Simplicidad y crecimiento: cómo HAQM DSP está redefiniendo el valor y el éxito para los anunciantes

Durante las últimas tres décadas, HAQM ha trabajado sin descanso para intentar simplificar la vida de sus clientes. Cientos de millones de compradores visitan regularmente HAQM para aprovechar precios bajos en una gran selección de productos con entrega rápida, con unos pocos clics. Todos los días, nos esforzamos para hacer que esa experiencia sea aún mejor.

Esa misma mentalidad de simplicidad se aplica en todo HAQM, y mucho más en HAQM Ads. Nuestro objetivo es ofrecer a los anunciantes las herramientas y los productos más efectivos y fáciles de usar para que puedan alcanzar sus objetivos comerciales con la mayor eficiencia posible.

Durante los últimos años, hemos hecho una gran inversión para renovar HAQM DSP, basándonos en los insights y comentarios de los anunciantes sobre cómo podríamos crear la mejor plataforma de demanda para ellos. En HAQM, siempre trabajamos pensando en el cliente. Debíamos responder a una problemática fundamental: en el panorama fragmentado de la publicidad digital actual, ¿cómo podemos hacer que sea sencillo para las marcas conectar el producto o servicio adecuado con la audiencia correcta y en el momento justo a través de publicidad de alta relevancia en múltiples tipos de medios, canales y dispositivos?

Para lograr nuestra visión de ser el sistema de compra basado en IA más eficaz para los especialistas en marketing digital, hemos abordado este desafío con inversión e innovación en nuestra tecnología publicitaria para proporcionar un alcance cada vez más preciso, insights más detallados y capacidades de medición de clase mundial. Además, eliminamos la complejidad y aumentamos la transparencia. La arquitectura completamente renovada de HAQM DSP garantiza que no solo proporcionemos las herramientas más completas y fáciles de usar para la planificación, compra y medición de medios, sino que también nos permite centrarnos en optimizar los resultados específicos que cualquier anunciante desea lograr. Esta renovación se basó en los motivos que hacen que los anunciantes elijan a HAQM DSP como su herramienta de preferencia, como por ejemplo:

• Nuestra capacidad de extraer billones de señales de navegación, streaming y compra de todas las propiedades de HAQM y emplear IA avanzada y tecnología publicitaria para generar campañas de alto desempeño.
• La variedad de inventario prémium disponible, no solo a través de las propiedades de HAQM, sino también de los miles de publishers prémium de TV por streaming, web, dispositivos móviles y audio. La combinación de todos estos beneficios hace que HAQM Ads pueda ayudar a los anunciantes a alcanzar una audiencia mensual promedio de más de 300 millones de usuarios que ven anuncios solo en Estados Unidos.
• Nuestra tecnología publicitaria e interoperabilidad, que permite a los anunciantes usar los productos de HAQM Ads junto con servicios de otros proveedores que ya estén utilizando. Al funcionar de manera independiente al servicio, HAQM Ads se adapta por completo para alcanzar los objetivos de los anunciantes.

En HAQM Ads, creemos que la efectividad publicitaria se genera a partir de una interoperabilidad sencilla y eficaz. Nuestra filosofía se basa en crear tecnología publicitaria integrada donde las soluciones de medición se comunican de manera segura y los insights y reportes detallados impulsan la toma de decisiones más inteligente. Al eliminar las barreras entre las herramientas publicitarias, los servicios y los proveedores, ayudamos a los anunciantes a crear una experiencia conectada que sigue el circuito de compra natural del cliente. Así, convertimos los puntos de contacto fragmentados en una estrategia consistente que genera resultados medibles, mientras mantenemos los más altos estándares de privacidad.

Llevamos esta filosofía de interoperabilidad a la práctica y simplificamos el proceso para que los anunciantes puedan integrar directamente servicios comunes de la industria como VideoAmp, Canva y muchos más, y también desarrollamos soluciones que simplifican la conexión de fuentes de datos independientes. Recientemente lanzamos el Administrador de datos de anuncios para facilitar a los anunciantes la conexión de datos comerciales desde distintas fuentes de terceros con tan solo unos clics. Estos datos conectados luego informan sobre el desempeño, la medición y la optimización de la campaña, y ofrecen valor de principio a fin para los anunciantes. De manera similar, en 2024 lanzamos HAQM Marketing Cloud (AMC) en AWS Clean Rooms para que los anunciantes puedan conectar los datos e integraciones en su cuenta de AWS con AMC de una manera muy sencilla. Ambas herramientas brindan a las marcas que no venden sus productos en HAQM (empresas de viajes, servicios financieros, etc.) el mismo valor y precisión que ofrecemos a las marcas que sí venden con nosotros.

HAQM Publisher Direct (APD) está creado sobre la base de más de una década de innovación de HAQM Publisher Services en conectar a los anunciantes directamente con miles de publishers prémium de TV por streaming, display, audio y aplicaciones móviles. Al quitarnos del proceso y permitir interacciones directas, los anunciantes y los publishers pueden trabajar juntos con tecnología patentada como HAQM Publisher Cloud (APC) para crear ofertas personalizadas. En muchas ocasiones, el uso de insights de HAQM Ads mejora aún más estas ofertas, pero no siempre tiene que ser así. Descubrimos que permitir estas relaciones directas entre anunciantes y publishers mejora significativamente la relevancia y el desempeño de las campañas.

APD brinda acceso directo a los publishers, pero eso es solo una parte de los beneficios. Hace poco, lanzamos nuestro programa Certified Supply Exchange (CSE), que profundiza las relaciones de HAQM Ads con las principales plataformas de oferta (SSP) e intercambios de terceros, proporcionando así mejores insights sobre el suministro abierto de las ofertas de pujas en tiempo real. En 2024, este compromiso con la calidad del suministro fue reconocido por la firma de investigación independiente Forrester, que nombró a HAQM Ads como líder de las plataformas de ventas. Además, HAQM DSP ofrece a los anunciantes el control para elegir dónde se muestran los anuncios, ya sea en APD, CSE, web abierta o cualquier combinación entre ellos. Los anunciantes incluso pueden excluir las propiedades de HAQM si así lo desean.

Nuestro enfoque interoperable se basa en tecnología avanzada de IA, que logra un importante equilibrio entre medición automatizada, reportes transparentes y controles de campaña. Este balance asegura que nuestra tecnología mejore la toma de decisiones humanas en lugar de reemplazarla. Al proporcionar insights objetivos y capacidades de optimización, les damos a anunciantes y publishers todo lo que necesitan para tomar decisiones fundamentadas que generen buenos resultados comerciales. A través de nuestras capacidades basadas en IA, incorporamos de manera intencional controles tradicionales, de modo que los anunciantes tengan la flexibilidad con las campañas que esperan y necesitan.

Con herramientas como Performance+ y Brand+, combinamos el poder de la automatización con la supervisión estratégica, para que los anunciantes puedan lanzar campañas que se optimizan automáticamente con tan solo cuatro clics. La Relevancia del anuncio impulsa el desempeño de ambas herramientas ya que aprovecha nuestro incomparable alcance y billones de señales precisas. Su IA avanzada optimiza el desempeño de la campaña en todo el embudo, mientras proporciona total transparencia y control sobre las ubicaciones de los anuncios. Los anunciantes están viendo resultados importantes: Performance+ ha mostrado una mejora promedio del 51% en los costos de adquisición de clientes, mientras que Brand+ ha generado para algunos anunciantes un incremento de más del 10% en ventas y de más del 70% en el tráfico del sitio web.¹

Este compromiso con el éxito del anunciante también se extiende a nuestro modelo de precios. No aplicamos ningún cargo por las ofertas programáticas garantizadas en las propiedades de HAQM y aplicamos solo un 1% para publishers prémium de streaming; para dirigir más de tu presupuesto hacia medios de mayor eficiencia y asegurar que los publishers obtengan más valor de cada impresión.

Gracias a todas nuestras inversiones e innovaciones, estamos creando beneficios medibles para los anunciantes que seguiremos evolucionando y mejorando. Nuestra visión para HAQM DSP va más allá de los límites tradicionales y se centra en un enfoque integrado de planificación y compra de medios; un enfoque que sigue ajustándose objetivamente a las necesidades de los anunciantes y los publishers, mientras seguimos creando experiencias aún más relevantes para los consumidores.