From Ads to Zeitgeist: Conoce las tendencias globales que moldean la cultura.
Para comprender mejor la relación entre la publicidad y la cultura en la actualidad, HAQM Ads realizó un estudio global que incluyó grupos focales y encuestas a consumidores informados por entrevistas de expertos y análisis de tendencias.
El reporte From Ads to Zeitgeist presenta nuevos datos, perspectivas emergentes y recomendaciones prácticas para las marcas que buscan formar parte de la conversación cultural.
Lo que descubrimos
En un mundo acelerado con momentos virales fugaces, los consumidores anhelan los vínculos y el sentido de pertenencia.
Las marcas tienen la oportunidad de moldear la cultura, no solo reaccionar a ella, al comunicar valores compartidos y empoderar a los consumidores para que se expresen.
Te presentamos tres tendencias clave que pueden ayudar a guiar a las marcas a medida que interactúan con la cultura actual.
FUENTES DE INSPIRACIÓN
Una cultura más integrada de forma global
Desde el contenido surcoreano hasta la música latinoamericana, cada vez más regiones están contribuyendo a la cultura global, de maneras auténticas, originales y autodeterminadas.
Alrededor de 8 de cada 10 consumidores en México quieren ver historias más genuinas y reales en medios que reflejen diferentes culturas.
LA DEMOCRATIZACIÓN DE LA CREATIVIDAD
Un diálogo cultural bidireccional
La cultura digital ha erosionado las viejas jerarquías. Cada vez más, el poder de los fanáticos se está convirtiendo en una fuerza innegable para establecer la agenda cultural.
Alrededor de 8 de cada 10 consumidores en México creen que la publicidad debería permitir interacciones creativas.
NUEVO ESCAPISMO
Direcciones creativas refrescantes
Los consumidores buscan una cultura más novedosa que provenga de voces distintas y auténticas después de tener un periodo de parálisis cultural y sobrecarga de nostalgia.
El 71% de los consumidores en México busca la creación de contenido más original.
En un panorama cada vez más fragmentado y personalizado, observamos una creciente atomización de la cultura. En respuesta a eso, lo que estamos viendo es la gran importancia que se le da a cosas como los deportes, el revuelo por la película Barbie o la gira “Eras” de Taylor Swift, ya que son los pocos lugares donde las personas pueden sentir que están haciendo, viendo y sintiendo algo juntas. Para las marcas, es cada vez más importante aprovechar aquellos lugares donde la gente sigue relacionándose con el mismo momento cultural.
Kate Scott-Dawkins
Presidenta global de inteligencia de negocios, GroupM
En acción: Los Sims
¿Qué pueden hacer las marcas para despertar un interés real en los consumidores? Aprovechando su popularidad de décadas, Los Sims crearon una nueva serie de entretenimiento con marca para destacar de qué manera la creatividad del videojuego suscita inspiración dentro del juego y en la vida real.
Conoce las tendencias que moldean la cultura global en la actualidad
Descarga el informe From Ads to Zeitgeist para explorar las tendencias y perspectivas que descubrimos y encontrar nuevas formas de que tu marca puede unirse a las conversaciones culturales hoy mismo.
Hazte notar ante el mundo entero
Interactúa con las audiencias en los lugares en donde les encanta estar de una manera auténtica y significativa.
