Guía
Anuncios pre-roll
Una guía para los anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll
Los anuncios pre-roll son anuncios cortos que se reproducen antes de que comience el contenido principal de un video, por lo que logran una conexión con los espectadores cuando estos muestran interés y están abiertos a los mensajes de las marcas. Los anuncios mid-roll y post-roll aparecen durante y después del contenido respectivamente, lo que proporciona a los anunciantes varios puntos de contacto para llegar a las audiencias a lo largo de la experiencia de visualización.
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Sponsored TV es una solución publicitaria de autoservicio diseñada para que las marcas lleguen e inspiren a las audiencias en la pantalla más grande del hogar.
Los anuncios de TV por streaming de HAQM Ads son una solución que aparece junto con el contenido en streaming, como series y películas.
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Recursos adicionales:
La publicidad en video continúa evolucionando para ofrecer a las marcas nuevas formas de conectarse con las audiencias a través de diferentes canales. A medida que los espectadores cambian de manera progresiva la televisión estándar tradicional por las soluciones de streaming y el contenido de video online, es importante que los especialistas en marketing comprendan los aspectos básicos de los formatos de los anuncios de video y cuándo usarlos. Este conocimiento puede ayudar a las marcas a crear campañas más efectivas que cumplan sus objetivos y mejoren la experiencia del espectador de manera simultánea.
¿Qué son los anuncios pre-roll?
Los anuncios pre-roll son anuncios de video que se reproducen automáticamente antes de que los espectadores accedan al contenido que seleccionaron. Estos anuncios de video suelen durar de 6 a 30 segundos y pueden aparecer en varios canales, que incluyen las redes sociales, los entornos de video bajo demanda (VOD), los servicios de streaming y la televisión conectada (CTV).
¿Por qué debería usar anuncios pre-roll?
La publicidad pre-roll ofrece beneficios únicos para las marcas que buscan mejorar su estrategia de marketing en formato de video, ya que ofrece un nivel alto de visibilidad y participación de la audiencia y es posible medir su desempeño.
Tal como el equipo de HAQM Ads lo verificó en el informe Elevating Everyday Moments: The role of brands in quality time and entertainment, el entretenimiento juega un papel fundamental en la manera en que las personas pasan su tiempo de calidad. Según esta investigación sobre cómo los consumidores definen y valoran el tiempo de calidad, los momentos en que se muestra contenido de video, como la publicidad pre-roll, son particularmente valiosos para generar conexiones con las marcas.
Beneficios de los anuncios pre-roll
Hay muchos beneficios de los anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll, que incluyen un recuerdo publicitario de marca optimizado, un alcance de audiencia significativo y un desempeño medible.
Recuerdo publicitario de marca optimizado
La ubicación inicial estratégica de los anuncios pre-roll permite a las marcas llegar a las audiencias durante los momentos de máxima anticipación. Este momento, cuando las audiencias de espectadores están listas para interactuar con el contenido de video, ayuda a que los anuncios pre-roll sean un formato publicitario eficiente para el reconocimiento de marca y las primeras impresiones.
Nuestra investigación sobre el tiempo de calidad descubrió que el 69% de los consumidores cree que la libertad de elegir su entretenimiento hace que el tiempo de calidad sea más satisfactorio. Esta preferencia por la relevancia se extiende a las experiencias publicitarias: las audiencias responden de manera más positiva cuando los anuncios complementan el contenido que seleccionaron en lugar de interrumpirlo. Al respetar las opciones de entretenimiento de los espectadores y ofrecer contenido pre-roll que mejora (y no interrumpe) estos momentos valiosos, las marcas pueden fomentar conexiones auténticas que mejoran el recuerdo de la marca de manera natural y potencian los resultados significativos.
Alcance de audiencia significativo
Los anuncios de video pre-roll se benefician de las sólidas capacidades de segmentación disponibles en la publicidad de video online. Mediante insight basado en señales, los anunciantes pueden llegar a los segmentos de audiencia más relevantes para su mensaje de marca.
Las soluciones de streaming también pueden proporcionar una visibilidad única de las preferencias de los espectadores y los patrones de consumo, lo que permite a las marcas conectarse con las audiencias durante los momentos en que están más abiertas a los mensajes específicos. Esta relevancia contextual excede los límites de la demografía básica para abarcar el entorno de visualización, las preferencias de género de contenido e incluso los patrones de hora del día.
Por ejemplo, los televidentes que consumen contenido en los dispositivos de la sala de estar pueden estar más abiertos a los mensajes orientados a la familia, mientras que aquellos que se transmiten durante los viajes matutinos al trabajo podrían funcionar mejor para las historias de marca enfocadas en la eficiencia. Al alinear estratégicamente el contenido pre-roll con estos contextos de visualización, los anunciantes pueden crear mensajes que sean complementos naturales del contenido elegido por los usuarios.
Desempeño medible
Los anuncios pre-roll proporcionan estadísticas claras sobre los resultados, incluidas las tasas de terminación y los datos de interacción. Estos insights ayudan a los anunciantes a optimizar sus campañas y mejorar los resultados a lo largo del tiempo, lo que permite implementar un perfeccionamiento continuo basado en los patrones de respuesta de la audiencia y los indicadores de desempeño del contenido.
Nuestra investigación sobre el tiempo de calidad reveló que casi un tercio de los televidentes tienen una recepción más positiva de los anuncios que son entretenidos o creativos, lo que hace que la medición del desempeño sea fundamental para optimizar los creativos y la visualización de los anuncios. Los análisis completos disponibles con la publicidad pre-roll permiten a los especialistas en marketing tomar decisiones basadas en insights sobre estrategias de creativos, parámetros de segmentación y asignación de presupuesto en su estrategia de marketing de video más amplia.
¿Cómo funcionan los anuncios pre-roll?
Los anuncios pre-roll se reproducen automáticamente antes de que se cargue el contenido principal del video, lo que requiere que los espectadores vean al menos una parte del anuncio antes de acceder al contenido que eligieron. El servidor de anuncios determina qué anuncio pre-roll mostrar en función de los parámetros de segmentación, el inventario disponible, los insights de la audiencia y la relevancia, lo que genera una transición natural entre el anuncio de video y el contenido principal.
Los anuncios de TV por streaming de HAQM Ads ofrecen un enfoque integral para implementar publicidad pre-roll a gran escala en entornos de contenido prémium. Estos anuncios usan billones de señales exclusivas de HAQM para ofrecer experiencias pre-roll relevantes a través de diferentes espacios de streaming, lo que ayuda a las marcas a conectarse con clientes interesados en entornos de contenido de alta calidad.
Tipos de anuncios pre-roll
La publicidad pre-roll abarca varios formatos distintos, cada uno con características y experiencias de espectador únicas. Conocerlos ayuda a los anunciantes a seleccionar el formato más adecuado en función de los objetivos de la campaña, las preferencias de la audiencia y las capacidades del canal.
Anuncios omitibles
Los anuncios pre-roll omitibles son aquellos que los espectadores pueden saltar una vez transcurrido un tiempo de visualización mínimo (generalmente cinco segundos). Este formato equilibra la experiencia del usuario con la exposición publicitaria porque le da el control al usuario y, simultáneamente, garantiza la exhibición inicial de la marca.
Anuncios no omitibles
Los anuncios pre-roll no omitibles requieren que los espectadores vean todo el anuncio antes de acceder a su contenido. Estos formatos ofrecen las tasas de terminación de mensajes más altas, especialmente cuando las marcas se centran en la segmentación relevante y los creativos convincentes que agregan valor a la experiencia de visualización.
Anuncios bumper
Los anuncios bumper son anuncios pre-roll extremadamente breves (seis segundos), no omitibles, diseñados para generar un impacto máximo en un tiempo de visualización mínimo. Estos formatos concisos son perfectos para transmitir mensajes simples, reforzar la presencia de la marca y complementar iniciativas de campaña más amplias.
Anuncios pre-roll en podcasts
Los anuncios pre-roll en podcasts se reproducen al comienzo de los episodios, por lo que ofrecen a los anunciantes acceso a oyentes con un alto nivel de interés. Según nuestra investigación Elevating Everyday Moments, los oyentes de podcasts están particularmente abiertos a descubrir contenido nuevo a través de anuncios. Alrededor de una cuarta parte de los encuestados respondió que la publicidad de podcast les ayuda a encontrar contenido nuevo para disfrutar.
¿Cuál es la diferencia entre la publicidad pre-roll, mid-roll y post-roll?
La principal diferencia entre la publicidad pre-roll, mid-roll y post-roll es el momento en que los anuncios aparecen durante la experiencia de visualización del contenido. Cada ubicación ofrece ventajas y desafíos únicos para los anunciantes basados en la atención del espectador, los niveles de interacción y el contexto del contenido.
Anuncios pre-roll
Los anuncios pre-roll aparecen antes de que comience el contenido principal, por lo que son ideales para captar la atención inicial y crear primeras impresiones. Estos anuncios pueden tener un buen desempeño, ya que los espectadores a menudo permanecen concentrados mientras esperan que comience el contenido que seleccionaron. La publicidad pre-roll es eficaz para generar reconocimiento, implantar la presencia de la marca y preparar el camino para comunicar mensajes más detallados en una etapa posterior del proceso de visualización.
Anuncios mid-roll
Los anuncios mid-roll aparecen durante las pausas típicas del contenido más largo. Son similares a las pausas publicitarias de la televisión tradicional. Estas ubicaciones suelen tener tasas de terminación más altas, ya que los espectadores están inmersos en la visualización del contenido principal y es menos probable que abandonen la experiencia. La publicidad mid-roll funciona mejor para mostrar mensajes con más detalles, hacer demostraciones de productos o incluir narraciones, pues la audiencia ya está conectada con la experiencia del contenido.
Anuncios post-roll
Los anuncios post-roll se muestran después de la finalización del contenido, cuando los espectadores terminaron de ver el video seleccionado. Estas ubicaciones son ideales para llamadas a la acción de respuesta directa, conversiones y próximos pasos, ya que los espectadores completaron su proceso por el contenido. El desempeño publicitario de los anuncios post-roll depende en gran medida de la calidad del contenido, ya que los espectadores que disfrutaron de su experiencia tienen más probabilidades de mostrar interés en mensajes post-roll.
Soluciones publicitarias de video de HAQM Ads
HAQM Ads ofrece soluciones publicitarias de video integrales que ayudan a las marcas a conectarse con las audiencias a lo largo de su proceso de visualización de contenido. Estas soluciones integradas incorporan los entornos de contenido prémium y los insights exclusivos de primera mano de HAQM para ofrecer experiencias efectivas de pre-roll y mid-roll a los espectadores.
Los anuncios de TV por streaming ofrecen anuncios de video de pantalla completa no omitibles a audiencias que muestran interés en Prime Video, Twitch, eventos deportivos en vivo, Fire TV Channels y los principales publishers y emisoras televisivas de terceros. Los anuncios de TV por streaming pueden ayudarte a transmitir tu mensaje a través de contenido de streaming exclusivo y variado, llegar a audiencias incrementales dondequiera que estén viendo contenido por streaming y ayudarte a acceder a audiencias contextuales y conductuales de primera mano y únicas como parte de un paquete de tecnología publicitaria completo y fácil de usar.
Los anuncios de video online (OLV) son anuncios in-stream (reproducido antes, durante y después del contenido de video) y anuncios out-stream (en entornos que no son de video entre texto e imágenes) en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y tablets. Los anuncios de video online aparecen en sitios afiliados a HAQM, incluidos IMDb.com y Twitch, así como los principales publishers externos. Los anuncios de video online están disponibles en paquetes de autoservicio y de servicio administrado en HAQM DSP.
Con un promedio de 105 millones de visitas mensuales, 1 publicitar en Twitch puede ayudar a conectar marcas con comunidades de videojuegos y entretenimiento con un alto nivel de interés a través de formatos de anuncios pre-roll y mid-roll. Tal como el equipo de HAQM Ads lo verificó en From Ads to Zeitgeist, un estudio internacional que analiza la relación entre publicidad y cultura, los anunciantes más exitosos de Twitch estudian los valores y comportamientos de sus comunidades objetivo antes de interactuar con estas audiencias para crear reconocimiento de marca.
Sponsored TV es una solución publicitaria de autoservicio diseñada para que las marcas lleguen a las audiencias y las inspiren en la pantalla más grande del hogar. Impulsados por billones de señales de streaming y compras de primera mano, Sponsored TV puede ayudar a tu marca a conectarse con los espectadores adecuados, en el momento adecuado, en servicios de streaming como Prime Video y Twitch.
Los anuncios de Prime Video permiten a las marcas publicitar en un entorno de contenido prémium e interactuar con las audiencias que consumen activamente entretenimiento de formato largo. Prime Video ofrece a las marcas la oportunidad de atraer a los espectadores con anuncios breves, pero memorables, pre-roll y mid-roll que son menos disruptivos que otras experiencias de visualización con publicidad.
HAQM Live combina el streaming de videos con funciones de compra interactivas, lo que permite a las marcas mostrar productos, responder preguntas e impulsar las ventas a través de contenido en vivo atractivo. Este formato innovador crea conexiones auténticas con la audiencia a la vez que pone a disposición oportunidades de compra inmediatas.
¿Cómo se crea una campaña publicitaria pre-roll efectiva?
La creación de publicidades pre-roll efectivas requiere un enfoque estratégico que equilibre el impacto creativo con la relevancia de la audiencia y la ejecución técnica. Las campañas pre-roll más exitosas tienen en cuenta el contexto de la audiencia, los patrones de interacción específicos del canal y la alineación del contenido para mostrar mensajes que tengan repercusión en lugar de interrumpir.
Los anuncios pre-roll efectivos captan la atención en los primeros tres segundos, ya que el interés del espectador debe ganarse de inmediato. Los elementos creativos deben funcionar con o sin sonido, ya que muchos canales configuran de forma predeterminada la reproducción silenciada. Además, la marca debe aparecer de manera clara al principio del anuncio para lograr el reconocimiento, incluso si los espectadores optan por omitir el anuncio. Las campañas exitosas comunican mensajes coherentes en todos los canales al mismo tiempo que adaptan los formatos de los creativos para que se ajusten a la experiencia de visualización única de cada entorno.
HAQM Ads ayuda a los anunciantes a implementar estas prácticas recomendadas de publicidad pre-roll a través de soluciones integrales que combinan insights estratégicos, experiencia en creativos y capacidades de medición. Al desarrollar enfoques con creativos personalizados y seleccionar canales estratégicos, las marcas pueden crear campañas de video que impulsen una participación significativa y brinden resultados comerciales medibles en diferentes segmentos de audiencia.
Ejemplos de anuncios pre-roll
Estudio de caso
Sofidel, un fabricante líder de papel tisú, implementó una campaña de video completa para presentar su marca ecológica Carta Camomilla a los consumidores italianos. Mediante los anuncios de TV por streaming, Sofidel implementó publicidad atractiva en ubicaciones pre-roll y mid-roll de 15 segundos en contenido prémium. El momento estratégico en que se puso en marcha la campaña ayudó a ampliar el reconocimiento de la marca más allá de su inversión comercial en la televisión estándar. Este enfoque integrado ayudó a Sofidel a impulsar un aumento del 2.5% en las ventas offline.
Estudio de caso
Durante el Ramadán 2022, el servicio árabe de video bajo demanda Shahid lanzó una campaña estratégica en Twitch para expandir su base de suscriptores en Arabia Saudita y los Emiratos Árabes Unidos, donde el consumo de video online aumenta significativamente durante la temporada festiva. La campaña mostró el contenido que Shahid había diseñado para Ramadán a través de múltiples formatos publicitarios, incluidos anuncios de video pre-roll que se reproducían antes del contenido elegido por los espectadores. El estudio de caso muestra cómo el uso estratégico de los anuncios pre-roll, combinado con otras ubicaciones prémium, puede impulsar de manera efectiva tanto el reconocimiento de la marca como el aumento de las suscripciones durante los períodos de temporada alta.
Cómo medir la efectividad de los anuncios pre-roll
La medición de la efectividad de los anuncios pre-roll implica realizar un seguimiento de indicadores clave de desempeño (KPI) específicos que se alineen con los objetivos de la campaña y proporcionen insights procesables. Las estadísticas básicas incluyen la tasa de visualización (VTR), la tasa de terminación, la tasa de clics (CTR), la atribución de las conversiones y el brand lift, cada una de las cuales proporciona diferentes perspectivas sobre la interacción y la respuesta de las audiencias en relación con el contenido pre-roll.
HAQM Ads proporciona soluciones de medición integrales para campañas de video a través de HAQM DSP y HAQM Marketing Cloud. Estas herramientas permiten a los anunciantes realizar un seguimiento del desempeño en los diferentes canales de marketing, comprender los insights de las audiencias y optimizar las campañas con base en insights generados en tiempo real. Además, los estudios de brand lift y las capacidades de seguimiento de conversiones ayudan a cuantificar el impacto de la publicidad pre-roll en cuanto a reconocimiento, consideración e intención de compra.
Recursos adicionales
Anuncios pre-roll en Twitch
Los anuncios de video en Twitch no se pueden saltar y siempre están en la parte superior de la página (above the fold). Mediante los anuncios en Twitch, un lugar que reúne a creadores y sus seguidores en momentos importantes a través de formatos de anuncios atractivos impulsados por insights detallados sobre la audiencia, las marcas pueden crear conexiones con audiencias que muestran interés en sus productos. El 52% de los usuarios dijo que pasa más de tres horas al día en Twitch y el 59% afirma ver contenido de Twitch diariamente.2
Anuncios pre-roll en IMDb
IMDb, la fuente de información sobre películas, series y celebridades más popular y confiable, recibe más de 250 millones de visitas de todo el mundo por mes. Con un conjunto de soluciones publicitarias para el embudo de ventas completo, las marcas pueden publicitar en IMDb y llegar a los fanáticos del entretenimiento con alto nivel de interés en un entorno confiable y seguro para la marca. La variedad de ubicaciones prémium incluye videos pre-roll en pantalla cruzada que se integra a la perfección con el contenido confiable de IMDb.
Si no tienes mucha experiencia, contáctanos para solicitar servicios administrados por HAQM Ads. Se aplican presupuestos mínimos.
Preguntas frecuentes
Los anuncios post-roll son anuncios de video que se reproducen cuando termina el contenido principal. Estos anuncios aparecen al final del contenido de video seleccionado y pueden diseñarse para aprovechar el interés y la buena predisposición que generan las experiencias de contenido positivas. La publicidad post-roll es particularmente efectiva para las respuestas directas y la mensajería de llamada a la acción.
Los anuncios mid-roll se insertan automáticamente como anuncios de video en puntos predeterminados durante el contenido más largo. La plataforma de contenido identifica transiciones lógicas o pausas publicitarias específicamente designadas y activa el servidor de anuncios para mostrar publicidad mid-roll relevante. Por lo general, los espectadores no pueden omitir estas inserciones y deben ver los anuncios antes de continuar con su contenido.
Los anuncios post-roll se reproducen automáticamente al final del contenido elegido por el espectador. El servidor de anuncios muestra publicidades una vez que el contenido finaliza. Algunos canales ofrecen la opción de omitir los anuncios post-roll mientras que otros requieren una visualización completa. El desempeño depende en gran medida de la calidad del contenido y del nivel de satisfacción de la audiencia.
Sí, las alternativas a los anuncios pre-roll incluyen ubicaciones mid-roll y post-roll, superposiciones de videos interactivos, contenido patrocinado, integraciones de video nativas y asociaciones de contenido de marca. Cada alternativa ofrece diferentes oportunidades de interacción y experiencias de los espectadores en función de los objetivos de la campaña y las capacidades del canal. Muchos anunciantes usan varios formatos combinados para obtener la máxima eficacia.
Los anuncios pre-roll en Twitch suelen tener una duración de 15 a 30 segundos. Los anuncios de video en Twitch no se pueden saltar y siempre están en la parte superior de la página (above the fold). El método de visualización SureStream, propiedad de Twitch, coloca el creativo de video directamente en el contenido de la transmisión y llega a los usuarios de televisión conectada (CTV), consola y bloque de anuncios en la web para computadoras de escritorio.
Los anuncios pre-roll en IMDb tienen una duración de 6 a 15 segundos. Estos anuncios aparecen antes del contenido del video en el sitio web y la aplicación de IMDb, incluidos los tráilers de películas, las entrevistas exclusivas y el contenido original. Los requerimientos para los creativos incluyen requisitos técnicos específicos para garantizar una calidad de reproducción óptima.
Algunos espectadores intentan bloquear los anuncios pre-roll con extensiones de navegadores o software de bloqueo de anuncios, pero muchas plataformas tienen medidas defensivas para detectarlos. Las suscripciones prémium en ciertas plataformas ofrecen experiencias de visualización sin publicidad como un beneficio. Para los anunciantes, el mejor enfoque es crear contenido pre-roll atractivo y relevante que los espectadores quieran ver en lugar de omitirlo o bloquearlo.
1 Datos internos de Twitch, todo el mundo, 2023.
2 Datos internos de Twitch, EE. UU., 2023.