, un organisme sans but lucratif qui enseigne aux élèves du secondaire le pouvoir de l’investissement. 4
Actualités
HAQM Ads et Twitch ont lancé une série de nouveaux jeux dans Fortnite, collectivement appelés The Glitch. Dans The Glitch, les marques ont la possibilité d’être intégrées dans le jeu, non seulement en tant qu’élément visuel, mais aussi fonctionnel, ce qui incite les joueurs à interagir avec elles. Cette approche permet aux marques d’atteindre les clients de manière pertinente et non invasive, et d’établir une plus forte notoriété de la marque auprès des consommateurs.
Solutions d’HAQM Ads
Le Brand Innovation Lab d’HAQM Ads est une équipe mondiale de créateurs, de technologues et de stratèges qui créent des campagnes personnalisées pour les marques, y compris des initiatives mettant en vedette du contenu de marque.
Twitch, le principal service de diffusion en continu en direct au monde, offre diverses possibilités de contenu de marque, notamment par l’entremise de partenariats et de commandites.
HAQM Live propose aux marques un moyen immersif de communiquer avec les clients, en combinant la narration, l’interactivité sociale et la possibilité de magasiner en temps réel.
1 Backlinko, 2024.
2 Étude personnalisée d’HAQM Ads avec Crowd DNA. Sublimer les petits moments du quotidien : Le rôle des marques dans les moments privilégiés et le divertissement de qualité. Les données reflètent les données agrégées en Allemagne, en Australie, au Brésil, au Canada, en Espagne, aux États-Unis, en France, en Italie, au Japon, au Mexique et au Royaume-Uni. Adultes de 18 à 74 ans, total n = 17 600. Par pays n = 1 600. Réponses de mai à juillet 2024.
3 Des conditions s’appliquent.
4 First Generation Investors.