Presentamos HAQM Marketing Cloud (versión beta)
4 de enero de 2021
Los anunciantes buscan más transparencia y flexibilidad para entender cómo funciona su marketing a través de canales de medios como la búsqueda, el display, el video y el audio. Para ayudarles a hacer frente a este desafío, HAQM Ads presenta HAQM Marketing Cloud (AMC), una nueva solución holística de medición y análisis que se encuentra actualmente en versión beta para los anunciantes elegibles. AMC se basa en HAQM Web Services (AWS), que desde hace 14 años ha sido la plataforma en la nube más completa y ampliamente adoptada del mundo.
HAQM Marketing Cloud es un entorno en la nube seguro, dedicado y que protege la privacidad en el que los anunciantes pueden realizar fácilmente análisis a través de varios conjuntos de señales disociadas para generar reportes agregados. La información puede incluir las propias señales de un anunciante, así como las señales de su campaña de HAQM Ads, como impresiones, clics y conversiones. Los reportes de AMC pueden ayudar con la medición de campañas, el ajuste de audiencias, la optimización de suministros, y mucho más. Esto permite que los anunciantes tomen decisiones más informadas sobre sus inversiones en el marketing entre canales.
— Shawn Hushman, director global de Análisis de Rendimiento Digital y de Marketing, HPEstamos entusiasmados de ser parte de la versión beta de HAQM Marketing Cloud. Creemos que esta solución puede ayudarnos a obtener una mayor claridad en los canales respecto a lo que funciona en nuestros canales multimedia dentro y fuera de HAQM a lo largo de la experiencia del cliente.
Cada instancia de HAQM Marketing Cloud se aprovisiona en una cuenta dedicada de AWS. AMC solo acepta datos presentados con seudónimo; toda la información en una instancia de AMC de un anunciante se maneja estrictamente de acuerdo con el aviso de privacidad de HAQM, y la información no se puede exportar. Los anunciantes solo pueden acceder a salidas agregadas y anónimas desde HAQM Marketing Cloud.
Cómo usan hoy en día los anunciantes HAQM Marketing Cloud
Los anunciantes en la versión beta generan insights con HAQM Marketing Cloud para comprender mejor el alcance y la frecuencia óptimos de su campaña, qué combinación de canales de marketing ofrece resultados, y el impacto total de sus campañas de medios en todo el embudo de marketing. Por ejemplo, los anunciantes suelen preguntarnos cómo los anuncios de TV por streaming y la publicidad de display trabajan juntos para mejorar la interacción con el cliente a través del canal de compra en HAQM. Con HAQM Marketing Cloud, pueden ejecutar este análisis y obtener reportes sobre estadísticas como la compra mediana y las tasas de vistas de la página de información de producto para las audiencias a las que se mostraron ambos tipos de anuncios, en comparación con las que solo vieron anuncios de display. Otros ejemplos incluyen:
Cómo llegar a audiencias progresivas
Para conectarse de manera más efectiva con las audiencias nuevas y existentes, una marca de bienes de consumo aprovechó HAQM Marketing Cloud para entender cuántos consumidores totales vieron su anuncio en diferentes fases del embudo de marketing, desde el reconocimiento y la consideración hasta la conversión. Con base en esta información, la marca supo que sus tácticas de reconocimiento y consideración llevaron a una nueva audiencia de clientes potenciales a su pasillo digital, lo que aumentó su alcance de remarketing en un 30%.
Cómo desarrollar modelos de atribución personalizados
Los anunciantes también usan HAQM Marketing Cloud para crear modelos de atribución que ayuden a aclarar qué partes de sus inversiones en publicidad son más impactantes en relación con sus objetivos. Una empresa de servicios financieros creó un modelo de AMC que reporta cómo cada elemento de su inversión en HAQM Ads contribuye a las señales de conversión en el sitio web propio de la marca. De igual manera, una empresa de electrónica de consumo está obteniendo insights de HAQM DSP y el desempeño de sus anuncios patrocinados para entender mejor cómo sus inversiones en display, anuncios de TV por streaming y campañas de anuncios patrocinados están contribuyendo al logro de sus objetivos comerciales.
Cómo explorar nuevas oportunidades de medición
En la actualidad, los anunciantes de HAQM pueden usar HAQM Attribution para medir el impacto en HAQM de sus medios no pertenecientes a HAQM. Además, pueden medir la preferencia de la marca, el reconocimiento y el brand lift de sus campañas de HAQM Ads a través de socios de medición líderes en la industria. HAQM Marketing Cloud aporta a los anunciantes flexibilidad adicional para comprender la secuencia de los puntos de contacto de marketing que ofrecen impacto y construyen una visión integral de cómo atraer de manera más efectiva a su audiencia.