Comment Cognition Digital et HAQM Ads ont aidé les concessionnaires automobiles à mesurer l’impact des publicités Streaming TV

Force Marketing voulait mesurer les contributions totales des campagnes STV et leur lien avec les actions sur site. Pour y parvenir, l’entreprise a travaillé avec le partenaire HAQM Ads Cognition Digital. La solution présentée consistait à déployer leur balise d’analyse sans interface (HAT), un outil puissant conçu pour mettre en lumière l’impact complet des campagnes STV/CTV sur le comportement des clients. La technologie HAT de Cognition Digital a permis à Force Marketing de relier les expositions aux publicités CTV aux actions clés sur le site, offrant une visibilité sans précédent sur le parcours client.

Force Marketing a élaboré une stratégie publicitaire complète pour Streaming TV qui tirait parti de l’inventaire et des données uniques d’HAQM. Dans HAQM DSP, les publicités ont été diffusées sur Prime Video ainsi que sur d’autres applications de diffusion en continu haut de gamme offertes par les intégrations HAQM Publisher Direct (APD). Les campagnes ont été localisées selon les codes postaux de chaque concessionnaire et configurées de manière à susciter l’intérêt des acheteurs hautement qualifiés en tirant parti des signaux automobiles internes d’HAQM, des acheteurs actifs sur le marché, d’HAQM Garage ainsi que des auditoires des étapes de vie d’HAQM.

La HAT a été installée sur plusieurs sites Web de concessionnaires dans le but d’observer le comportement des visiteurs, de classifier les sources de trafic et d’enregistrer les actions clés comme les soumissions de formulaires et les événements de type clic pour appel. Cette balise a fonctionné parfaitement pour tous les visiteurs du site en vue d’assurer des données complètes. Les balises de création publicitaire HAT ont été ajoutées directement aux campagnes CTV de Force Marketing via HAQM DSP et d’autres plateformes programmatiques. Ces balises ont mis en évidence les expositions publicitaires en utilisant des méthodes avancées telles que les témoins de visionnage, la mise en cache IP et des techniques exclusives de liaison d’impressions.

La HAT a associé les visites de sites aux expositions CTV antérieures, en déterminant si une publicité avait été visionnée dans les 24 heures précédentes. Cela a permis à Force Marketing de reclasser le trafic direct et de recherche précédemment mal attribué, assurant ainsi une attribution précise de l’influence de STV/CTV.

Cognition Digital a regroupé les données en données exploitables, fournissant à Force Marketing une image claire du rôle de STV/CTV dans la génération de trafic, de conversions et de la performance globale de leurs campagnes. En mettant en œuvre cette méthodologie, Force Marketing a obtenu une meilleure visibilité sur l’impact des impressions CTV sur les résultats réels des concessionnaires, comblant ainsi les lacunes d’évaluation laissées par les outils d’analyse traditionnels.

Les données obtenues grâce à la balise HAT de Cognition Digital ont été révélatrices. Force a découvert que 26 % de tout le trafic du site avait été influencé par des publicités vidéo programmatiques¹. Ces visites sur le site, auparavant attribuées à tort au trafic direct ou de recherche selon les analyses traditionnelles, se sont révélées provenir de campagnes STV. Les visiteurs exposés à une publicité STV/CTV étaient cinq fois plus susceptibles d’effectuer une action souhaitée, comme remplir un formulaire ou amorcer un appel, par rapport à ceux qui n’y avaient pas été exposés². Pour un concessionnaire, HAT a révélé que 6 % de toutes les soumissions de pistes étaient directement attribuables aux campagnes HAQM DSP³. Ces conversions, qui auraient été créditées à d’autres sources selon les analyses traditionnelles, ont mis en évidence la puissante influence des campagnes STV/CTV en matière de réponse directe.

Les outils d’analyse traditionnels ne parviennent pas à rendre compte avec précision des contributions complètes des campagnes STV/CTV, ce qui amène souvent les spécialistes du marketing à sous-évaluer leur impact. Le travail de Force Marketing avec Cognition Digital a révélé que les campagnes STV/CTV ne sont pas seulement précieuses, elles comptent souvent parmi les canaux les plus performants lorsqu’elles sont mesurées avec précision.