HAQM Ads lanza señales de HAQM Live en HAQM Marketing Cloud para mejorar la medición de compras en vivo

Hoy, HAQM Ads anunció el lanzamiento de las señales de HAQM Live en HAQM Marketing Cloud (AMC). Estas señales, que incluyen impresiones, vistas y clics, permiten a los anunciantes obtener nuevos insights sobre sus campañas de compras en vivo y entender mejor el circuito de compra de sus clientes para impulsar los resultados de las campañas de embudo de ventas completo. Las señales de HAQM Live complementan la gama de insights integrales de campaña que los anunciantes ya tienen en AMC, incluyendo señales de streaming, compras y navegación, que ayudan a impulsar el desempeño incremental y los resultados medidos en todas sus estrategias de marketing.

HAQM Live ofrece a las marcas un formato publicitario interactivo para atraer a los clientes, aprovechar creadores reconocibles e impulsar la consideración y el descubrimiento de productos, ofreciendo a los anunciantes insights detallados de la campaña. Por ejemplo, el 66% de los compradores de HAQM Live se inspiran a comprar por los influencers que siguen,¹ lo que destaca el poder de la narración que impulsan los creadores. AMC brinda a las marcas la capacidad de analizar segmentos únicos de clientes, crear audiencias personalizadas y similares para volver a comercializarles sus productos y diseñar estrategias de contenido, marketing y ventas más amplias.

"Esta integración ofrece una mayor visibilidad del valor de las compras en vivo, lo que permite tomar decisiones más informadas y mejorar el desempeño de las campañas", dijo Paula Despins, vicepresidenta de Medición de anuncios de HAQM Ads. "Con las señales de HAQM Live en AMC, los anunciantes pueden ahora ver con mayor claridad cómo sus esfuerzos de marketing en compras en vivo generan resultados medibles en todo en el embudo de ventas completo".

Al combinar el contenido que dirigen los creadores de HAQM Live con una medición integral, los anunciantes ahora pueden ver exactamente cómo estas experiencias atractivas influyen en las decisiones de compra. Esta integración proporciona a las marcas los insights necesarios para optimizar las colaboraciones con creadores y las estrategias de contenido, transformando las compras en vivo en un componente medible de su marketing mix.

Anteriormente, las marcas dependían de reportes agregados a nivel de difusión que solo estaban disponibles después de 30 días. Ahora, también pueden acceder a reportes a nivel de anuncio, opciones de reportes personalizados (incluidos la superposición de rutas y el análisis de audiencias) y una variedad más amplia de estadísticas.

• Obtener insights de audiencias más detallados: Comprende los datos demográficos y los comportamientos de los espectadores a través de reportes personalizados que te permiten analizar la interacción de los creadores, las rutas de los clientes hacia la conversión y la superposición de la audiencia con otros canales, y ver cómo HAQM Live se integra en un plan de marketing general.
• Personalizar estrategias de contenido: Identifica qué productos, contenido creativo y creadores resuenan más con segmentos de audiencia específicos.
• Crear remarketing de audiencias personalizadas: Crea segmentos personalizados de espectadores que mostraron interés en transmisiones específicas para realizar campañas de seguimiento más relevantes en otros productos de HAQM Ads.
• Medir el desempeño holístico de la campaña: Analiza cómo los diferentes tipos de campaña funcionan en conjunto utilizando señales unificadas del cliente para entender el camino completo hacia la compra y medir el alcance acumulativo en todos los medios, mientras aprovechas el efecto halo de HAQM Live para crear conexiones de marca más profundas.
• Optimizar enfoques creativos: Determina qué colaboraciones con creadores generan las mayores interacciones y conversiones de la audiencia para diferentes categorías de productos.

Al analizar las señales de HAQM Live en AMC, General Electric (GE) observó cómo los elementos creativos de la campaña, incluyendo la campaña de HAQM Live y su elemento de visualización estática promocional, funcionaron junto con la campaña más amplia. Esta interoperabilidad permitió a GE aprovechar las capacidades de los anuncios programáticos de HAQM DSP para llegar a audiencias relevantes a gran escala y junto con el amplio reconocimiento del video en línea (OLV), para luego usar las experiencias de compra interactivas de HAQM Live para generar mayor interacción y consideración del producto. Usando una ventana de atribución de 14 días, los clientes que vieron contenido de campañas de HAQM Live tuvieron un porcentaje de compras 2.5 veces mayor, una tasa de vistas de páginas de información del producto 7.6 veces mayor y una tasa de búsquedas de marca 9.7 veces mayor, en comparación con los clientes que vieron otros anuncios.²

“Poder medir el impacto incremental tanto de nuestros recursos creativos como de los medios promocionales nos ayuda a entender qué es lo que realmente impulsa los resultados”, dijo Leah Malinowski, directora de Ventas de comercio electrónico en GE Appliances. “Estos insights nos orientan sobre cómo estructurar futuras campañas y crear las experiencias de compra más atractivas para nuestro cliente”.

HAQM Live es un formato de video de compra de embudo de ventas completo que combina contenido atractivo, demostraciones dirigidas por creadores, compras sin problemas y recursos promocionales para mostrar una experiencia de compra completa. AMC es una solución de clean room, segura, centrada en la privacidad y basada en la nube que proporciona un conjunto de sofisticadas herramientas de planificación y medición para los anunciantes que utilizan HAQM Ads. Las señales de HAQM Live se unen a una creciente lista de señales valiosas disponibles en AMC, lo que permite a los anunciantes desarrollar estrategias de medición multicanal más completas.

Las señales de HAQM Live están disponibles actualmente en AMC durante un periodo beta limitado para anunciantes con sede en EE. UU., y varios clientes ya están utilizando esta capacidad. La versión beta abierta comenzará a finales de este verano. HAQM Live está disponible en los Estados Unidos, Francia, Reino Unido, Alemania, Italia, India y Japón, y estará disponible en España y Canadá a finales de este año.