Corkboard Concepts et Rohrich utilisent les publicités Sponsored TV pour renforcer la notoriété de la marque et augmenter les ventes

Il n'y a rien de tel que l'odeur d'une voiture neuve, mais le groupe de concessions sur plusieurs sites, Rohrich Automotive Group (Rohrich), basé à Pittsburgh, offre beaucoup plus à ses clients. L'« Advantage Rohrich » accorde à tout acheteur de multiples services à vie, y compris les changements d'huile et de filtre gratuits ainsi que d'autres avantages, comme une politique d'échange généreuse et une garantie sur le moteur neuf. Pour apporter ces avantages à plus de clients face à un paysage publicitaire de recherche densément rempli et à l'augmentation des coûts des autres tactiques de marketing d'entonnoir inférieur, Rohrich savait qu'ils devaient mettre à jour leur stratégie en mettant en œuvre plus de publicités de haut de tunnel.

Ils se sont tournés vers le partenaire HAQM Ads Corkboard Concepts, à qui ils avaient confié leur stratégie marketing depuis plus de cinq ans. Corkboard Concepts est une agence de marketing offrant des services complets qui apporte une planification stratégique, de la créativité et des approches fondées sur les données à toutes les campagnes de ses clients. Au fil des ans, Corkboard Concepts a été reconnue comme l'une des agences de marketing à la croissance la plus rapide aux États-Unis, comme en témoigne sa présence sur la liste Inc. 5000 en 2024. Ce partenaire continue de servir ses plus de 300 clients avec des efforts marketing innovants, percutants et calculés.

Ensemble, Corkboard Concepts et Rohrich ont exploité les nouvelles solutions HAQM Ads disponibles pour les annonceurs qui ne vendent pas sur le site de vente HAQM afin de stimuler les ventes des concessions Rohrich à travers les États-Unis.

Élargir les campagnes pour accroître la portée

Corkboard Concepts et Rohrich avaient déjà des campagnes HAQM DSP et Streaming TV actives. De plus, en juin 2024, ils ont profité de la version bêta de Sponsored TV pour contribuer à obtenir encore plus de résultats avec leurs campagnes. En ajoutant Sponsored TV à la stratégie publicitaire de Rohrich, ils ont pu augmenter leur portée et renforcer la notoriété de la marque, attirant ainsi des clients potentiels supplémentaires. Sponsored TV offrait également des outils avancés de mobilisation de l'auditoire, comme le code QR et les superpositions incitant à l'action, qui n'étaient pas disponibles avec d'autres solutions publicitaires par contournement.

Bien que Corkboard Concepts adopte généralement une vision à long terme des optimisations, ils ont obtenu des résultats en quelques mois grâce à Sponsored TV. Cela a incité le partenaire à augmenter sa part du budget publicitaire. Cette expansion a permis à Rohrich de constater des améliorations de performance dans l'ensemble de ses concessions et de voir rapidement les ventes de véhicules neufs dépasser celles de l'année précédente.

Accélérer les ventes pour Rohrich

Les ventes d'une année à l'autre de Rohrich ont augmenté de façon constante pendant la campagne du troisième au dernier trimestre, avec une croissance des ventes atteignant un sommet de 146 % en un mois.¹ Au milieu de la campagne, après deux mois, le concessionnaire a réalisé une augmentation des ventes de 105 % d'une année à l'autre.² Deux mois plus tard, Rohrich a réalisé une augmentation des ventes de 140 % d'une année à l'autre.³ De plus, après avoir ajouté Sponsored TV à sa combinaison publicitaire, Rohrich a également remarqué une réduction allant jusqu'à 50 % de son coût pour mille impressions, ce qui a effectivement doublé les impressions sans augmenter le budget.

La campagne a clairement démontré l'impact que la marque peut avoir sur la portée et les ventes en élargissant sa stratégie pour inclure Sponsored TV. Grâce aux résultats de Rohrich, Corkboard Concepts a rapidement réaffecté une plus grande partie des budgets publicitaires de ses clients vers HAQM DSP et Sponsored TV. À l'avenir, le partenaire prévoit d'explorer et d'exploiter de nouveaux outils publicitaires pour continuer à stimuler la croissance pour ses annonceurs.