HAQM lanza anuncios en pausa impulsados por IA y nuevos formatos publicitarios para Prime Video

Hoy, durante su presentación anual Upfront para anunciantes en el Beacon Theatre de Nueva York, HAQM está anunciando una nueva oferta de formato publicitario para streaming impulsado por IA, que permite a los anunciantes llegar a audiencias que muestran interés con anuncios contextuales relevantes durante las pausas que conectan de manera fluida las marcas con las escenas que los espectadores están viendo en ese momento. Además, la presentación dará a conocer un nuevo conjunto ampliado de formatos de anuncios interactivos, que incluyen anuncios de compra mejorados con señales de compra en tiempo real de HAQM, las cuales incluyen precios, ofertas, reseñas, información de envío Prime y más para ayudar a conectar el reconocimiento con la conversión.

Prime Video tiene un alcance mensual promedio con soporte publicitario de más de 130 millones de clientes en Estados Unidos. Con un promedio del 88% de espectadores de Prime Video en Estados Unidos que han comprado en HAQM, HAQM Ads está en una posición única para conectar el contenido con los clientes mediante las señales direccionables y las audiencias internas de HAQM.

"Nuestros formatos de anuncios han demostrado generar acciones medibles en HAQM y fuera de HAQM", dijo Alan Moss, vicepresidente de ventas globales de anuncios de HAQM Ads. "A partir de este año, estamos introduciendo una experiencia publicitaria contextual que alinea dinámicamente el mensaje del anuncio con el contenido que los espectadores están viendo, lo que crea una conexión natural y relevante. Gracias a las señales de HAQM y a las audiencias completamente direccionables y autenticadas, estamos en una posición única para ofrecer a los espectadores anuncios conscientes de la escena como extensiones de la experiencia de entretenimiento, no como interrupciones".

Los detalles sobre los nuevos formatos interactivos y de compra para anunciantes incluyen los siguientes:

• Mensajes de anuncios contextuales generados por IA: Al emplear tecnología de IA para analizar tanto el contenido que se está viendo como el creativo publicitario, esta innovación genera automáticamente texto publicitario hiperrelevante para hacer que los anuncios se sientan como extensiones naturales de lo que los espectadores están viendo. Cuando un cliente hace una pausa, se genera inmediatamente un anuncio contextualmente relevante con mensajes creados dinámicamente para complementar las imágenes del contenido en pantalla.
• Anuncios comprables con información en tiempo real de HAQM: Este formato de compra obtiene información comercial en tiempo real, como información del producto, precios, ofertas, reseñas, disponibilidad de inventario e información de envío Prime directamente de HAQM Storefront, para ayudar a los clientes a tomar decisiones de compra en tiempo real con un clic en su control remoto, sin salir de la transmisión de contenido.
• Formatos interactivos expandidos para marcas que venden fuera de HAQM: Para las marcas que no venden en HAQM, estará disponible un conjunto ampliado de llamadas a la acción interactivas, que incluyen mensajes basados en la ubicación, generación de clientes potenciales, como botones de "obtener cotización", "agendar una cita" y "suscribirse ahora". Esto permitirá a los clientes enviar información directamente a su teléfono y les permitirá realizar la acción correspondiente.

En su presentación inaugural en Upfront en 2024, HAQM Ads presentó tres nuevos formatos de anuncios de TV por streaming, lo que le brindó a las marcas la oportunidad de aprovechar la interactividad durante todas las etapas del circuito de compra del cliente. Como resultado, las marcas han visto un impacto en el embudo superior e inferior de sus campañas, incluido un aumento del 30% en el reconocimiento de marca ¹ , un aumento del 28% en la intención de compra² y un aumento del 36% en los pedidos³ .