Tu resumen completo de HAQM Ads en Cannes Lions 2025
20 de junio de 2025
Durante décadas, el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions fue escenario de ideas revolucionarias, innovaciones de vanguardia y colaboraciones creativas. HAQM mostró su experiencia en narración, tecnología y soluciones de embudo de ventas completo durante su programación exclusiva en HAQM Port, en el Forum Stage y en otros espacios del evento. Aquí te presentamos un resumen de los aspectos más destacados y los anuncios de HAQM durante el festival.
Anuncios de HAQM Ads en Cannes Lions 2025
HAQM Ads hizo tres anuncios importantes esta semana. Primero, una colaboración más amplia con Roku, que expande el acceso de los anunciantes a través de HAQM DSP. En segundo lugar, las nuevas señales de HAQM Live disponibles en HAQM Marketing Cloud (AMC), lo que permite a las marcas optimizar el contenido comprable de manera más efectiva. Por último, HAQM Ads y Disney anunciaron una integración que conecta la plataforma publicitaria de Disney (DRAX) con HAQM DSP. Estos avances destacan el compromiso de HAQM de potenciar las marcas a través de soluciones publicitarias interactivas y medibles.
Claire Paull, vicepresidenta de Marketing Internacional de HAQM Ads, en el Forum Stage en Cannes con Yaw Owusu, Isaac Baley y Elliot Pigram, Francia, el 16 de junio de 2025.
(Foto cortesía del Festival Cannes Lions 2025)
En el Forum Stage, HAQM Ads presentó su nuevo estudio, “Beyond the Generational Divide” (“Más allá de la brecha generacional”) durante una sesión interactiva al estilo de un programa de concursos que desmintió estereotipos comunes y desafió al marketing tradicional basado en la edad de los consumidores. Expertos como Claire Paull de HAQM, vicepresidenta de Marketing Global de HAQM Ads, sugirieron a las marcas enfocarse en el marketing basado en intereses para fomentar conexiones más profundas con los clientes.
Temas destacados de la primera jornada
La narración fue protagonista del escenario principal de HAQM Port. Jamie Lee Curtis y Sue Kroll, directora de Marketing Global de HAQM MGM Studios, compartieron insights durante la sesión “Storytelling that wins hearts and minds” (“Narraciones que conquistan corazones y mentes”). ¿Cuál fue la conclusión más importante? Las narraciones emotivas y auténticas que se alinean con los valores de la marca son fundamentales para conectarse con las audiencias modernas.
La actriz, productora, autora y activista Jamie Lee Curtis y Sue Kroll, directora de Marketing Internacional de HAQM MGM Studios, en el escenario de HAQM Port en junio de 2025.
(Foto de Christian Roy y Blaise Tassou para HAQM Ads)
La jornada continuó con “Mic drop moment: The new era of podcast advertising” (“Punto final: la nueva era de la publicidad en pódcast”), donde se destacó la evolución de la publicidad en podcast. Según una encuesta, casi el 60% de los oyentes de Wondery incluyen podcasts en sus rutinas diarias, por lo que las marcas están aprovechando este medio íntimo para generar conexiones significativas con los clientes. En la última sesión de la jornada, “Advertising in the retail-tainment era” (“La publicidad en la era de las experiencias de compra inmersiva”), se analizó el auge de los formatos comprables y las campañas lideradas por creadores. Wayne Purboo, vicepresidente de HAQM Shopping Video, enfatizó cómo las narraciones interesantes de los creadores fomentan las conversiones en la era actual de las experiencias de compra inmersiva.
Temas destacados de la segunda jornada
Durante la segunda jornada de Cannes Lions se puso el foco de atención en la convergencia del deporte, el marketing y la tecnología. Durante la sesión “Changing the game: Sports in the streaming era” (“Cambios en las reglas de juego: los deportes en la era del streaming”), los líderes de Prime Video compartieron de qué manera los avances como la tecnología de streaming de baja latencia de HAQM, Sye, están redefiniendo las experiencias de los fanáticos. Las estadísticas en tiempo real, la interactividad y la integración optimizada de anuncios transforman la publicidad deportiva en un componente inmersivo y natural de los eventos deportivos.
Jared Stacy, vicepresidente de producción global en vivo de Prime Video, junto con Rob Reilly, director creativo global de WPP, los analistas de Prime Video Blake Griffin y Dirk Nowitzki, y la presentadora de NBA on Prime Taylor Rooks en el escenario de HAQM Port en junio de 2025.
(Foto de Christian Roy y Blaise Tassou para HAQM Ads)
La tarde tomó un giro emotivo con la segunda sesión de la jornada, “GOATs beyond the game” (“Los más grandes fuera de las canchas”). Las leyendas Blake Griffin y Dirk Nowitzki demostraron cómo los deportistas que fomentan las interacciones con las comunidades pueden crear alianzas auténticas con las marcas. Estas colaboraciones les ofrecen a los fans conexiones más profundas y a las marcas una lealtad incomparable. Para cerrar la jornada, en la sesión “From sidelines to headlines: The power of women’s sports” (“Desde las líneas de banda a los titulares: el poder de los deportes de mujeres”) se destacó el increíble crecimiento de los deportes de mujeres. Danielle Carney, directora de Ventas de Video y Deportes para Estados Unidos de HAQM Ads, explicó cómo el auge de los deportes femeninos representa una oportunidad de generación de ingresos para las marcas que están listas para conectarse de manera auténtica con sus audiencias.
Temas destacados de la tercera jornada
La cocreación y la relevancia cultural fueron el tema de la tercera jornada en HAQM Port, con un enfoque en las alianzas que construyen confianza y potencian la autenticidad. En las sesiones como “Evolving your brand through the ages” (“Cómo adaptar tu marca a cada época”), se combinó la investigación de HAQM Ads con estudios de caso reales para mostrar de qué manera proyectos como la adaptación de Fallout de Prime Video conquistaron una audiencia multigeneracional. El mensaje era claro: conectar con las pasiones compartidas y mantener una creatividad audaz genera resultados extraordinarios.
Jo Shoesmith, directora creativa global de HAQM, acompañada por el streamer de Twitch Kai Cenat y Maverick Carter, codirector ejecutivo de Fulwell Entertainment, en el escenario de HAQM Port en junio de 2025.
(Foto de Christian Roy y Blaise Tassou para HAQM Ads)
HAQM Ads presentó un sólido argumento a favor de la cocreación con creadores, destacando a los influencers como socios clave en la elaboración de campañas que evolucionan más allá de los formatos tradicionales durante la segunda sesión de la jornada, “A seat at the table: The power of co-creation” (“Un lugar en la mesa: el poder de la cocreación”). Con insights de creadores como el streamer de Twitch Kai Cenat, durante la sesión quedó demostrado de qué forma las colaboraciones creativas pueden transformar a las marcas en fenómenos culturales.
Uno de los momentos más destacados de la jornada fue cuando el CEO de HAQM, Andy Jassy, subió al escenario de Cannes Lions para compartir la filosofía de HAQM sobre la innovación continua y la pasión por el cliente, y para aceptar el premio “Personalidad del Año en Medios” del festival. Lee más sobre su debut en el Palais.
Temas destacados de la cuarta jornada
Durante el día del cierre, continuó la celebración de la conexión, la colaboración y la innovación de marca con una sesión final en el Plaza Stage de HAQM Port. Durante la sesión “Leveraging nostalgia for brand relevancy” (“Cómo aprovechar la nostalgia para fomentar la relevancia de marca”), moderada por Carly Zipp, directora Global de Marketing de Marca de HAQM Ads, analizó la nostalgia como una palanca emocional que trasciende generaciones e impulsa la relevancia de marca en la actualidad.
Carly Zipp, directora Global de Marketing de Marca de HAQM Ads, acompañada por Sofia Colantropo, directora de Marketing de Omnicom Media Group; Faby Torres, directora de Marketing de Gap; y Leah Kateb, emprendedora creativa y pionera en medios, en el escenario de HAQM Port el 19 de junio de 2025.
(Foto de Christian Roy y Blaise Tassou para HAQM Ads)
En este panel se destacaron las estrategias clave para usar la nostalgia de manera efectiva, desde reinventar campañas icónicas hasta trabajar con creadores que encarnan la esencia de épocas pasadas entrañables. Sofia Colantropo, directora de Marketing de Omnicom Media Group, enfatizó: “Es importante pensar en la nostalgia desde la perspectiva de la atracción multigeneracional y qué hacen las marcas para lograrla. Creo que hay algunas cosas que anhelamos. Obviamente, querrás aprovechar e incorporar el recuerdo y la atemporalidad de la marca, pero no puedes ignorar lo que está sucediendo con tus clientes y cuáles son sus intereses en este momento. ¿Qué les interesa ahora mismo? Creo que se trata de poder combinar ambas cosas”.
La conversación se centró en cómo las marcas están activándose exitosamente a través de la nostalgia. Faby Torres, directora de Marketing de Gap, compartió insights sobre el enfoque de su empresa para renovar los clásicos, afirmando: “Los años 90 estuvieron muy presentes para algunos de nosotros, pero también son importantes para muchos consumidores de la generación Z. No siempre tienes que hacer referencia a los años 90, pero algunas señales visuales y tendencias de moda funcionan siempre y cuando no se sientan anticuadas. Lo nostálgico es muy diferente de lo vintage. La ropa vintage es súper cool. Lo vintage en marketing es todo lo contrario. Ahí es cuando te haces viejo, cuando sientes que te estancas. Esperamos que no sientas que estamos estancados. Estamos tratando de asegurarnos de estar en un camino para revitalizar la marca, y sentimos que eso está sucediendo”.
Con la nostalgia alimentando el sentido de comunidad de los consumidores, la empresaria creativa y pionera en medios Leah Kateb compartió cómo transforma a los espectadores en comunidades que muestran interés: “Me encanta la palabra ‘comunidad’ porque estas personas, como ustedes, me ven todos los días a todas horas, y eso realmente se siente como una familia. No me gusta llamar ‘fans’ a mis seguidores porque siento que son mis amigos y esta es mi comunidad. Así que para mí, significa poder conversar con ellos. Siempre respondo los mensajes. Respondo comentarios todo el tiempo. El simple hecho de poder tener interacciones de persona a persona es importante”.
Durante la presentación, los panelistas ofrecieron consejos prácticos, y para el final, una conclusión contundente de Carly Zipp resumió todo perfectamente: “Creo que la idea de que las marcas puedan apoyarse en la personalización y la autenticidad para dar lugar al sentimiento de nostalgia y conexión con una marca y sus creadores es lo que verdaderamente impulsa el éxito del comportamiento de compra del consumidor”.
Una mirada hacia el futuro
Desde el aumento de los anuncios comprables en la experiencia de compra inmersiva hasta las mejoras impulsadas por la IA en la transmisión de eventos deportivos, HAQM Ads demostró cómo la creatividad y la tecnología están moldeando la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. Ya sea mediante la narración adaptativa, la cocreación innovadora o un proceso publicitario óptimo, HAQM está marcando el camino hacia el futuro de las interacciones con los clientes.