Se presentan nuevos formatos de anuncios shoppable e importantes colaboraciones para eventos deportivos en HAQM Canada Upfront 2025

Esta tarde, ejecutivos sénior de HAQM Ads y Prime Video subieron al escenario junto con estrellas globales y celebridades del deporte en la presentación HAQM Upfront en Toronto para destacar cómo HAQM está transformando la publicidad para sus clientes.

Junto a un grupo de personalidades destacadas del deporte y el entretenimiento, HAQM mostró la magnitud de las oportunidades disponibles para los anunciantes en su extensa cartera de entretenimiento, así como una variedad de nuevos canales de conexión con las audiencias a través de nuevos patrocinios múltiples y takeovers de primera impresión, entre otros recursos. El evento HAQM Upfront en Canadá incluyó apariciones de Nathan Mitchell (The Boys), Taylor Kitsch y Tom Hopper (La lista terminal: Dark Wolf), y de superestrellas de la NBA y la PWHL, incluido RJ Barrett de Toronto Raptors.

“Nos alegra mucho presentar esta extensa cartera de series, películas y eventos deportivos en vivo nuevos a millones de espectadores en todo Canadá”, dijo Tamir Bar-Haim, vicepresidente de HAQM Ads. “Estas no son simplemente opciones de entretenimiento sino que representan oportunidades para que las marcas generen conexiones significativas con los espectadores durante sus momentos de mayor interés, mientras aprovechan nuestra tecnología publicitaria avanzada y billones de señales para obtener resultados medibles a lo largo del circuito de compra del cliente”.

Para ayudar a los anunciantes a cerrar la brecha entre el contenido de calidad y el comercio, HAQM Ads presentó un conjunto de nuevos formatos de anuncios que aprovechan la interactividad digital para mejorar la experiencia en los servicios de streaming y ayudar a las marcas a crear campañas efectivas de embudo de ventas completo.

Estas nuevas soluciones incluyen anuncios en video interactivos, que permiten a los espectadores interactuar fácilmente con una marca al agregar el producto anunciado directamente a su carrito de HAQM con un botón del control remoto. También se incluyen anuncios interactivos de pausa que permiten a los espectadores descubrir marcas e interactuar con ellas cuando pausan su serie o película.

Según una investigación que realizó HAQM en EE. UU.¹, los anunciantes que publican anuncios en video interactivos y no interactivos para sus listados de productos de HAQM descubrieron que los anuncios interactivos son más efectivos para aumentar las tasas de participación en todo el proceso de compra del cliente. Los anuncios interactivos generaron 10 veces más vistas de página de producto y conversiones que los formatos de anuncios no interactivos.

“Como fanáticos del marketing, siempre nos entusiasman las nuevas unidades de anuncio y oportunidades”, dijo Edan Dreman, vicepresidente de Marketing de Pet Valu. “Cuando considero innovaciones como los anuncios de carrusel shoppable o los anuncios interactivos de pausa, veo formas únicas de interactuar con los clientes. Nuestro equipo se destaca por su enfoque basado en la experimentación, y nos enorgullecemos de ser los primeros en llegar al mercado, identificando constantemente oportunidades emergentes antes que nuestros competidores en la categoría”.

Durante la presentación, los líderes de Prime Video revelaron una emocionante lista de próximas series de televisión y películas, con apariciones especiales de varias celebridades.

“Nos alegra presentar esta increíble lista de series y películas canadienses que capturan el verdadero espíritu creativo y diverso del país”, dijo Mark Shopiro, director de Prime Video, Canadá. “Estas producciones de Prime Video representan la gama completa de experiencias canadienses, desde las pistas de hockey de la NHL hasta el punk rock de Montreal y los parques de casas móviles de la Alberta rural, y cuentan historias únicas que tendrán una gran repercusión en los hogares canadienses. En combinación con nuestra oferta de eventos deportivos, Prime Video ofrece a los espectadores canadienses una experiencia de entretenimiento única”.

Brent Hayes, director de Originals en Canadá para HAQM MGM Studios, dio un primer vistazo a la nueva programación que llegará a Prime Video, mientras que Shaun Alperin, director de Estrategia de Contenido de Prime Video de Canadá, mostró los títulos internacionales, incluido el documental de John Candy producido por Ryan Reynolds y Colin Hanks. Shaun destacó que el 72% de las personas que ven Prime Video con anuncios en Canadá ven contenido de HAQM Originals cada mes.²

La cartelera de Prime Video explota de estrellas del hockey, estafadores románticos, rockeros punk y restauradores de casas rodantes que beben cerveza. Desde vestuarios de la NHL hasta competencias de karaoke, estos siete nuevos HAQM Originals ofrecen de todo, desde competencias de celebridades hasta documentales de suspenso. Los clientes pueden esperar contenido digno de maratones en sus pantallas hasta 2026. El contenido destacado de los anuncios de hoy incluye lo siguiente:

FACEOFF: Inside the NHL Temporada 2: Este otoño, superestrellas de la NHL como Sidney Crosby, William Nylander, Marc-André Fleury y los hermanos Tkachuk regresan para seguir mostrando su gloria en el hielo y sus vidas privadas en esta docuserie sin filtros.

ROMCON: Estafa de amor: ¿Quién es Jason Porter?: Un impactante documental de dos partes donde el romance perfecto de una mujer se convierte en una investigación criminal sobre un profesional de la manipulación.

Simple Plan: The Kids in the Crowd: La nostalgia del punk rock llega a Prime Video mientras Simple Plan de Montreal documenta su viaje desde su formación en los 90 hasta el estrellato internacional.

Karaoké Club: Las celebridades compiten entre sí en desafíos salvajes de karaoke donde algunos son eliminados y las caras nuevas mantienen encendida la competencia.

LOL: Qui Rira Le Dernier? Temporada 4: Diez estrellas de la comedia canadiense luchan por mantenerse serios en esta competencia organizada por Patrick Huard, donde contener la risa es el máximo objetivo.

Vitrerie Joyal: Martin Matte protagoniza esta comedia dramática ambientada en los años 90 e inspirada en la compañía de vidrios de su padre, que actualmente se está filmando en Montreal.

Trailer Trash: Los hermanos virales de Alberta que restauran casas rodantes beben cerveza y fuman cigarros mientras hacen grandes negocios en esta serie de comedia sin guion.

Prime Monday Night Hockey conquistó a los aficionados en todas las ciudades que visitó con la mejor acción sobre hielo de la NHL e innovaciones que acercan a los fans a sus equipos favoritos. Es hora de que los fanáticos del hockey vuelvan a ajustarse los patines porque Prime Monday Night Hockey y NHL Coast to Coast regresarán a Prime Video para la temporada 2025-26 de la NHL.

“Lo que estamos viendo es un cambio radical en la manera en que las personas interactúan con el contenido deportivo”, explica Uri Gorodzinsky, director general de HAQM Ads Canadá. “Lo observo en mi propia casa: mi hijo y yo solemos sentarnos juntos para ver Prime Monday Night Hockey. Es más que solo ver el partido: se trata de generaciones que se conectan a través del hockey de una manera completamente nueva. Y las cifras lo respaldan: nuestros espectadores de Prime Monday Night Hockey son en promedio 11 años más jóvenes que los de las transmisiones anteriores de la NHL.³ Estamos atrayendo a una nueva generación de aficionados mientras mantenemos la tradición canadiense atemporal de familias que disfrutan juntas de este deporte”.

La NHL no es la única liga deportiva donde Prime Video está cambiando el juego. Prime Video es la sede exclusiva de deportes de primer nivel en todo el mundo, incluidos los partidos de la Liga Profesional de Hockey Femenino (PWHL) los martes por la noche. Además, HAQM incorporará a la NBA a su programación en Canadá para la temporada 2026-27.

De octubre a junio, los jueves por la noche, Prime Video transmitirá eventos deportivos prémium en vivo: Prime Monday Night Hockey y NHL Coast to Coast durante la temporada de hockey, con una transición perfecta a la acción de la NBA, que comienza en la temporada 2026-27.

“Creemos que el entretenimiento deportivo debe satisfacer a todos los aficionados”, dijo Chantal Rossi Badia, directora de Especialistas Internacionales en Videos de HAQM Ads. “Como una de las principales emisoras de eventos deportivos femeninos en Canadá, Prime Video se enorgullece de estar a la vanguardia en posicionar los deportes femeninos en el foco de atención que merecen”.

A través de asociaciones con la WNBA y PWHL, HAQM ofrece experiencias de visualización prémium que destacan el atletismo femenino de élite, respondiendo a la creciente demanda de la audiencia por contenido deportivo diverso.

“Los números lo dicen todo: la audiencia de deportes femeninos en Prime Video creció un 219%⁴ en el último año”, comentó Rossi Badia. “A través de nuestras alianzas con la WNBA y la PWHL, estamos creando experiencias de visualización prémium que están a la altura del nivel de competencia de élite. Estamos viendo estadios llenos y un innegable fanatismo por las ligas deportivas femeninas, y HAQM se enorgullece de ofrecer a los fans asientos de primera fila a través de Prime Video”.

Durante su presentación, Rossi Badia dio un ejemplo de cómo las marcas están creando conexiones significativas con los fans de los deportes. Cuando Hyundai quiso conectar con los fanáticos de la NHL en todo Canadá, decidió trabajar con anuncios de Prime Video para patrocinar la serie documental FACEOFF: Inside the NHL en Prime Video. Para extender esta conexión auténtica más allá de la serie documental, Hyundai amplificó su presencia a través de takeovers estratégicos en Fire TV, lo que le permitió llegar a los fanáticos del hockey mediante su contenido favorito. Los resultados fueron impresionantes: 2.66 millones de impresiones, 14 millones de espectadores únicos alcanzados y una tasa de terminación de videos del 94%, lo que demuestra el poder de los patrocinios deportivos estratégicos.

Durante la presentación Upfront, los líderes mostraron nuevas formas en que los anunciantes pueden interactuar con las audiencias a través del entretenimiento prémium. Con patrocinios múltiples, las marcas pueden llegar a sus audiencias mediante colecciones de contenido agrupadas por género o momentos clave del calendario. Los patrocinios de Prime Video ya están generando resultados excelentes para las marcas. Tomemos como ejemplo el reciente patrocinio de Cuisinart para Red One: no solo se alineó con el estreno más exitoso de HAQM MGM Studios en Prime Video, que llegó a más de 50 millones de espectadores a nivel mundial en solo cuatro días, sino que también observó un aumento del 22% en el reconocimiento y un porcentaje de compras un 70% más alto al combinar el patrocinio de Prime Video con sus otras campañas de HAQM Ads.⁵

“Esto demuestra el poder único de combinar soluciones para el embudo de ventas completo de HAQM Ads, donde las marcas pueden conectar perfectamente experiencias de streaming, compras y entretenimiento para impulsar mejores resultados a través de varios puntos de contacto en el circuito de compra del cliente”, dijo Rossi Badia.

En mayo, HAQM Ads también lanzó los takeovers de primera impresión, que hacen que el anuncio de una marca sea el primero que un cliente vea durante su sesión de visualización, lo que transforma su impresión inicial en una duradera y genera un gran nivel de reconocimiento y recuerdo.

HAQM creó un mundo donde el contenido y el comercio convergen: desde crear reconocimiento a través de Prime Video, impulsar la consideración con experiencias interactivas y streamers de Twitch, permitir acciones a través de anuncios shoppable y publicidad de display, y volver a captar el interés mediante los insights de HAQM Marketing Cloud.

“Estamos haciendo que sea más fácil que nunca para las marcas crear activaciones en todos estos puntos de contacto a través de integraciones directas con publishers prémium, un conjunto ampliado de capacidades programáticas y la capacidad para combinar audiencias personalizadas propias de primera mano con los billones de señales de compras, streaming y navegación de HAQM en HAQM DSP”, explicó Bar-Haim. “En HAQM Ads, estamos respondiendo a un desafío universal: cómo crear conexiones significativas con el tiempo limitado que tienen las personas, todo impulsado por tecnología líder en la industria que genera resultados reales”.

Con miras al futuro de la publicidad en TV por streaming, HAQM Ads está abordando los desafíos de la industria como la fragmentación, la evolución de los identificadores de anuncios y la necesidad de obtener resultados medibles. Para ayudar a resolver estas necesidades de los clientes, HAQM Ads presentó una nueva experiencia de HAQM DSP que combina suministro exclusivo, integraciones con publishers prémium y señales avanzadas para impulsar el desempeño en todo el embudo. HAQM Publisher Cloud es una solución innovadora de clean room que permite a los publishers combinar de manera segura sus datos de primera mano con las señales de HAQM, en un trabajo conjunto con HAQM Marketing Cloud para crear campañas publicitarias más precisas y efectivas. Esta interoperabilidad entre los clean rooms de publishers y anunciantes es única en la industria y permite implementar una mejor segmentación por audiencia mientras se protegen la privacidad y la seguridad.

En los últimos meses, HAQM Ads lanzó dos soluciones basadas en IA: Brand+ y Performance+, creadas sobre la base de la Relevancia del anuncio. En tiempos de incertidumbre, los anunciantes necesitan soluciones transparentes y medibles que los ayuden a eliminar aquello que no es de utilidad e impulsar el desempeño. HAQM Ads aprovecha las señales de primera mano, el suministro expansivo y la tecnología publicitaria basada en IA para ayudar a los anunciantes a establecer conexiones, hacer mediciones y optimizar las inversiones desde el reconocimiento hasta la conversión.

Toda esta tecnología innovadora sustenta el canvas de HAQM. O bien, en las palabras de Bar-Haim: “Te ofrecemos un universo conectado donde puedes contar historias más importantes. Historias que viajan fácilmente a través de los puntos de contacto, donde se miden todas las impresiones y cada interacción importa. Se trata de la simplificación a gran escala. Un universo conectado. Una solución. Y ese universo es HAQM”.