Réinventer le marketing des parfums avec la campagne interactive Twitch de YSL MYSLF

Yves Saint Laurent (YSL), une puissance mondiale dans l’industrie de la beauté, a dévoilé une version plus intense de sa fragrance MYSLF sous l’audacieuse bannière : « Être audacieux parce qu’être soi-même est la chose la plus audacieuse que l’on puisse faire ! » Le nouveau parfum nécessitait un lancement tout aussi audacieux avec une mission claire de stimuler la notoriété auprès de l’auditoire masculin de la génération Z en diffusant une expérience authentique et immersive.

En collaboration avec notre studio interne de partenariat de marque (BPS) Twitch, l’équipe mondiale YSL a développé un jeu personnalisé aux couleurs de la marque qui a fait participer la communauté à l’action. Dans la première phase de la diffusion en direct, le streamer a reçu un coffre au trésor verrouillé avec un code à quatre chiffres. Pour le déverrouiller, il devait résoudre une série d’énigmes, chaque bonne réponse révélant un chiffre. Une fois le coffre ouvert, dévoilant le nouveau parfum YSL MYSLF, l’expérience est passée à la deuxième phase avec des mini-jeux interactifs qui ont plongé les auditoires dans l’univers MYSLF. À travers ces défis, l’auditoire a découvert les ingrédients principaux du parfum et le récit plus poussé de la marque. En intégrant des mécaniques de jeu dans la narration, l’auditoire ne s’est pas contenté de regarder, il a suivi activement le parcours, incarnant ainsi le message de la campagne qui encourage à être audacieux en restant soi-même.