Prime Day: Prácticas recomendadas para autores

Prepárate con anticipación

• Usa los aprendizajes de los resultados de campañas anteriores que hayan estado activas durante un periodo de 30 días antes del Prime Day.
• Si no tienes campañas activas, considera lanzar campañas de prueba antes de Prime Day. Esto te ayudará a entender qué palabras clave funcionan mejor para tus libros, así como a refinar tu enfoque de segmentación.
• Crea un plan centrado en cuatro elementos clave: los libros que anunciarás, tu estrategia de segmentación, las tácticas de puja y la asignación de tu presupuesto.

Presenta tus mejores libros

• Intenta hacer publicidad de libros que aún no has anunciado, especialmente aquellos a los que estás dirigiendo tráfico orgánico.
• Usa los ASIN de ofertas y libros con un alto desempeño en tus campañas para ayudar a impulsar el tráfico a tus anuncios.
• Explora formas de actualizar y mejorar fácilmente tus páginas de información del producto para aumentar tus posibilidades de realizar ventas.

Aprovecha al máximo tu presupuesto para los eventos

• Si publicaste campañas durante Prime Day el año pasado, usa los aprendizajes anteriores para tomar decisiones presupuestarias para este año.
• Si es la primera vez que te anuncias durante Prime Day, ten en cuenta un presupuesto fijo cuando se trata de publicidad. Intenta asignar la mayor parte del presupuesto antes de Prime Day y en la temporada alta del evento, para aprovechar el tráfico incremental durante ese tiempo.
• Reasigna y ajusta tus pujas cerca del final del evento, y después del evento, para continuar atrayendo el interés de los compradores, mientras te mantienes dentro del presupuesto.

Segmentación exitosa

Parte de una estrategia publicitaria exitosa es llegar a las audiencias relevantes para tus libros y atraer su interés. Nuestras recomendaciones de segmentación pueden ayudarte a lograr precisamente eso durante este evento de tráfico alto. Si deseas obtener más información sobre la segmentación, consulta nuestra página de ayuda sobre segmentación.

Segmentación automática y manual

Hay dos tácticas de segmentación disponibles para tus campañas de Prime Day: automática y manual. Con la segmentación automática,² haremos por ti el trabajo de buscar coincidencias entre tus anuncios y los productos y consultas de compra. La segmentación manual ³ te da el control para seleccionar palabras clave o productos específicos y establecer pujas en consecuencia.

• Prueba la segmentación automática para las campañas de Prime Day si quieres empezar rápidamente con Sponsored Products, puedes probar la segmentación automática para las campañas de Prime Day. Este enfoque también te da un insight de qué términos de compra han usado los clientes de Prime Day al comprar libros como el tuyo. Lanzar varias campañas manuales al mismo tiempo y usar consultas de compras que sabes que son relevantes para tus libros puede ayudar a impulsar las ventas incrementales.
• Prueba la segmentación manual para las campañas de Prime Day si estás creando campañas de Sponsored Brands o si lanzaste campañas de segmentación automática con Sponsored Products anteriormente y tienes suficientes datos de tus reportes. De esta manera, puedes ser más preciso al agregar términos de búsqueda de alto desempeño —aquellos con ventas y tasas de clics (CTR) altas— para optimizar las conversiones.

Segmentación por palabras clave

• En las semanas previas a Prime Day, monitorea tus campañas en busca de palabras clave de alto desempeño. Usa tu reporte de términos de búsqueda para identificar términos con ventas y tasa de clics (CTR) altas e inclúyelos como palabras clave en tu campaña de Prime Day. Asegúrate de agregar palabras clave específicas de tu categoría que definan bien tu producto. Esto ayuda a garantizar que tus anuncios sean relevantes para los clientes que compran libros como el tuyo.
• Prueba nuevas palabras clave en tus campañas de Prime Day. Esto puede ayudarte a llegar a una audiencia más grande y a dar más visibilidad a tus libros.
• Aumenta el número de palabras clave en tus campañas durante Prime Day para ayudar a que tus anuncios aparezcan en más consultas de compras. Pueden ser una combinación de palabras clave que hayas seleccionado de campañas anteriores y las recomendadas en el creador de campañas.
• Usa una combinación de tipos de coincidencia para crear una estrategia de objetivos múltiples. La coincidencia amplia puede ayudarte a aumentar tu alcance, mientras que la coincidencia exacta y de frase te permite segmentar con precisión las palabras clave que generan buenas conversiones para ti. Descubre más información sobre los tipos de coincidencia en esta página de ayuda.
• Ten en cuenta las palabras clave restringidas. Evita incluir palabras clave que puedan resultar en una experiencia de compra ofensiva, insensible o indeseable, ya que tus anuncios no se mostrarán con ellas. Obtén más información acerca de las restricciones de segmentación en esta página de ayuda.

Segmentación por producto

• Usa la segmentación por producto para tus campañas de Prime Day para ampliar tu alcance en una categoría, atraer el interés de los clientes que compren productos de tu marca o segmentar libros o autores individuales que sean similares a ti.
• En las semanas previas a Prime Day, monitorea tus campañas para identificar tus éxitos. Usa los reportes a nivel de categoría y ASIN para ver tus datos y, a continuación, crea tus campañas de Prime Day en torno a los libros y categorías que funcionen bien en tus campañas.
• Evita los productos restringidos. No incluyas ningún producto restringido en la segmentación de tu campaña. Es posible que puedas agregarlos durante la configuración de la campaña, pero tus anuncios no se mostrarán con esos objetivos de segmentación. Descubre más sobre las restricciones.
• ¿No tienes claro qué segmentar? Aprovecha nuestras recomendaciones de segmentación de productos para Prime Day, que encontrarás en la pestaña “Sugerencias” en la sección “Segmentación por producto”, en el administrador de campaña.

Segmentación negativa

• Evita que tus anuncios aparezcan en las páginas de resultados de consultas de compra que no cumplan con tus objetivos de Prime Day. Dependiendo de si estás usando campañas automáticas o manuales, puedes segmentar por palabras clave negativas, productos o ambos.
• Excluye consultas de compras irrelevantes y de bajo desempeño en tus campañas de Prime Day. Estas deben incluir cualquier consulta de compra con una inversión alta y sin ventas o con muy pocas ventas.

Establece tus pujas y presupuestos

El aumento del tráfico durante Prime Day puede hacer que tus anuncios sean vistos con más frecuencia, lo que genera más clics. Con un aumento en los clics, es posible que tus campañas se queden sin presupuesto más rápido de lo normal.

Las campañas publicitarias que usan todo su presupuesto y permanecen activas durante todo el día tienen un mayor potencial para llegar a los lectores e impulsar las ventas. Por lo tanto, es aún más importante monitorear tus pujas y presupuestos varias veces a lo largo del Prime Day.

Aquí hay cuatro recomendaciones para ayudar a garantizar que tu inversión publicitaria sea lo más eficaz posible y que tus campañas estén optimizadas para atraer el interés e inspirar a los clientes a realizar una compra:

• Prepárate para un aumento potencial en el tráfico. Aumentar tu presupuesto diario, especialmente para campañas con muchos clics o ventas, puede ayudar a garantizar que no te quedes sin presupuesto y pierdas ventas potenciales antes, durante y después de Prime Day. Establecer reglas de presupuesto para aumentar automáticamente tu presupuesto durante Prime Day es una manera fácil de ayudar a evitar que tus campañas se queden sin presupuesto. Sugerimos usar el porcentaje de aumento de presupuesto recomendado de HAQM Ads, que se basa en la actividad histórica de compras de Prime Day.⁴
• Mueve tu presupuesto a tus campañas más eficaces. Considera la posibilidad de reasignar todo o una parte del presupuesto de tus campañas con menor intervalo de uso a campañas de mayor desempeño. Esto puede hacer que tu inversión publicitaria sea más eficaz y ayudarte a alcanzar tus objetivos publicitarios para Prime Day, sin exceder tu presupuesto.
• Ajusta tus pujas usando insights de campañas recientes. Los aprendizajes y reportes de campañas relevantes que han estado activas durante los últimos 30 días pueden ayudarte a prepararte exitosamente. Reducir o pausar las pujas por palabras clave que tuvieron un menor desempeño durante los últimos 30 días y, a su vez, aumentar las pujas por palabras clave que generaron ventas puede ayudar a atraer más tráfico a tus anuncios. Si estás configurando nuevas campañas, te recomendamos usar las sugerencias de puja para Prime Day, disponibles a través de la consola de publicidad.
• Usa las pujas dinámicas para aumentar tus posibilidades de impulsar las ventas. Las pujas dinámicas pueden ayudarte a ahorrar tiempo y optimizar el desempeño de tu campaña durante el Prime Day, al permitir que HAQM Ads ajuste automáticamente tus pujas en tiempo real. Las pujas dinámicas (aumentar y reducir) incrementarán tus pujas cuando tus anuncios tengan más probabilidades de impulsar las ventas y disminuirán tus pujas cuando sea menos probable que lo hagan.