Una plataforma DSP, dos herramientas poderosas: Performance+ tiene disponibilidad general y Brand+ entra en versión beta abierta

El panorama de la publicidad digital está evolucionando más rápido que nunca. El comportamiento del consumidor está cambiando, la complejidad de las campañas está aumentando y los anunciantes necesitan soluciones que simplifiquen la administración de campañas y, simultáneamente, generen resultados significativos.

Hoy lanzamos Performance+ y Brand+, dos poderosas herramientas de nuestro paquete de soluciones de marketing de HAQM DSP con inteligencia artificial (IA). Estas soluciones aprovechan el aprendizaje automático y la IA para simplificar la optimización de campañas, lo que ayuda a los anunciantes a llegar a los clientes correctos y lograr mejores resultados. Ya sea que tu enfoque sea el reconocimiento de marca con Brand+, el aumento de las conversiones con Performance+ o la ejecución de una estrategia de embudo de ventas completo, estas herramientas serán tu respaldo. Desde una perspectiva de administración de campañas, al automatizar el proceso tradicional de creación de campañas de 70 pasos, Brand+ y Performance+ reducen la complejidad y proporcionan reportes generados en tiempo real y optimizaciones impulsadas por la IA que permiten a las marcas mantenerse competitivas y generar mejores resultados comerciales.

Cada estrategia de marketing es única. Con Brand+ y Performance+, puedes optimizar las campañas según tus objetivos específicos. Estas herramientas con IA fáciles de usar están diseñadas para implementar optimizaciones en función de distintos objetivos:

• Brand+: crea reconocimiento de marca a largo plazo e impulsa la interacción a lo largo del tiempo.
• Performance+: acelera las conversiones inmediatas (costo por adquisición [CPA], retorno de la inversión publicitaria [ROAS]).

Ya sea que busques impulsar las ventas en HAQM o aumentar la interacción con tu sitio web, nuestro paquete de soluciones aprovecha tanto el inventario único de HAQM (incluidos los anuncios de Prime Video) como el suministro prémium de terceros en los formatos de display, video en línea y TV por streaming. Este enfoque multicanal asegura que llegues a los clientes e interactúes con ellos en puntos de contacto clave durante todo su proceso de compra.

Si bien tanto Brand+ como Performance+ muestran resultados excepcionales individualmente, juntos crean una estrategia fluida de embudo de ventas completo:

• Genera reconocimiento: comienza con Brand+ para establecer una presencia de marca sólida e interactuar con los consumidores.
• Impulsa las conversiones: usa Performance+ para convertir usuarios que muestran interés en clientes.
• Optimiza procesos con ambos: aprovecha los insights de las dos herramientas para perfeccionar tus estrategias y mejorar la efectividad.

Por ejemplo, una compañía de seguros que segmenta a nuevos propietarios de viviendas puede usar Brand+ para mostrar anuncios atractivos de TV conectada (CTV) sobre cobertura integral de seguros para el hogar. A medida que las audiencias muestren interés, Performance+ mostrará anuncios segmentados de display y de video para guiarlas a través del embudo: desde solicitar cotizaciones gratuitas hasta comprar una póliza de seguro para el hogar. Este enfoque de embudo de ventas completo ayuda a convertir el reconocimiento inicial en ventas reales de pólizas de seguros, lo que permite proteger a los nuevos propietarios mientras crece la base de clientes de la empresa.

Con las capacidades del aprendizaje automático de HAQM, Brand+ y Performance+ combinan los insights exclusivos de HAQM Ads sobre compras, streaming y entretenimiento con las señales comerciales de los anunciantes. A diferencia de la segmentación por audiencia tradicional, que trata a todos los usuarios dentro de un segmento de audiencia de manera similar, estas soluciones con IA analizan miles de millones de señales únicas de HAQM para predecir quién tiene una probabilidad de conversión mayor, ahora o más adelante. Este enfoque dinámico no se limita a preguntar “¿Quiénes son estos usuarios?”, sino que se concentra en la probabilidad de conversión con la meta de mostrar resultados tanto inmediatos (Performance+) como a largo plazo (Brand+) para obtener logros más inteligentes y efectivos.

Brand+ y Performance+ simplifican la configuración de campañas a tan solo cuatro clics mientras adoptan un enfoque de caja transparente. A diferencia de las soluciones de IA de “caja negra”, estas herramientas combinan una automatización eficiente con supervisión estratégica, lo que proporciona visibilidad en relación con las decisiones de campaña mientras se aprovecha el aprendizaje automático para implementar optimizaciones más inteligentes basadas en datos.

Los anunciantes se benefician de la automatización completa mientras conservan el acceso a los controles clave, incluidos los siguientes:

• Personalizar la selección de inventario en el suministro único de HAQM, los anuncios de Prime Video y las opciones prémium de terceros
• Ajustar la configuración de seguridad de la marca, las listas de supresión y las tácticas de campaña
• Acceder a reportes de campaña procesables que se generan en tiempo real para optimizar la asignación de presupuesto y las estrategias de puja

Este enfoque híbrido equilibra la eficiencia del aprendizaje automático con la toma de decisiones transparente para que los anunciantes maximicen tanto la automatización de las campañas como el impacto estratégico.

Brand+ y Performance+ ahora están disponibles para todos los anunciantes del mundo: soluciones creadas contigo, para ti. Nos entusiasma seguir colaborando con nuestros clientes —nuestros campeones— mientras expanden los límites de lo posible dentro de HAQM DSP.

El futuro de la publicidad es más inteligente, transparente y orientado a objetivos, y con Brand+ y Performance+, estarás listo para lo que venga.