Cuando una caja se convierte en anuncio espectacular: Cómo las marcas en India están atrayendo a sus audiencias con la publicidad en caja
14 de octubre de 2023 | Por Samarth Kammari, gerente de marketing
Cientos de miles de clientes de HAQM en toda la India recibieron una agradable sorpresa cuando sus cajas de entrega llegaron en junio con mensajes y concursos de marcas conocidas. En 2023, HAQM Ads lanzó en la India su solución de publicidad en caja, que permite a las empresas llegar a las audiencias a través de un innovador branding en las cajas de entrega. El lanzamiento de la publicidad en caja en la India es un emocionante paso adelante para el programa, que también está disponible en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Francia, Alemania, España, Italia, Japón y Australia.
Asian Paints, una empresa de pinturas y decoración de la India, trabajó con HAQM Ads en la primera campaña de publicidad en caja del país. Esta campaña consistió en transformar las cajas de entrega de HAQM en empaques de marca únicos con un componente experiencial para atraer a los clientes.
Asian Paints atrajo el interés de las audiencias a su pintura para exteriores, Ultima Protek
El empaque presentaba una pintura para exteriores de Asian Paints, Ultima Protek, junto a su embajador de marca, el actor Ranbir Kapoor. Con una garantía de acabado de 10 años, la pintura para exteriores protege las paredes de las inclemencias del tiempo y promete mantener los exteriores con un aspecto vibrante. Tres lados de la caja mostraban inclemencias del tiempo de Dhoop, Dhool y Baarish. La cuarta cara contenía el boceto de una casa, que los clientes podían colorear o dibujar para expresar su creatividad. También se invitó a los clientes a compartir sus bocetos en las redes sociales con el hashtag #LaminateYourDream para tener la oportunidad de pintar el exterior de su casa y ganar vales de HAQM.1
"Hemos creado cajas innovadoras que son una experiencia atractiva y gratificante para los consumidores, y que son la puerta para que ganen grandes premios para sus hogares", ha declarado Amit Syngle, director general y director ejecutivo de Asian Paints. "Estamos encantados por nuestros clientes, ya que esto no solo les ofrece algo singularmente atractivo, sino que también consolida nuestra relación con ellos de una forma innovadora."
Canara HSBC Life Insurance también se asoció con HAQM Ads para promocionar el plan iSelect Guaranteed Future, su más reciente plan de ahorro y seguro. La marca utilizó este espacio para aumentar el reconocimiento y comunicar de manera eficaz los beneficios del plan. En la caja se colocó un código QR exclusivo que los clientes podían escanear para acceder a la plataforma de compra en línea de Canara HSBC Life Insurance y adquirir el plan específico. Con la entrega de las cajas de marca directamente en la puerta de los clientes, Canara HSBC Life Insurance pretendía llegar a audiencias relevantes y conectar con ellas. La campaña se centró en ciudades metropolitanas clave como Mumbai, Delhi, Bangalore, Hyderabad, Calcuta y Chennai.
Canara HSBC Life Insurance utilizó la publicidad en caja para promocionar su más reciente plan de ahorro y seguro, el plan iSelect Guaranteed Future
"Estamos encantados de trabajar con HAQM Ads en esta innovadora campaña publicitaria", ha declarado Rishi Mathur, director digital y de estrategia de Canara HSBC Life Insurance 2. "La publicidad en caja nos ayuda a llegar a nuestra audiencia de forma única e impactante y a mostrar nuestro plan iSelect Guaranteed Future, así como a amplificar aún más nuestra presencia digital en todos los segmentos. La colaboración se alinea perfectamente con nuestro objetivo de aprovechar nuevas oportunidades para interactuar con nuestros clientes potenciales. Confiamos en que esta colaboración impulse el reconocimiento del producto y anime a los clientes a explorar nuestra oferta digital".
Esta expansión de la publicidad en caja de HAQM Ads representa nuevas oportunidades para que las marcas de la India interactúen con los clientes.
"En HAQM Ads, siempre buscamos deleitar a nuestros clientes. Estamos encantados de colaborar con Asian Paints y Canara HSBC Life Insurance para poner en marcha campañas de publicidad en caja en la India", declaró Vijay Iyer, director de HAQM Ads India. “Nuestras oportunidades de anuncios personalizados les otorgan a las marcas y anunciantes una forma personalizada de ayudar a aumentar el reconocimiento y consideración de la marca y atraer el interés de los clientes de una manera memorable. Ya quiero ofrecer más de estas experiencias únicas a nuestros clientes de HAQM”.
Los anuncios en caja permiten a las marcas ofrecer un marketing personalizado y relevante a gran escala. A través de esta estrategia, HAQM Ads está ayudando a los anunciantes a ser verdaderamente innovadores.