Ad Council y atletas estadounidenses se unen para que formes parte de "Love, Your Mind"
4 de junio de 2025 | Por Justin Kirkland, Gerente editorial sénior
Ya sea en la línea de salida, en la barra de equilibrio o desde la parte superior del perímetro, las atletas inspiran a millones de personas cada día. Pero cuando se sinceran y hablan sobre los sentimientos íntimos que nadie más conoce. Eso también tienen el poder de generar un impacto profundo.
Para comenzar junio, la campaña "Love, Your Mind" de Ad Council y HAQM Ads lanzó "The Mind Set", una experiencia interactiva diseñada para mostrar a las audiencias de qué manera cuidar su salud mental puede ayudarles a alcanzar sus metas. "The Mind Set", disponible en YourMindIsTheMVP.com, incluye anuncios de servicios públicos (PSA) que presentan las historias de tres atletas de élite, cada una con un objeto que representa una parte importante de su historia. Skylar Diggins, la superestrella de la WNBA, presenta su balón de básquetbol de la infancia como símbolo de su determinación. Laurie Hernandez, gimnasta y medallista de oro, presenta el leotardo con el que hizo su regreso como símbolo de su valentía. Chaunté Lowe, atleta con el récord nacional de salto de altura, muestra su campana de sobreviviente como símbolo de su resiliencia. Esos PSA están disponibles junto con recursos desarrollados por líderes expertos en salud mental, en nombre de la campaña nacional "Love, Your Mind".
Las atletas comparten sus objetos personales con gran significado como parte de la campaña
“La salud mental es una parte clave del bienestar general y afecta a millones de estadounidenses diariamente”, comentó Alan Moss, vicepresidente de publicidad global de HAQM Ads. "Al aprovechar el alcance de HAQM, desde Alexa, Prime Video y HAQM Music, creamos una experiencia envolvente que no solo genera conciencia, sino que ofrece herramientas reales a través de las voces de estas atletas inspiradoras. Esta campaña demuestra cómo la tecnología puede ser una fuerza positiva para enfrentar los desafíos de salud mental que tantas personas viven hoy en día”.
La experiencia "The Mind Set" aprovecha el poder del lienzo holístico de HAQM, desde listas de reproducción personalizadas de HAQM Music, hasta un tema para Alexa inspirado en las experiencias emocionales de los atletas. Los recursos de "Love, Your Mind" están integrados en la historia de cada atleta y anima a los usuarios a cuidar su mente con rituales de salud mental como ejercicios de respiración, diarios de gratitud y meditación.
La campaña destaca el poder del lienzo de HAQM y aprovecha un enfoque de embudo de ventas completo que ayuda a que el mensaje de "Love, Your Mind" llegue a las audiencias de manera más significativa y relevante. Parte de la campaña incluye una página de destino personalizada en HAQM, con una experiencia digital innovadora enfocada en la concientización de la salud mental. Además de ver sus historias, los visitantes pueden explorar los objetos personales que las atletas eligieron para simbolizar sus trayectorias: el balón de básquetbol que Diggins usó en su niñez, el leotardo que Hernandez vistió en su regreso a la competencia en 2021 y la campana que Lowe hizo sonar después de vencer el cáncer de mama. Además de estos detalles tan personales, la página de destino ofrece una variedad de rituales para la salud mental. Además de la página de destino, los espectadores también pueden elegir ser redirigidos a la experiencia de la página de destino de Fire TV a través de recursos en su pantalla de inicio de Fire TV.
La página de destino "The Mind Set" en Fire TV
“Agradecemos a HAQM por activar su extraordinaria variedad de puntos de contacto para apoyar la concientización sobre la salud mental”, comentó DJ Perera, director de medios de Ad Council. "Nuestra audiencia busca inspiración en los atletas, y a través de esta colaboración, podemos mostrar que cuidar la mente es clave para rendir al máximo, física y mentalmente”.
Para animar a las audiencias a priorizar el cuidado de su bienestar mental, al interactuar con tres elementos de la experiencia de cada atleta, como los recursos de salud mental "Love, Your Mind", las listas de reproducción de HAQM Music inspiradas en las atletas o sus historias, podrán participar en un sorteo para tener la oportunidad de ganar recuerdos únicos que fueron donados por cada atleta.
La audiencia puede participar en un sorteo para tener la oportunidad de ganar artículos conmemorativos únicos
Los nuevos PSA, dirigidos por Babak Khoshnoud y desarrollados de forma gratuita por HAQM, se mostrarán en medios donados hasta 2025, incluidos Prime Video, HAQM y en la página de destino de Fire TV.
Visita YourMindIsTheMVP.com para explorar recursos gratuitos de "Love, Your Mind" y conocer las historias de cada atleta en torno a la salud mental. O di: "Alexa, haz que mi mente sea la MVP".
"The Mind Set" es parte de la campaña nacional "Love, Your Mind", que ha generado casi 1.6 millones de visitas a LoveYourMindToday.org para obtener recursos gratuitos de salud mental desde octubre de 2023.