Guía
Cómo optimizar tu Brand Store
Crear y mantener una Brand Store es gratis. Puedes crear una incluso si no te anuncias en HAQM. Crear una Brand Store te permite mostrar tus productos, la historia de tu marca y contenido de estilo de vida para interactuar con los clientes.
Empieza a usar HAQM Ads para mostrar tus productos y crear campañas.
Si no tienes mucha experiencia, ponte en contacto con nosotros para solicitar servicios administrados por HAQM Ads. Se aplican presupuestos mínimos.
Optimizar y actualizar tu Brand Store puede tener un impacto positivo en tu desempeño. Los compradores que visitan una Brand Store compran con una frecuencia un 53.9% superior. También tienen una tasa de agregado al carrito un 52.1% más alta, un precio promedio de venta un 42.4% mayor y un valor promedio de pedido un 71.3% más elevado en comparación con aquellos que no visitan una Brand Store.1
Lee nuestra guía para obtener consejos sobre cómo mejorar tu Brand Store después del lanzamiento.
Lista de comprobación posterior al lanzamiento
1. ¿Tus ASIN están conectados a tu Brand Store en la firma de la marca?
La firma de la marca (tráfico orgánico) es el tráfico de clientes proveniente del hipervínculo con el nombre de la marca en las páginas de información de producto. Según cómo configuraste los ASIN originalmente y cómo se configuró tu perfil en el Brand Registry de HAQM, es posible que algunos (o todos) los ASIN no se conecten correctamente a la Brand Store una vez que estén activos.
Si este es el caso, comunícate con soporte al proveedor o de Seller Central y proporciona 1) el enlace de la Brand Store, 2) ejemplos de ASIN y 3) una breve explicación de la dificultad en cuestión.
2. Actualiza la URL larga a una URL acortada
Cuando lanzas tu Brand Store, se genera automáticamente una URL larga. Envía una solicitud al equipo de soporte al proveedor o de Seller Central en tu cuenta proporcionando el enlace de Brand Store actual y el enlace corto que te gustaría tener.
3. Consulta los “insights” de tu Brand Store
¿Te interesa saber cómo está funcionando tu Brand Store? El panel de insights de Brand Stores proporciona estadísticas valiosas, como cuáles páginas reciben más visitas, tus ventas dentro de intervalos de fechas específicos y cuántas páginas ven los visitantes. Para más detalles sobre el panel de control, revisa la lista completa de estadísticas de Brand Stores disponibles para ti y mira el video a continuación.
Monitorea tu calificación de calidad
Calidad de la página de Brand Store: Descripción general y cómo usarla
Ayuda a aumentar el tráfico hacia tu Brand Store
Sponsored Brands y videos de Sponsored Brands
Los anunciantes que empezaron a vincular sus campañas de Sponsored Brands y videos de Sponsored Brands observaron una mejora en el rendimiento de su Brand Store. Las campañas de video de Sponsored Brands que utilizaron Brand Stores como páginas de destino tuvieron una tasa de conversión promedio un 23% más alta en comparación con las campañas que usaron páginas de información del producto como páginas de destino. 2 Para obtener el mejor desempeño, asegúrate de que tus campañas se conecten a las páginas más relevantes y le brinden un proceso sencillo al cliente.
- Consejo sobre una herramienta: Si lanzaste Sponsored Brands antes de crear tu Brand Store, puedes usar la función “copiar” dentro de tu administrador de campaña en la cuenta de publicidad para volver a crear rápidamente duplicados de estas campañas antiguas para conectarlas a tu Brand Store.
Otros canales
Considera compartir la URL única de tu Brand Store en tus redes sociales, blog o sitio web.
- Consejo sobre una herramienta: Crea etiquetas de origen únicas (URL). Puedes usar las etiquetas de origen para entender el tráfico y las ventas generadas a partir de las actividades de marketing fuera de HAQM en donde sea que los clientes pasen el tiempo. No hay ningún límite en cuanto a la cantidad de etiquetas que puedes crear y las etiquetas no tienen vencimiento.
Tu firma de marca
Tu firma de marca aparece en las páginas de información de producto cerca del título, a menudo en texto azul y puede dirigir el tráfico hacia tu Brand Store cuando los clientes hacen clic en el enlace. Si tu Brand Store no está conectada, comunícate con soporte al proveedor o de Seller Central y proporciona 1) el enlace de la Brand Store, 2) ejemplos de ASIN y 3) una breve explicación del desafío en cuestión.
Optimiza tu Brand Store
Optimización de Brand Stores: Descripción general y acciones estratégicas para situaciones comunes
Las Brand Stores nunca se terminan y es importante mantenerlas actualizadas tanto para los clientes nuevos como para los recurrentes. Las tendencias de compra se transforman, las temporadas cambian y se lanzan nuevos productos. Observamos que, en promedio, las Brand Stores actualizadas en los últimos 90 días tienen un aumento del 11% en los visitantes repetidos y del 13% en las ventas atribuidas por visitante. 3
Razones por las que creemos que debes actualizar tu Brand Store
- Nuevos lanzamientos: Tu Brand Store es un gran espacio para agregar nuevos ASIN de forma rutinaria, especialmente en una página dedicada a los nuevos lanzamientos. Crear visibilidad para nuevos productos en la Brand Store ayuda a apoyar el crecimiento del producto para estos nuevos lanzamientos.
- Por temporada: Las temporadas cambian, al igual que los casos de uso de tus productos. Si tu marca vende productos muy centrados en las temporadas (por ejemplo: calentadores y ventiladores), considera actualizar el orden de la página de tu categoría, el orden de los mosaicos de la página de inicio y las ofertas de los productos para reflejar mejor la demanda por temporada.
- Eventos principales: Con la función “Versionado y programación” de las Brand Stores, las marcas pueden crear diferentes versiones de una Brand Store para próximos eventos estacionales únicos. ¿Quieres publicar ofertas durante Prime Day? ¿Tienes promociones para Black Friday y Cyber Monday? ¿Quieres promocionar una Brand Store con temática navideña? ¡No esperes más! Crea las versiones de Brand Store hoy mismo.
- Actualización de contenido: A medida que creas contenido nuevo o cambias de marca, asegúrate de incorporar contenido nuevo en tu Brand Store.
Entender cuándo tu Brand Store necesita atención
- Poco tráfico a tu Brand Store: significa que la visibilidad de tu Brand Store es baja. Para aumentar el tráfico, puedes probar estos consejos: agrega enlaces profundos desde tu página principal hacia otras subpáginas, o promociona tu Brand Store a través de redes sociales o campañas publicitarias como Sponsored Brands. Además, asegúrate de que la línea de marca de tus ASIN se conecte correctamente a tu Brand Store.
- Hay buen tráfico en las páginas de categoría que tienen pocas ventas: esto significa que algunas páginas están obteniendo una buena visibilidad, pero no tienen tan buenas conversiones. Puede ser que la página presente solo un producto o proporcione más contenido sobre tu marca de lo que muestra productos a la venta. Para mejorar, ubica los productos más vendidos en la parte superior de tu página. Utiliza conjuntos de productos e imágenes de compra para permitir que los compradores comparen y realicen conversiones fácilmente. Para productos que son costosos o requieren un gran nivel de confianza del cliente, considera atraer a tu audiencia usando anuncios de video de Sponsored Brands. Para productos con alta rotación, aumenta la visibilidad aprovechando las cuadrículas de productos o los mosaicos de productos individuales. Agregar cajas de texto en toda tu tienda puede proporcionar contexto adicional sobre tus productos para ayudar a convencer a los clientes potenciales de realizar una compra.
- Alto tráfico, pero bajas ventas en las páginas de categorías indica buena visibilidad pero poca conversión. Esto puede ocurrir cuando las páginas se enfocan demasiado en productos individuales o contenido de marca en lugar de oportunidades de compra. Si esto está alineado con el propósito de tu página (como una página de “Acerca de nosotros”), entonces es normal tener una baja conversión. Sin embargo, para las páginas donde las ventas son el objetivo principal, muestra tus productos más vendidos en la parte superior para mejorar las tasas de conversión. Utiliza conjuntos de productos e imágenes de compra para facilitar la comparación y la compra de productos. Para productos de alto valor o que dependen de la confianza, muestra interés a los visitantes con anuncios de video de Sponsored Brands. Para artículos de alta rotación, utiliza cuadrículas de productos o mosaicos de productos individuales. Utiliza cajas de texto de manera estratégica en toda tu tienda para proporcionar contexto que ayude a impulsar las decisiones de compra.
- Las tasas de conversión altas significan que tus páginas están convirtiendo exitosamente a los visitantes en compradores: revisa tus estadísticas de pedidos por visitante y unidades por visitante para identificar tus páginas con mejor desempeño. Maximiza estos resultados dirigiendo tráfico adicional a través de campañas de Sponsored Brands y tus canales de marketing propios usando la URL de tu tienda.
Las Brand Stores son una excelente manera de mostrar tus productos y también de ofrecer a los compradores la oportunidad de enamorarse de tu marca.
– Ritu Java, anunciante, PPC Ninja
Mantente al día con las Brand Stores
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1-3 Datos internos de HAQM, 2024