Au-delà des simples vues : Le succès d’une marque de téléphones intelligents qui retient l’attention de son auditoire avec HAQM MX Player

Se démarquer dans un paysage médiatique fragmenté

Dans le monde numérique d’aujourd’hui, la marque était confrontée à un défi de taille : des études de l’industrie ont montré que seul un tiers des publicités attirent généralement toute l’attention des auditoires¹. Le fabricant de téléphones intelligents devait assurer à la fois la visibilité de sa nouvelle gamme de produits et un engagement significatif dans un paysage numérique de plus en plus fragmenté. Les statistiques vidéo traditionnelles, comme les taux d’achèvement de la vidéo, n’étaient pas suffisantes pour mesurer le véritable engagement et l’impact sur l’auditoire.

Intégration stratégique d’HAQM MX Player avec des statistiques d’attention avancées

Pour relever leurs défis publicitaires, la marque a adopté une approche en deux temps. Premièrement, elle a collaboré avec HAQM MX Player pour mettre en œuvre des publicités vidéo en flux continu avec une intégration transparente de la page de détails de produit et des expériences personnalisées immersives pour augmenter la considération. Cette stratégie a aidé les auditoires intéressés à passer facilement de la notoriété à la considération. Les clics sortants ont dirigé les consommateurs vers le site Web de la marque.

Deuxièmement, elle a collaboré avec Adelaide, un partenaire principal en évaluation de l’attention, pour obtenir des données sur l’attention de l’auditoire. La solution s’est appuyée sur la statistique exclusive d’unité d’attention (UA) d’Adelaide, alimentée par des algorithmes d’apprentissage automatique qui analysent des facteurs tels que l’emplacement de la publicité, la durée de la publicité et l’encombrement visuel à l’écran pour mesurer la probabilité de capter l’attention des spectateurs par la publicité.

Performance exceptionnelle en matière de statistiques et d’engagement de l’attention

Les résultats de la campagne ont largement dépassé les critères de référence de l’industrie. HAQM MX Player a obtenu un score d’attention de 71,44 UA (unités d’attention), soit 70 % de plus que les critères de référence des vidéos en ligne d’Adelaide, validant ainsi l’efficacité de l’emplacement stratégique du contenu². Le taux d’achèvement de la vidéo de 94 % indique un fort engagement des spectateurs, tandis que la portée de plus de 61 millions d’impressions a assuré une couverture substantielle de l’auditoire. ³

Dans le paysage concurrentiel actuel, l’attention authentique de l’auditoire est cruciale pour la publicité numérique, car elle peut contribuer à établir une connexion significative entre les marques et les auditoires pertinents. Cette campagne démontre comment le contenu haut de gamme d’HAQM MX Player et ses solutions publicitaires novatrices aident les marques de premier plan à maximiser l’attention de l’auditoire grâce à des publicités attrayantes et stratégiquement placées. Chez HAQM Ads, nous permettons aux marques de toutes tailles de renforcer leur présence sur le site de vente HAQM pour contribuer à développer leur reconnaissance et la confiance des clients.

– Ajay Sharma, Chef des ventes aux grands clients, HAQM Ads en Inde