La découverte de nouveaux auditoires grâce à l’intégration API par dentsu avec HAQM Ads contribue au développement de la marque

Ensemble, dentsu et HAQM ont tiré parti des intégrations avec plusieurs API HAQM Ads (y compris l’API de création de personas, l’API de détection d’auditoires et l’API de chevauchement d’auditoires), pour exploiter la compréhension approfondie d’HAQM des comportements d’achat au détail, de la consommation Prime Video et plus encore. Les informations reçues d’HAQM sont directement connectées à la plateforme de dentsu, fournissant des données de vente au détail de niveau supérieur, telles que les principales catégories d’achat, les chevauchements d’auditoires et les données de Prime Video comme les séries et films les plus regardés.

La plateforme Global Audience de dentsu exploite son panel exclusif d’enquêtes auprès des consommateurs, qui comprend des milliers d’attributs en vue de fournir des données sur les intérêts, les passions, les valeurs, les facteurs de confiance, les motivations et les besoins des consommateurs. Grâce aux intégrations API, dentsu peut maintenant utiliser les données de son panel, ainsi que les informations d’HAQM Ads, afin de développer des auditoires et des personas personnalisés avec des signaux incrémentiels, sans dépendre de témoins tiers.

Après le développement d’auditoires personnalisés, chaque persona peut être activé de manière transparente pour les campagnes HAQM Ads à travers divers formats de publicités, y compris Prime Video, jusqu’aux partenaires de publication directs d’HAQM Ads.

La création de campagnes à grande échelle avec des personas permet aux annonceurs de mesurer le sentiment envers la marque, en utilisant les études HAQM Brand Lift et les statistiques de campagne, y compris la portée et la fréquence par rapport aux autres types de campagnes, comme la télévision linéaire par rapport à Prime Video.

Dentsu a collaboré avec son client, Co-op, en vue de concevoir une approche stratégique visant à accroître l’auditoire et à améliorer la notoriété de la marque. Reconnaissant la nécessité de développer une stratégie complète sans données propriétaires, ils ont exploité les données exclusives de dentsu et les renseignements sur les auditoires d’HAQM Ads pour définir les segments clés. En découvrant ces auditoires à fort potentiel, dentsu a permis à Co-op de contribuer à stimuler la faveur et la préférence pour la marque grâce à des campagnes publicitaires touchant les auditoires pertinents à grande échelle.

Les équipes de planification de dentsu ont pu découvrir un auditoire personnalisé idéal pour Co-op – des clients qui privilégient la consommation éthique, soutiennent activement les enjeux communautaires locaux et accordent plus d’importance aux préoccupations locales que nationales. Cet auditoire préfère les marques qui récompensent la fidélité, qui ont des engagements sociaux et environnementaux, et qui offrent des produits équitables. Ces auditoires rejoignent des auditoires plus jeunes et plus aisés, qui privilégient la télévision en continu et qui sont à la recherche de produits et d’épicerie biologiques. Dentsu a donc décidé d’utiliser les publicités Prime Video pour atteindre les auditoires désirés de Co-op à grande échelle.

Grâce à l’engagement d’auditoires sur mesure et à l’activation sur Prime Video, Co-op a connu une hausse de quatre points en matière de préférence et une hausse de cinq points en matière d’appréciation auprès de son segment démographique constitué des jeunes âgés de 25 à 34 ans, ainsi qu’une hausse de cinq points auprès de son auditoire aisé dont le revenu annuel se situe entre 50 000 £ et 70 000 £¹. Ces résultats ont inspiré d’autres marques à expérimenter avec dentsu sur HAQM Ads.

Après avoir initialement lancé cette intégration au Royaume-Uni, dentsu étend activement la disponibilité géographique de sa technologie, permettant à plus d’annonceurs qui utilisent sa plateforme Global Audience d’activer leurs personas hors ligne et personnalisés directement dans HAQM DSP grâce à un processus automatisé. Cette intégration entre dentsu et HAQM Ads est maintenant disponible au Royaume-Uni, en Australie, au Canada, en Allemagne, en Italie, en France, en Espagne, en Suède et en Arabie saoudite, et sera lancée dans d’autres pays plus tard cette année.