Guide
Qu’est-ce qu’une bannière publicitaire?
Une bannière publicitaire est une création publicitaire affichée sur un site hôte dans l’espoir de générer du trafic sur le site exclusif de l’annonceur.
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En termes simples, une bannière publicitaire est un type de publicité numérique faite au moyen de créations publicitaires appelées bannières. Les bannières sont des créations publicitaires rectangulaires qui sont affichées au haut, sur le côté ou au bas d’un site Web dans l’espoir d’attirer du trafic sur le site exclusif de l’annonceur, de générer de la notoriété et de favoriser la considération globale de la marque. Ce type de publicité visuelle en ligne de style bannière est une forme de publicité display.
Comment fonctionnent les bannières publicitaires?
Les bannières publicitaires peuvent être des publicités dynamiques ou statiques positionnées stratégiquement sur un site Web pour attirer l’attention des consommateurs. Grâce aux bannières publicitaires, les marques peuvent faire de la promotion et encourager l’auditoire à visiter leur site Web. À l’instar d’autres formes de publicité en ligne, les marques tirent parti des bannières publicitaires pour une multitude de raisons. Que l’intention d’une marque soit de renforcer sa notoriété, de générer plus de clics ou de stimuler le trafic vers son site Web, les bannières publicitaires peuvent être efficaces pour atteindre des objectifs commerciaux.
Les bannières publicitaires sont-elles efficaces?
Les bannières publicitaires sont un moyen percutant d’augmenter le trafic client, de vendre un produit ou d’attirer l’attention d’un client. Pour déterminer si la bannière publicitaire est efficace, il est important d’examiner le taux de clics d’une publicité. La mesure de taux de clics est définie par le nombre de clics reçus par une publicité divisé par le nombre d’affichages de celle-ci ou le nombre d’impressions reçues par la publicité. Par conséquent, plus le taux de clics d’une bannière publicitaire est élevé, plus cette publicité peut être efficace. Les marques peuvent se pencher sur la performance de leurs campagnes précédentes ou d’autres données pour améliorer le taux de clics.
Combien coûtent les bannières publicitaires?
Il existe différents modèles de tarification basés sur la tactique de publicité display utilisée par une marque. En raison de la nature dynamique des bannières publicitaires, leur coût est généralement basé sur un modèle de tarification connu sous le nom de coût par mille, CPM, qui correspond au coût par millier d’impressions. Grâce aux publicités fondées sur le CPM, les annonceurs disposent d’une plus grande flexibilité pour optimiser les campagnes et maximiser l’efficacité de leur budget.
Comment créer des bannières publicitaires
Pour commencer à créer des bannières publicitaires, les marques devraient considérer quelques principes et étapes clés pour être plus efficaces.
- Décrire les buts et les objectifs de la marque. Les marques doivent réfléchir de façon critique au succès d’une campagne de bannière publicitaire et à l’action que les internautes doivent entreprendre après avoir vu la bannière.
- S’entendre sur un budget. Avant de lancer une bannière publicitaire, il est important de savoir combien une marque est prête à investir pour déterminer le coût requis pour une publicité.
- Déterminer le bon auditoire. À qui la publicité est-elle destinée? S’assurer que la marque a le bon auditoire en tête pour que la bannière publicitaire influe sur le succès global de la publicité.
- Créez le bon appel à l’action (CTA). Quelle est l’action recherchée par la marque de la part de son auditoire? Cela pourrait être d’en apprendre davantage sur la marque ou de cliquer sur la publicité pour s’abonner à son bulletin sur son site Web.
- À quoi ressemblera la création publicitaire? Elle devrait être déterminée à la fois par les objectifs commerciaux de la marque et par l’orientation de la création publicitaire.. Les créations de bannières publicitaires devraient tenir compte des logos de la marque, des images de haute qualité, du texte lisible et d’une image de marque globale pour l’entreprise.
Ces facteurs sont importants pour qu’une marque, car ils permettent de définir les bases du succès et de s'assurer que la création publicitaire visuelle de la bannière correspond à l'objectif commercial.
Tailles et formats des bannières publicitaires standard
Tailles de bannières publicitaires populaires
Les bannières publicitaires réussies peuvent avoir un aspect différente selon la stratégie de marque, les objectifs et la création publicitaire visuelle globale d’une marque. La taille de la bannière dépend de la forme de la bannière publicitaire qui diffère selon le format de la publicité. L’Interactive Advertising Bureau (IAB) établit les normes pour l’industrie des technologies publicitaires et crée des directives en matière de publicité numérique. Pour que l’industrie fonctionne sans heurts, l’IAB élabore des unités publicitaires normalisées et des tailles que tous les intervenants doivent suivre.
En ce qui concerne les formats de bannière, les spécifications publicitaires dépendent de la forme de la bannière, et vont d’un rectangle moyen à un grand rectangle, d’un carré petit à un carré moyen, d’une demi-page, entre autres formats. Les trois formats de publicité standard sont la super bannière (728 X 90), le rectangle moyen (300 X 250) et la publicité gratte-ciel (160 X 600).
Formats courants de bannières publicitaires
Différents formats de bannières publicitaires sont utilisés selon l’emplacement de la publicité sur une page Web. Chaque format de bannière publicitaire varie en taille. Les super bannières sont parmi les bannières publicitaires les plus courantes et les plus performantes, et ont un impact élevé en raison de leur emplacement en haut de page. Elles donnent aux publicités une visibilité élevée en les positionnant au haut d’une page Web. Les super bannières publicitaires sont souvent vues immédiatement par les visiteurs de la page et, si elles sont suffisamment attrayantes, peuvent inciter les utilisateurs à cliquer sur la publicité. D’autre part, les publicités gratte-ciel ont une forme haute et mince, d’où leur nom. Ces publicités se trouvent souvent sur le côté d’une page Web, et s’étendent de haut en bas. Les marques peuvent utiliser des publicités gratte-ciel dans le but d’encourager les visiteurs à voir la bannière publicitaire pour renforcer la notoriété de la marque, ou cliquer sur la publicité pour accéder au site Web de la marque.
Un exemple de tailles et de mises en page des bannières publicitaires.
Tailles recommandées par HAQM Ads
HAQM Ads a recommandé des tailles de publicités qui aideront les marques à atteindre leurs clients le plus efficacement possible.
Exemples de bannières publicitaires
Vous trouverez ci-dessous des exemples de différentes approches de créations publicitaires à l’égard des bannières publicitaires, qui ont toutes une incidence à leur façon :
Prime Video utilise des bannières publicitaires pour atteindre les auditoires sur IMDb.
IMDb TV illustre des exemples de bannières publicitaires sur des appareils mobiles.
La bannière publicitaire est un outil efficace pour renforcer la notoriété au près des clients et accroître le trafic sur votre site au moyen d’une bannière publicitaire créative. Pour des bannières publicitaires plus performantes, explorez d’autres exemples de publicités display réelles.
Études de cas de bannières publicitaires
Étude de cas
Une marque de soins de santé nutritionnels basée aux États-Unis s’est associée à Oceanwing, une filiale d’Anker Innovations, pour accélérer sa croissance en Amérique du Nord au premier trimestre 2022. Oceanwing a développé une stratégie de bannières publicitaires innovante qui comprenait des choix créatifs stratégiques, des messages promotionnels directs ainsi qu’un mélange de produits les plus vendus et de nouveaux produits. L’agence a acheté des forfaits de part de voix (SOV), a utilisé HAQM DSP pour la distribution de bannières publicitaires et a créé des pages de destination Brand Store personnalisées pour optimiser le parcours client. Cette approche globale, combinée à des tactiques de marketing de relance et à une optimisation en temps réel, a donné des résultats impressionnants : une augmentation de 70 % des ventes attribuées à la publicité pour l’Offre du jour, une hausse de 217 % du taux de conversion, des publicités HAQM DSP et une augmentation de 109 % du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).
Étude de cas
Binibi a tiré parti d’HAQM Ads pour développer une approche multidimensionnelle, incluant Sponsored Products, des bannières publicitaires via Sponsored Display et les Brand Stores, en vue d’atteindre de nouveaux clients et de stimuler les ventes. En optimisant ses campagnes, en utilisant des essais A/B pour la création de bannières publicitaires et en créant du contenu attrayant pour son Brand Store et ses pages de détails de produit, Binibi a obtenu des résultats impressionnants. Cela comprenait vingt fois plus de ventes, seize fois plus de clics, dix fois plus d’impressions et le un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) multiplié par deux. L’entreprise a également constaté une multiplication par dix des nouveaux clients associés à la marque en 2023. Pour le lancement de sa nouvelle collection de livres pendant le Mois du patrimoine hispanique, Binibi a élargi sa stratégie publicitaire en incorporant des campagnes Sponsored Brand et en effectuant des essais A/B sur le texte des bannières publicitaires en anglais et en espagnol, démontrant ainsi l’efficacité des bannières publicitaires pour les petites entreprises qui cherchent à se développer sur HAQM.
Sponsored Display est conçu pour permettre aux annonceurs de toute taille, qu'importe leur budget, de créer des campagnes pour leurs objectifs commerciaux spécifiques, qu'ils vendent ou non des produits sur HAQM. En tirant parti de l’apprentissage automatique et des créations multiformats optimisées dynamiquement, Sponsored Display vous aide à découvrir, à atteindre et à susciter l’intérêt des auditoires tout au long de leur parcours numérique, que ce soit avec l’inventaire exclusif d’HAQM, des pages de détails de produit, des propriétés appartenant à HAQM comme Twitch et IMDb, ou encore diverses destinations tierces.
Développez votre publicité de manière programmatique via HAQM DSP, en touchant les auditoires sur tous les appareils et formats, y compris l’audio, l’affichage, la vidéo en ligne, Streaming TV et la publicité dans les magasins physiques.
Les publicités sur appareil, qui intègrent à la fois des créations display et vidéo, sont diffusées sur les appareils HAQM dotés d’écrans comme Fire TV, la tablette Fire et Echo Show, ainsi que sur des services comme Prime Video, afin d’offrir des expériences publicitaires à fort impact, immersives et intégrées de manière native qui permettent aux clients de s’impliquer et de passer facilement à l’action.