HAQM Ads y Disney Advertising anuncian una integración estratégica para aumentar la relevancia de los anuncios y mostrar insights comerciales a los anunciantes

HAQM Ads y Disney Advertising lanzaron una integración entre la plataforma de publicidad Disney Real-Time Ad Exchange (DRAX) y HAQM DSP. Esta colaboración permite a los anunciantes obtener acceso directo al inventario prémium de Disney a través de plataformas como Disney+, ESPN y Hulu, y al mismo tiempo les permite aprovechar los insights de ambas empresas para llegar a audiencias relevantes de manera más eficiente.

Esta transparencia, control y eficiencia adicionales proporcionan mayor visibilidad sobre cómo se gestiona el inventario, lo que agiliza la entrega de anuncios y mejora el desempeño. También permite una participación más precisa de la audiencia y paquetes de ofertas seleccionados a través de las soluciones exclusivas de Disney, como la segmentación por contexto Disney's Magic Words y la próxima conexión con Disney Select, la oferta de datos propios de Disney.

Los anunciantes de HAQM DSP pronto podrán crear campañas especializadas que combinen los datos de la audiencia de Disney con los insights sobre la navegación, el streaming y las compras de HAQM Ads a través de una colaboración directa entre HAQM Publisher Cloud (APC), basada en la tecnología de Clean Rooms de AWS, y Disney Compass. Disney Compass es la plataforma de colaboración de datos de Disney que proporciona acceso sin interrupciones a todas sus capacidades de planificación, activación y medición desde un único punto de entrada.

Por ejemplo, una marca de comida para mascotas podría llegar a espectadores que consumen contenido de Disney y han mostrado interés por productos para mascotas en HAQM. Los anunciantes de Streaming TV que utilizan ofertas enriquecidas por los publishers de APC siguen registrando sistemáticamente un mayor alcance entre las audiencias deseadas, a la vez que reducen en gran medida el costo que supone llegar a ellas.

“Esta colaboración con Disney representa un importante avance en cuanto a la eficacia publicitaria”, afirma Kelly MacLean, vicepresidenta de HAQM DSP en HAQM Ads. “Estamos derribando las barreras tradicionales entre el contenido y las señales comerciales, lo que permite a los anunciantes brindar experiencias más significativas a los espectadores. Al conectar el contenido prémium de Disney con el profundo conocimiento del consumidor de HAQM, creamos publicidad que funciona mejor para todos: las marcas llegan a las audiencias adecuadas, los publishers maximizan el valor de su inventario y los espectadores ven anuncios más relevantes”.

“Con la creación de una vía directa que conecta los insights comerciales de HAQM con todo el ecosistema de streaming de Disney, logramos una mayor accesibilidad al inventario y a las señales de audiencia que se traducen en resultados significativos para los anunciantes que utilizan HAQM DSP”, explica Matt Barnes, vicepresidente de ventas programáticas de Disney Advertising. “Durante décadas, Disney trabajó para obtener datos e insights que reflejaran la forma en que nuestras audiencias ven y muestran interés por nuestro contenido. Gracias a esta información, podemos ayudar a nuestros clientes a conseguir mejores resultados, y esta integración eleva los estándares de la industria en general”.

HAQM Ads, que ofrece soluciones publicitarias para el embudo de ventas completo con el fin de ayudar a empresas de todos los tamaños a alcanzar sus objetivos de marketing a gran escala, y Disney comenzarán a implementar este acceso más amplio con anunciantes seleccionados en los próximos meses. Además, el inventario de Disney+ ya está disponible a través de HAQM DSP en Francia, Alemania, Italia, Portugal, España, Suiza, Turquía y Reino Unido, lo que agiliza la activación para los clientes de HAQM DSP en estas regiones. HAQM DSP usa insights internos exclusivos combinados con una sofisticada tecnología de clean room para acercar más a anunciantes y publishers, lo que aumenta la eficiencia y mejora el desempeño. Aprovecha la IA avanzada para mostrar anuncios de impacto a audiencias relevantes a través de automatización que optimiza la planificación, las compras y la medición de campañas.

La nueva integración estará disponible para todos los anunciantes estadounidenses que utilicen HAQM DSP a partir del tercer trimestre de 2025.