Guía
Publicidad en videojuegos
Una guía sobre publicidad dentro del juego y advergaming
La publicidad de videojuegos abarca múltiples estrategias para que las marcas lleguen a las audiencias de jugadores. Las estrategias publicitarias de videojuegos pueden incluir la promoción del lanzamiento de un nuevo videojuego, la conexión con jugadores a través de anuncios dentro del juego u otros destinos populares entre los fanáticos de los videojuegos como servicios de transmisión en vivo, o la creación de experiencias interactivas personalizadas como el advergaming.
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La publicidad en Twitch, que abarca desde anuncios de video y display de alto impacto hasta activaciones impulsadas por los streamers, acerca a creadores, comunidades y marcas.
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Recursos adicionales:
¿Qué es la publicidad en videojuegos?
La publicidad en videojuegos incluye varias estrategias que las marcas utilizan para alcanzar audiencias de jugadores. Estas estrategias publicitarias en videojuegos pueden abarcar diferentes formatos y medios e incluir publicidad dentro del juego, advergaming, publicidad de display, publicidad en video y más. La publicidad en videojuegos está en constante evolución mientras las marcas encuentran formas nuevas e innovadoras de llegar a las audiencias mientras juegan en diferentes dispositivos o incluso cuando reproducen contenido de videojuegos de sus creadores favoritos.
¿Qué es la publicidad dentro del juego?
La publicidad dentro del juego es la forma en que las marcas llegan a las audiencias a través de anuncios dentro del juego mismo. La publicidad dentro del juego puede ser tan simple como los cortes publicitarios más tradicionales dentro de un juego, como anuncios de video o anuncios de display. Pero las marcas suelen ser creativas con la publicidad dentro del juego, utilizando estrategias como anuncios interactivos, ubicación de productos, experiencias de marca o recompensas dentro del juego, como botín exclusivo, para que los jugadores las encuentren. A medida que la industria de los juegos continúa expandiéndose, se proyecta que los ingresos por publicidad dentro del juego alcanzarán los USD 58.52 mil millones a nivel mundial para 2027 según Statista, lo que una oportunidad emocionante para las marcas en los próximos años.
¿Qué es el advergaming?
La mayoría de los mercadólogos están familiarizados con el uso de tácticas de ludificación, como desafíos, seguimiento del progreso o tablas de clasificación para fomentar la interacción. A medida que la industria de los videojuegos continúa creciendo, las marcas están encontrando formas emocionantes de conectar con las audiencias a través de experiencias interactivas de juego. El advergaming ocurre cuando las marcas crean videojuegos completos específicamente diseñados para promocionar una marca o producto, llevando la ludificación al siguiente nivel. Estas experiencias de advergaming pueden variar desde simples juegos de rompecabezas que presentan una marca o producto hasta títulos completos de aventura complejos que existen dentro de un universo virtual de marca. Los títulos de advergaming permiten a las marcas llegar a las audiencias a través de experiencias interactivas atractivas que impulsan el reconocimiento, las asociaciones positivas y las ventas.
¿Cómo funciona la publicidad dentro del juego?
La publicidad dentro del juego funciona al alcanzar audiencias mientras están jugando contenido de videojuegos. Esto puede presentarse en forma de pausas publicitarias durante el juego o mediante anuncios reales colocados dentro del juego mismo. Piensa en las pausas publicitarias dentro del juego de manera similar a los anuncios de video, donde el juego pausará el contenido para mostrarle un anuncio al consumidor. Pero la publicidad dentro del juego también puede presentarse en forma de algo más similar a una ubicación de producto, donde el anuncio aparecerá dentro del juego mismo. Por ejemplo, un anuncio de una marca o producto real podría aparecer en una cartelera que pasa rápidamente por la carretera en un juego de conducción.
¿Cómo funciona el advergaming?
El advergaming funciona al ofrecer a los clientes una experiencia de marca creativa, atractiva e interactiva. Por ejemplo, una empresa de bocadillos podría optar por informar a los consumidores sobre un nuevo producto creando un juego original donde los jugadores deben encontrar y recolectar el alimento a través de una serie de acertijos. La marca está atrayendo a las audiencias a través de contenido original y, al mismo tiempo, informándoles sobre el nuevo producto.
El auge de la publicidad en videojuegos
A lo largo de la última década, el número de jugadores de videojuegos a nivel mundial ha seguido aumentando. En 2024, había aproximadamente 2.6 mil millones de jugadores a nivel mundial, y Statista proyecta que esta audiencia crecerá a 3.02 mil millones para 2029. La publicidad en videojuegos brinda a las marcas la oportunidad de alcanzar una audiencia global de consumidores donde ya están pasando su tiempo.
Beneficios de la publicidad en videojuegos
La publicidad en videojuegos ofrece a las marcas un lienzo interactivo para alcanzar audiencias en todo el mundo. Debido a que los videojuegos no son una forma pasiva de entretenimiento, las marcas pueden ser creativas y desarrollar experiencias participativas que interactúen con sus audiencias.
1. Habilitar interacciones creativas.
Las audiencias disfrutan de experiencias publicitarias que agregan valor y diversión al contenido que consumen. Según la investigación de 2024 “De anuncios al espíritu de la época” de HAQM Ads, el 62% de los consumidores encuestados creen que la publicidad debería permitir interacciones creativas. Mientras tanto, el 73% de los encuestados globales dijeron que aprecian la publicidad que los entretiene. La publicidad en videojuegos permite a los anunciantes facilitar interacciones creativas y entretenidas mientras ayuda a informar a los clientes sobre una marca o producto.
2. Está donde las audiencias pasan su tiempo.
Según la investigación "Elevating Everyday Moments" de 2024 de HAQM Ads, el jugador promedio dedica 2.6 horas diarias a jugar videojuegos. Jugar videojuegos está relacionado con satisfacer las necesidades de disfrute (81%), creatividad (41%) y logro (39%). Mientras tanto, uno de cada cuatro encuestados dice que ha descubierto contenido que disfruta a través de anuncios. Esto significa que las marcas tienen una oportunidad emocionante de encontrarse con los clientes donde están para informarles sobre los productos.
3. Sé parte de fandoms apasionados.
En los últimos años, los videojuegos se han convertido en una de las formas de entretenimiento más populares en todo el mundo. Twitch, el servicio de transmisión en vivo interactivo y su comunidad global de HAQM, conecta a anunciantes y mercadólogos con una audiencia de próxima generación difícil de alcanzar, compuesta principalmente por millennials y adultos de la Generación Z, muchos de los cuales son juegadores. Las marcas pueden crear anuncios con mensajes adaptados a los intereses específicos de los jugadores y formatos que ayudan a su audiencia a descubrir nuevos productos. Las marcas también pueden trabajar con HAQM Ads y Twitch Brand Partnership Studio para crear anuncios personalizados con streamers o patrocinar transmisiones en vivo, tácticas que se basan en el respeto que los jugadores tienen por sus creadores favoritos. Según la investigación "Elevating Everyday Moments" de 2024 de HAQM Ads, el espectador promedio pasa 1.8 horas diarias viendo transmisiones en vivo y el 45% de los encuestados que ven transmisiones en vivo dicen que los anuncios les ayudaron a encontrar productos y servicios que mejoraron su tiempo de calidad.
Ejemplos de publicidad en videojuegos
Noticias
Eso es exactamente lo que Los Sims y Brand Innovation Lab de HAQM Ads se propusieron hacer al desarrollar la serie documental Not Creative, que sigue la historia de Amanda Maryanna, una prometedora creadora de contenido y cineasta que necesitaba un empujón extra de inspiración para explorar su propia imaginación. Con la ayuda de tres creativos establecidos que encontraron su propia chispa a través de Los Sims, la serie de tres partes explica cómo esta franquicia sigue inspirando y cambiando la cultura casi 25 años después de su lanzamiento.
El equipo de Los Sims,que se centró en el proceso de reencontrar la creatividad de Amanda, esperaba llamar la atención en torno al videojuego en sí, mientras que creaba la oportunidad de conectar una campaña de parte superior del embudo con un momento de compra en Brand Store para los espectadores de la serie documental inspirada en el bloqueo creativo de Amanda. Después de crear la serie, Brand Innovation Lab y Los Sims trabajaron en conjunto a finales de 2023 para llamar la atención en torno a la campaña.
Antes del lanzamiento de los episodios en Fire TV y Brand Store, la marca lanzó adelantos, anuncios de audio para Alexa y un reloj de cuenta regresiva en Brand Storede Los Sims en HAQM. Dirigirse a la Brand Store ayudó a crear ese momento de compra que puso a los clientes a solo uno o dos clics de distancia para comprar el videojuego. Pero lo más importante, la primera fase de la campaña permitió que Los Sims atrajera el interés de sus fanáticos, mientras que también le presentaba a los nuevos jugadores la idea principal del juego.
Más allá de la página de destino personalizada, la campaña tomó un enfoque omnicanal completo, con un centro personalizado disponible a través de Fire TV y un canal propio de Fire TV, que contiene todos los episodios. Además del componente de Fire TV, la campaña también incluyó anuncios de TV por streaming, ubicaciones de retail, anuncios de audio y publicaciones en redes sociales que dirigen a la página de destino. Y para ayudar a inspirar y llegar a los jugadores donde se encuentran, la campaña también incluyó transmisiones para ver los episodios en Twitch.
Los resultados posteriores a la campaña indican que Not Creative resonó entre los espectadores de todos los ámbitos. Con 409 millones de impresiones de publicidad y una cobertura exclusiva global de más de 72 millones de clientes, el periodo de publicidad de la campaña de dos meses ayudó a Los Sims a estar frente a una gran audiencia. En un estudio de elevación de marca, hubo un aumento de 24 puntos para el reconocimiento de marca en EE. UU. y un aumento de 30 puntos en el Reino Unido. En EE. UU., el 71% de los espectadores encuestados expresaron sentimientos positivos, apreciando cómo Los Sims pueden usarse para inspirar la creatividad y cómo el juego tiene aplicaciones para la vida real.
Noticias
Creado en Fortnite,HAQM Ads y Twitch introdujeron una serie de videojuegos nuevos dentro de Fortnite que, en conjunto, se denominan The Glitch. Fiel a su estilo, The Glitch puede compartir algunas similitudes con mapas con los que los jugadores están familiarizados, pero algo está un poco… fuera de lugar. Para los fanáticos de Fortnite, The Glitch es el resultado del intento del clásico héroe del videojuego, Jonesy, de transmitir Fortnite en Twitch… pero desde el interior del mundo de Fortnite. Este suceso crea una paradoja multidimensional que corre el riesgo de hacer colapsar la realidad misma. Ahora, Jonesy y los jugadores deben trabajar juntos para reparar el mundo, pero en The Glitch los cambios son constantes. A medida que se desarrolla la historia, temporada por temporada, se revela más contenido… que puede incluir facciones de streamers de Twitch conocidos y sus comunidades, mientras colaboran (y se enfrentan) entre ellos por alcanzar la victoria.
Los equipos de Twitch y HAQM Ads recurrieron a la experiencia del estudio de videojuegos de Alexander Seropian, LookNorthWorld, para empezar a construir The Glitch. Si bien Fortnite ya concretó una serie de colaboraciones vinculadas con la cultura pop y el mundo del cómic, The Glitch representa una nueva evolución para la franquicia. En The Glitch, las marcas tienen la oportunidad de aparecer en las partidas de videojuego no solo como un elemento visual sino funcional , con incentivos para que los jugadores interactúen con la marca.
The Glitch está disponible para las marcas que cumplan con los requisitos de ingreso previos, incluida la inversión publicitaria en cualquiera de los canales publicitarios de HAQM (Twitch, Prime Video y más). Para las marcas que se anuncian regularmente dentro del catálogo de opciones publicitarias de HAQM, la oportunidad de cobrar vida dentro de The Glitch representa un alcance potencialmente masivo.
En Twitch, el juego fue transmitido por más de 42 millones de horas en solo unos meses. Ese nivel de audiencia puede ayudar a los anunciantes que esperan llegar a adultos jóvenes, ya que este sector expresó ser más receptivo a la publicidad que se adapta perfectamente al contenido que ya consume.
Publicidad en videojuegos con HAQM Ads
Con publicidad que se adecua a las preferencias en formatos innovadores, Prime Video puede ayudar a las marcas a atraer a los espectadores en momentos de tiempo de calidad. Como un destino de entretenimiento global que ofrece contenido prémium, Prime Video ofrece a las marcas la oportunidad de atraer a los espectadores con anuncios breves, pero memorables, previos e intermedios que son menos disruptivos que otras experiencias de visualización con publicidad.
En el contenido de videojuegos y más allá, los espectadores construyen relaciones con sus streamers favoritos, y las marcas pueden beneficiarse del poder de estos vínculos muy unidos que se encuentran en Twitch. La publicidad en Twitch, que abarca desde anuncios de video y display de alto impacto hasta activaciones impulsadas por los streamers, acerca a los streamers, comunidades y marcas.
Aprovecha el poder de HAQM para tu marca con nuestro equipo global de estrategas, creativos y técnicos. Colaboramos con marcas y agencias para ayudar a resolver desafíos estratégicos de marca con campañas pioneras que ofrecen un acceso sin precedentes a la amplia cartera de marcas de HAQM, incluyendo Prime Video, Twitch, Alexa, Fire TV y más.
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