Nouvelle année, nouvelle innovation. Les dirigeants d’HAQM partagent leur vision pour 2025 pour les annonceurs

Alors que nous entamons une nouvelle année, le paysage de la publicité numérique connaît une transformation rapide. Avec l’innovation technologique, les demandes changeantes des consommateurs et l’évolution du paysage médiatique qui poussent les spécialistes du marketing à être plus agiles, les marques de tous les secteurs, indépendamment de leur taille, sont confrontées à un double défi : optimiser les budgets et les ressources tout en diffusant régulièrement des messages qui encouragent la fidélité à long terme.

Pour aider ces spécialistes du marketing à relever ce défi, HAQM Ads propose à ses clients des solutions publicitaires d’entonnoir, allant de la technologie publicitaire innovante aux outils d’évaluation internes et tiers. Les marques peuvent atteindre le public grâce au vaste univers de divertissement d’HAQM, comprenant Prime Video, HAQM MGM Studios, les chaînes Fire TV, Twitch, Wondery, IMDb, HAQM Live, HAQM Music et un portefeuille de sports en direct toujours plus étoffé. Et avec un auditoire mensuel moyen financé par la publicité de plus de 275 millions aux États-Unis sur les seules propriétés détenues et exploitées par HAQM, les annonceurs peuvent toucher les auditoires à grande échelle.

Déterminer où concentrer les ressources pour les clients au cours de la nouvelle année peut être une tâche difficile. Pour obtenir des données sur l’avenir de la publicité numérique, nous avons demandé aux dirigeants d’HAQM Ads de partager leur vision pour 2025, y compris les innovations, les services et les opportunités clés qu’ils sont impatients d’offrir aux annonceurs au cours de l’année à venir. Leurs points de vue donnent un aperçu des solutions de pointe qui façonneront l’avenir de l’industrie de la publicité.

« Les clients sont toujours à la recherche de solutions d’entonnoir qui évaluent avec précision le succès de leurs campagnes. Nous continuerons d’étendre nos outils de mesure à nos partenaires de données de première partie, de technologie publicitaire et d’évaluation afin de proposer la transparence et les données sur les auditoires que les marques recherchent dans leurs plans médias. En plus d’une évaluation précise, les clients souhaitent atteindre des auditoires pertinents, ce que nous les aidons à faire en élargissant notre offre avec les diffuseurs de publications 3P et les capacités DSP d’HAQM ».

« L’avenir de l’achat de médias d’entonnoir programmatiques sera défini par le pouvoir transformateur de l’IA. Alors que les annonceurs cherchent à maximiser l’efficience et l’efficacité de leurs campagnes dans l’ensemble du paysage numérique, des solutions novatrices basées sur l’IA seront indispensables. En tirant parti d’algorithmes avancés d’apprentissage automatique pour découvrir des données granulaires, optimiser l’allocation des médias et prendre des décisions en temps réel, la prochaine génération de services programmatiques permettra aux annonceurs de naviguer harmonieusement à travers les complexités de l’écosystème médiatique moderne et d’atteindre leurs objectifs marketing d’entonnoir avec une précision inégalée ».

« Les annonceurs savent à quoi ressemble le contenu premium, et plus nous pouvons combiner nos connaissances des consommateurs, nos produits publicitaires et nos possibilités d’intégration avec les auditoires qu’ils cherchent à atteindre, plus nous sommes en mesure de nous établir comme un service de diffusion en continu différencié. En 2025, nous continuerons d’étendre nos solutions de publicités vidéo et de poursuivre notre expansion régionale au Brésil, en Inde, au Japon, aux Pays-Bas et en Nouvelle-Zélande. Des opportunités de parrainage qui favorisent un lien plus profond avec la marque avec les téléspectateurs aux salles blanches qui permettent aux segments de tirer parti des données de nos clients aux côtés de notre audience et de nos données comportementales, ou de l’activation programmatique basée sur des accords sur le DSP d’HAQM, nous pouvons mettre en adéquation plus efficacement les marketeurs avec les séries, les films et les sports en direct préférés des fans sur les marchés mondiaux ».

« En 2025, notre priorité est de veiller à ce que les clients comprennent et ressentent l’impact de notre stratégie publicitaire d’entonnoir. Pour les petites et moyennes entreprises, nous nous concentrons sur des produits tels que Sponsored Products et Sponsored Display pour générer des conversions. Pour les grandes entreprises, les publicités Prime Video sont une solution efficace pour développer la notoriété de la marque et approfondir l’engagement client. Nous continuerons de démontrer comment notre approche d’entonnoir favorise l’engagement à chaque étape du parcours client en présentant des témoignages de réussite de clients réels et des résultats mesurables pour les entreprises de toutes tailles ».

Au début de l’année, HAQM Ads est disponible en tant que ressource pour vous aider à prendre les meilleures décisions au nom de vos clients. Avec une technologie publicitaire de pointe et des solutions d’entonnoir complètes à portée de main, nous sommes impatients de combiner notre expertise, de tirer parti des connaissances et de créer des opportunités sans précédent.

« En 2025, je suis enthousiaste quant au potentiel de transformation de la vidéo générée par l’IA pour les annonceurs. Cette technologie ouvrira de nouvelles possibilités de narration, en permettant aux entreprises de toutes tailles d’entrer en contact avec les auditoires d’une manière qui était auparavant inimaginable tout en réduisant le temps et les coûts de production ».

« » HAQM offre aux marques des opportunités absolument uniques de communiquer avec leurs clients chez eux et tout au long de la journée. Nous créons des points de contact de haute qualité avec les appareils HAQM tels que Fire TV et Alexa, Prime Video et toutes nos ressources de divertissement, qui font partie intégrante de la façon dont nos clients mènent leur vie quotidienne. Nous travaillons en partenariat avec les marques en développant des données approfondies et des expériences agréables qui s’intègrent harmonieusement à ces parcours client de bout en bout, qu’il s’agisse de voir arriver un colis HAQM sur une sonnette Ring, de profiter de plus de quatre heures de divertissement par jour sur les téléviseurs Fire aux États-Unis ou d’écouter plus de quatre heures de contenu sur les appareils Alexa aux États-Unis. Lorsque des clients invitent HAQM chez eux, nous aidons les marques à y participer ».

« Je me réjouis d’apporter aux clients des informations et des capacités qui soutiennent leurs investissements dans l’entonnoir supérieur et la télévision. Nous élargirons nos partenariats avec les comités mixtes de l’industrie du monde entier pour aider les annonceurs à utiliser les devises de confiance de leur choix pour la planification. Pour ce qui est de l’évaluation, nous continuerons d’innover en matière d’évaluation d’entonnoir en élargissant la couverture des ventes à long terme à l’échelle internationale et en ajoutant des fonctionnalités d’attribution multipoint dans les rapports sur le chemin de conversion ».