La marque indienne de soins de la peau Dot & Key utilise HAQM MX Player pour rayonner auprès des adultes de la génération Z et de la génération Y

HAQM MX Player : Une nouvelle orientation

Lorsque Dot & Key a souhaité atteindre son auditoire principal par le biais des chaînes de diffusion en continu, elle a opté pour HAQM MX Player (anciennement miniTV), une solution de publicité vidéo qui exploite ses activités en Inde, afin d’offrir une large gamme de contenu commandités dans divers genres pertinents pour les jeunes adultes. Plus précisément, Dot & Key a reconnu que l’utilisation d’HAQM MX Player pouvait l’aider à développer une portée pertinente, car deux personnes sur trois diffusant en continu sur HAQM MX Player magasinent pour des produits de soins personnels ou de beauté¹, et environ 80 % des utilisateurs d’HAQM MX Player sont âgés de 18 à 34 ans².

Innovation de campagne au-delà de la surface

Dot & Key et HAQM Ads ont collaboré à la conception d’un plan marketing à 360 degrés comprenant des commandites d’émissions, des intégrations de marques et de la publicité vidéo en flux continu. De juillet 2023 à février 2024, Dot & Key a fait la promotion de ses gammes de crèmes solaires et d’hydratants par l’entremise des meilleures émissions de genres variés d’HAQM MX Player, notamment les histoires sentimentales et les relations, le drame et la comédie, tout en commanditant également les émissions Badi Heroine Banti Hai et Jamnapaar. La marque a gagné en visibilité en commanditant des promotions en ligne et hors ligne pour les émissions, ainsi qu’en utilisant des intégrations de contenu contextuel dans les épisodes. Dot & Key a également utilisé des promotions en comarquage sur les médias sociaux ainsi que des vidéos de marque, en plus de publicités display sur la page d’accueil d’HAQM.in et de publicités vidéo en flux continu dans les émissions HAQM MX Player, et ce, pour contribuer à accroître la portée et à susciter l’intérêt.

Des résultats éclatants et des statistiques améliorées

Au cours d’une période de huit mois, la campagne a diffusé plus de 84 millions d’impressions de publicités vidéo sur les émissions HAQM MX Player³, avec des taux de clics moyens de 1,8 %⁴ et des taux d’achèvement de vidéo de 95 %⁵. Selon une étude sur le développement de la marque menée par un tiers, la marque a également connu une hausse positive dans les mesures de sensibilisation, comme la notoriété de la marque (2,8 %), l’intérêt pour la marque (2 %), la considération pour la marque (4,2 %) et l’intention d’achat (0,7 %)⁶. De plus, le rappel de la marque (comme mesuré par le nombre de recherches de marque sur HAQM.in) a augmenté de 65 %⁷, et la part des vues de pages de détails de la marque dans les catégories des hydratants et des écrans solaires a connu une hausse de 100 % sur HAQM.in⁸.

En tant que marque émergente, nous sommes confrontés à certaines difficultés pour atteindre des auditoires pertinents et nous comptons sur la vidéo en tant que moyen important qui nous aidera à développer la considération. La collaboration avec HAQM Ads nous a aidé à atteindre des auditoires pertinents de jeunes adultes grâce à du contenu commandité et différencié durant des émissions HAQM MX Player, à l’échelle de divers points de contact, le tout avec un impact mesurable sur les indicateurs de sensibilisation et les statistiques de milieu d’entonnoir.

– Suyash Saraf, cofondatrice de Dot & Key