Cómo el programa Stream It Forward de Fire TV recaudó más de USD 2 millones para organizaciones benéficas en 2024

Para Miguel Vázquez, ver una película como La caída del halcón negro puede ser algo nostálgico. Como veterano militar que ahora trabaja para The Mission Continues como gerente de donaciones individuales, el trabajo de Vázquez ayuda a empoderar a los veteranos a través del servicio comunitario, algo que pudo hacer en 2024 simplemente al hacer streaming de algunas de sus películas favoritas.

El año pasado, The Mission Continues fue una de las 14 organizaciones benéficas que recibieron donaciones de Fire TV a través del programa de patrocinio de marca Stream It Forward. La iniciativa, que le permite a los patrocinadores de marcas y proveedores de contenido recaudar dinero para las organizaciones benéficas de su elección, tuvo un año histórico en 2024, pasando de seis campañas en 2023 a 14 campañas en 2024, un impresionante aumento del 100% en tan solo un año. Una de esas campañas fue con Navy Federal Credit Union, que eligió a The Mission Continues como su beneficiario de caridad. Durante una campaña de un mes, los usuarios de Fire TV podían hacer streaming de películas que presentaban personajes de las fuerzas armadas como Cuestión de Honor y La caída del halcón negro. La campaña resonó con los espectadores, lo que resultó en streaming de 70 000 horas de contenido seleccionado y USD 70 000 recaudados para The Mission Continues.

“Creo que la campaña Stream It Forward fue una idea increíble”, dijo Vázquez. Saber que no estoy solo viendo estas películas específicas y saber que estoy contribuyendo al bien común de nuestra comunidad VSO fue una sensación maravillosa. La mayor ventaja fue que estas donaciones provinieron de una cooperativa de crédito que muchos veteranos usan de manera activa, Navy Federal. Siento que esta fue una idea innovadora y algo que esperamos continúe, al igual que nuestra misión en comunidades con recursos limitados en todo el país”.

“A través de la innovación, la colaboración y una pasión compartida por retribuir, la iniciativa Stream It Forward de HAQM no solo llamó la atención, sino que también recaudó una impresionante cantidad de USD 70 000 para The Mission Continues, un socio de confianza”, dijo Pam Piligan, directora de marketing de Navy Federal Credit Union. “Este éxito demuestra que al apoyar medios innovadores, podemos transformar las ideas en un impacto significativo”.

El programa Stream It Forward, que se creó en 2019, tuvo su año más impactante hasta ahora en 2024. TIAA y BISSELL, al trabajar con una amplia gama de marcas participantes que incluyeron empresas como General Mills, Tylenol, HAQM apoyó a organizaciones benéficas como National Park Foundation, Women's Sports Federation, First Generation Investors y BISSELL Pet Foundation.

En cada campaña, Fire TV y HAQM Ads trabajaron con las marcas para crear eventos y campañas únicos que incentivaron a los espectadores a apoyar las organizaciones benéficas elegidas por la marca mediante la selección de una guía de contenido para ver. Cuando las audiencias hacían streaming de contenido seleccionado en Fire TV, HAQM donaba USD 1 por cada hora de streaming, lo que hacía que fuera atractivo y divertido para los espectadores recaudar dinero para estas buenas causas.

Los consumidores indicaron que les emociona apoyar campañas como estas. Según el reporte Higher Impact 2023 de HAQM Ads y Environics Research, el 70% de los consumidores globales creen que pueden votar con su dinero y buscan apoyar a las marcas que hacen buenas acciones. Al trabajar con Stream It Forward, las marcas tienen una oportunidad única no solo de demostrar sus valores apoyando a sus organizaciones benéficas favoritas, sino también de invitar a sus clientes a hacerlo junto con ellas. Y cada evento y su contenido selecto fue especialmente diseñado para conectar con las marcas y las organizaciones benéficas que eligieron.

El año pasado también fue significativo porque marcó la incursión de Stream It Forward en un nuevo terreno: HAQM Music. En 2024, el Brand Innovation Lab de HAQM Ads unió fuerzas con el proveedor de servicios de jubilación TIAA para colaborar con el legendario rapero y productor Wyclef Jean en la creación de una canción original sobre el legado financiero, “Paper Right”. La pegajosa canción fue seleccionada como el contenido para la campaña Stream It Forward de TIAA, donde HAQM dona USD 1 por cada reproducción de “Paper Right” a su organización benéfica elegida, First Generation Investors (FGI). La canción, que habla sobre la importancia de crear riqueza generacional, fue especialmente apropiada porque FGI es una organización sin fines de lucro que le enseña a los estudiantes de preparatoria el poder de la inversión. Definitivamente causó impacto, generando más de 100 000 reproducciones en sus primeros 10 días en HAQM Music.¹

Parte del contenido presentado durante la campaña de Stream It Forward con Navy Federal Credit Union en apoyo a The Mission Continues

Para Kate McCagg, directora del Brand Innovation Lab de HAQM Ads, la convincente colaboración con TIAA y Wyclef Jean ejemplifica por qué Stream It Forward fue una iniciativa tan impactante.

“Esta campaña es un ejemplo fantástico de cómo incluso un tema serio, como ahorrar para la jubilación, puede abordarse de una manera que conecte de forma emocional y cultural”, dijo McCagg en una entrevista el año pasado con Jean y la directora de marca de TIAA, Zara Mirza. Al aprovechar el poder de la música para conectar e inspirar a la acción, además de facilitar la participación de las personas, esta campaña fue capaz de aumentar el reconocimiento de marca mientras que sirve a un propósito mayor.

Ahora, que el 2024 finalizó, Stream It Forward se está expandiendo aún más en 2025 con el Brand Innovation Lab de HAQM Ads y la campaña “Louder Than Cancer” de HAQM Music. El programa, que se estrenó a principios de febrero y fue presentado por WPP, contó con una lista de reproducción dedicada de HAQM Music que incluía canciones de Melissa Etheridge, H.E.R., Imagine Dragons y Blake Shelton. Por cada reproducción de las canciones seleccionadas en la lista, HAQM Music donará USD 1 a Conquer Cancer, la fundación ASCO. Será la primera vez que las donaciones de Stream It Forward provendrán de HAQM Music.