Guía
Anuncios dinámicos
El contenido de los anuncios dinámicos se personaliza automáticamente en función de insights para mejorar la eficiencia de las campañas y aumentar las tasas de conversión. Las marcas pueden usar estos anuncios en varios formatos (display, video, redes sociales, búsquedas) para mostrar experiencias personalizadas a los clientes mediante el uso de pujas dinámicas con el objetivo de optimizar la ubicación de los anuncios y lograr los mejores resultados posibles.
Empieza a usar HAQM Ads para mostrar tus productos y crear campañas.
Si no tienes mucha experiencia, ponte en contacto con nosotros para solicitar servicios administrados por HAQM Ads. Se aplican presupuestos mínimos.
Crea anuncios de costo por clic para ayudar a los clientes a encontrar tus productos en HAQM.
Sponsored Display es una solución de publicidad de display diseñada para todos los negocios, ya sea que vendan en HAQM o no.
¿Qué son los anuncios dinámicos?
Los anuncios dinámicos personalizan su contenido, ofertas y elementos creativos automáticamente en función de los insights y las preferencias de los clientes. Estos anuncios relevantes ajustan automáticamente los mensajes y elementos visuales para adaptarse a los intereses individuales, el historial de navegación y las acciones en tiempo real de los clientes, lo que ayuda a mostrar experiencias publicitarias más significativas.
Beneficios de los anuncios dinámicos
Los anuncios dinámicos son útiles para las marcas que desean mejorar su desempeño publicitario digital a través de la automatización y personalización. Estas soluciones dinámicas ayudan a los profesionales del marketing a automatizar, optimizar y ajustar la escala de sus iniciativas publicitarias digitales y, simultáneamente, conservar la relevancia para cada cliente. Con la implementación de los anuncios dinámicos, las marcas consiguen las siguientes tres ventajas principales:
- Aumento de la eficiencia de las campañas
- Mayores tasas de conversión
- Relevancia optimizada a gran escala
Los anuncios dinámicos optimizan el proceso publicitario al generar y optimizar automáticamente el contenido de los anuncios, lo que reduce de forma significativa el tiempo y los recursos necesarios para gestionar las campañas. Esta automatización permite a los profesionales del marketing promocionar varios productos o servicios simultáneamente sin tener que crear anuncios individuales de forma manual para cada oferta.
Al mostrar contenido con alto nivel de relevancia a las audiencias objetivo, los anuncios dinámicos ayudan a mejorar las tasas de conversión y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). La capacidad para mostrar productos o servicios basados en insights e intereses reales de los clientes genera interacciones más significativas que conducen a compras. Cuando se combinan con las pujas dinámicas, estos anuncios pueden ayudar a optimizar aún más el desempeño a través del ajuste automático de las pujas según la probabilidad de conversión.
Los anuncios dinámicos permiten a los profesionales del marketing mostrar experiencias relevantes a audiencias de gran tamaño sin sacrificar la calidad. Este enfoque escalable garantiza que cada cliente vea contenido personalizado mientras se mantiene una gestión eficiente de las campañas en segmentos amplios de clientes.
¿Cómo funcionan los anuncios dinámicos?
Los anuncios dinámicos funcionan mediante la generación automática de contenido relevante basado en insights del cliente y plantillas predefinidas. Estos mensajes de marketing personalizado usan insights de los clientes para crear anuncios relevantes destinados a la audiencia objetivo. Los anuncios dinámicos funcionan mejor en campañas de remarketing, catálogos de productos con inventarios que cambian frecuentemente y a lo largo de las diferentes etapas del embudo de marketing.
El proceso de crear y publicar anuncios dinámicos incluye varios pasos clave. Primero, los anunciantes configuran un feed de productos o una biblioteca de contenido y diseñan plantillas de anuncios con elementos personalizables. Luego, los algoritmos avanzados analizan los insights de los clientes y los relacionan con el contenido más relevante del feed. Cuando un cliente encuentra una ubicación de anuncio, el sistema monta instantáneamente un anuncio relevante con la plantilla y el contenido seleccionado. Esta optimización en tiempo real continúa durante toda la campaña, ya que los ajustes se basan en los análisis para mejorar las tasas de conversión. La optimización dinámica de creativo (DCO) va un paso más allá al probar automáticamente varias combinaciones de títulos, imágenes y llamadas a la acción para determinar las estructuras de anuncios más efectivas para diferentes audiencias.
¿Son efectivos los anuncios dinámicos?
La eficiencia de los anuncios dinámicos es alta cuando se implementan y administran correctamente. El logro de resultados en el marketing dinámico depende en gran medida de tener una base digital sólida, desde feeds de productos bien mantenidos hasta contenido completo en el sitio web. Estos anuncios son especialmente valiosos para las marcas que pueden aprovechar el análisis de clientes para impulsar las iniciativas de remarketing y mostrar experiencias relevantes en las redes sociales y otros canales. Cuando se implementan como parte de una estrategia integral de marketing dinámico, estos anuncios pueden mejorar significativamente el desempeño de las campañas y las interacciones con los clientes.
La mayoría de las campañas necesitan al menos 30 días para recopilar suficientes datos analíticos y comprender los insights de los clientes y perfeccionar las estrategias de segmentación. Las marcas deben asegurarse de que sus sitios web estén bien organizados, ya que los anuncios dinámicos extraen y adaptan automáticamente el contenido de estas fuentes para crear mensajes relevantes. Esta base define el escenario para varios tipos de campañas de anuncios dinámicos, cada una diseñada para cumplir objetivos específicos de marketing.
Ejemplos de anuncios dinámicos
Estudio de caso
Tansuno Gen, una empresa japonesa de muebles, se transformó de fabricante tradicional a minorista digital en HAQM.co.jp con una estrategia publicitaria integral que incluía soluciones de HAQM Ads. Tansuno Gen implementó Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display con ajustes de pujas dinámicas, especialmente durante las temporadas altas de compras. Su enfoque estratégico incluyó la creación de páginas temáticas de Brand Store, la ejecución de campañas promocionales anticipadas y la optimización de la gestión de inventario, lo que condujo a resultados impresionantes durante su evento comercial New Life, con un crecimiento del 160% y más del 80% de las compras provenientes de clientes nuevos de la marca.
Estudio de caso
Chatsumino Sato, una empresa familiar japonesa de té, modernizó su estrategia de marketing mediante la optimización de sus listados de productos y Brand Store con contenido significativo y el lanzamiento de Sponsored Products. La marca también usó la segmentación automática y los ajustes de pujas dinámicas, que se adecuaron minuciosamente cada dos días. Su enfoque publicitario expandido, que incluyó Sponsored Brands para Prime Day y Sponsored Display para el remarketing, resultó en la duplicación del crecimiento de ventas interanual atribuido a la publicidad, donde el 90% de las ventas de Sponsored Display provinieron de clientes nuevos de la marca.
Estudio de caso
Solaray, una marca de productos para el bienestar, implementó una estrategia integral de marketing digital en colaboración con iDerive, socio de HAQM Ads, para utilizar HAQM DSP en anuncios programáticos distribuidos en varios canales. La marca optimizó su presencia multicanal con Sponsored Products, con lo que aseguró ubicaciones en HAQM Freevee, e implementó la función “Comprar en HAQM” mientras segmentaba las campañas para audiencias personalizadas. Su enfoque integrado, que incluyó análisis de HAQM Marketing Cloud y estrategias de marketing omnicanal, redujo en un 52% los costos de adquisición de clientes y aumentó en un 412% los porcentajes de compras generales.
Tipos de anuncios dinámicos
Los anuncios dinámicos tienen muchos formatos y comparten un principio fundamental: adaptan automáticamente su contenido a los clientes según los insights. Esta adaptabilidad permite enviar mensajes relevantes a través de diversos formatos y canales. Desde los resultados de búsqueda hasta las redes sociales, estos tipos de anuncios dinámicos ayudan a los profesionales del marketing a mostrar experiencias personalizadas en todo el circuito de compra del cliente. Analicemos los principales tipos de anuncios dinámicos:
Anuncios de display dinámicos
Estos anuncios de banner adaptables ajustan su tamaño, contenido y ofertas en tiempo real según los insights y las preferencias de los clientes. Dirigen a los clientes a páginas de destino relevantes mientras conservan un branding unificado en todos los canales.
Anuncios de video dinámicos
Mediante el uso de elementos intercambiables como escenas, imágenes de productos y texto superpuesto, estos anuncios crean contenido de video relevante que es particularmente efectivo para redes sociales y canales de streaming.
Anuncios dinámicos en redes sociales
Estos anuncios aprovechan los insights de los clientes en redes sociales para mostrar contenido de alta segmentación en estos canales. Los anuncios dinámicos en redes sociales personalizan automáticamente sus mensajes, elementos visuales y llamadas a la acción según los insights de los clientes, lo que crea experiencias más relevantes en estos canales.
Anuncios dinámicos de productos (DPA)
Utilizados principalmente por los minoristas digitales, los DPA muestran productos basados en insights de los clientes y actualizan dinámicamente los precios y la información de disponibilidad. Son especialmente efectivos para el remarketing y la recuperación de carritos abandonados.
Anuncios dinámicos de búsqueda
Estos anuncios generan contenido basado en el contenido de tu sitio web en lugar de palabras clave predefinidas: hacen coincidir las consultas de búsqueda con páginas relevantes de tu sitio para alinearse con la intención del cliente.
Anuncios dinámicos de remarketing
Estos anuncios vuelven a conectarse con los clientes que interactuaron previamente con tu marca mediante contenido relevante basado en sus acciones anteriores. Los anuncios seleccionan automáticamente productos, servicios o contenido que coinciden con los intereses demostrados y las interacciones previas con tu sitio web.
A los fines de maximizar la efectividad de estos tipos de anuncios dinámicos, combina tu creativo del anuncio y contenido con pujas dinámicas para ayudar a asegurar que los anuncios lleguen a las audiencias correctas en el momento justo y con los precios adecuados.
Publicidad dinámica con HAQM Ads
Sponsored Products son anuncios de costo por clic que promocionan listados de productos individuales en HAQM, así como en aplicaciones y sitios web prémium seleccionados. Tú eliges los productos para anunciar y las palabras clave para segmentar, o puedes dejar que los sistemas de HAQM segmenten automáticamente las palabras clave relevantes. Puedes controlar cuánto quieres invertir en tus pujas y presupuestos y medir el desempeño publicitario. Los anuncios se muestran tanto en navegadores de computadoras de escritorio como de dispositivos móviles, así como en la aplicación de HAQM Mobile. Cuando los clientes hacen clic en tu anuncio, se les dirige a la página de información del producto anunciado.
Los anuncios de Sponsored Display muestran productos a audiencias relevantes en las redes propias de HAQM y en las de los socios. Puedes elegir entre imágenes automatizadas o personalizadas para tu anuncio; ambas están optimizadas dinámicamente en la plataforma de autoservicio de Sponsored Display. Esto significa que, si agregas varios productos a tu campaña, los elementos creativos con mayor probabilidad de conversión aparecerán automáticamente en tus anuncios. Si realizas cambios en la página de información de tu producto destacado, los elementos centrados en el retail de tu creativo del anuncio se actualizarán automáticamente.
HAQM DSP es una solución de marketing omnicanal que brinda opciones y flexibilidad para generar conexiones significativas entre las marcas y los consumidores. Esta herramienta utiliza datos exclusivos de primera mano y la IA para mostrar anuncios interesantes, lo que garantiza que tus campañas sigan siendo efectivas en un entorno cambiante. Además, su automatización impulsada por la IA optimiza la administración de campañas y permite a los anunciantes generar reportes transparentes para la toma de decisiones basada en datos. Al combinar “clean rooms” centradas en la privacidad con flujos de trabajo optimizados, HAQM DSP ofrece una solución integral que permite acceder a insights de audiencias más profundos y optimiza el desempeño de las campañas.
Los anuncios de video ayudan a las marcas a llegar a las audiencias de la TV por streaming, incluidos los canales como Prime Video y los eventos deportivos en vivo, así como videos online en sitios afiliados a HAQM como Twitch y los publishers externos principales. A través de soluciones destacadas, estos anuncios utilizan capacidades dinámicas para mostrar contenido significativo a audiencias relevantes durante su proceso de compra.
Si no tienes mucha experiencia, contáctanos para solicitar servicios administrados por HAQM Ads. Se aplican presupuestos mínimos.
Preguntas frecuentes
Los anuncios dinámicos personalizan automáticamente su contenido, ofertas y elementos creativos según los insights y las preferencias de los clientes, por lo que son muy relevantes para cada audiencia. En cambio, los anuncios de display son más simples y estáticos por naturaleza, ya que combinan texto fijo, elementos visuales y un mensaje de llamada a la acción que son iguales para todos los que los ven. Mientras que los anuncios de display funcionan como un espectacular digital que no cambia, los anuncios dinámicos utilizan procesos de automatización y optimización en tiempo real para mostrar experiencias publicitarias más relevantes.
Los anuncios estáticos muestran el mismo contenido, imágenes y mensaje a todas las audiencias, lo que los hace más simples de crear e ideales para campañas sencillas de reconocimiento de marca. Los anuncios dinámicos, por el contrario, adaptan su contenido según los insights de los clientes: muestran productos, precios u ofertas diferentes en función de los intereses. Mientras que los anuncios estáticos ofrecen un control de creativos completo y requieren menos recursos, los anuncios dinámicos proporcionan mayor relevancia. Sin embargo, los anuncios dinámicos requieren más experiencia técnica y una gestión continua para implementarse de manera efectiva.
Los anuncios programáticos se refieren al proceso automatizado de compra y colocación de inventario de anuncios digitales a través de diferentes canales. La publicidad dinámica, por otro lado, personaliza el contenido de los anuncios según los insights y las preferencias de los clientes. Estos dos enfoques tienen propósitos diferentes: los anuncios dinámicos controlan qué contenido se muestra a cada espectador, mientras que los anuncios programáticos gestionan cómo y dónde se compran y se muestran los anuncios. Aunque ambos utilizan la automatización, los anuncios programáticos se centran en la compra eficiente de medios a través de ofertas en tiempo real, mientras que la publicidad dinámica crea contenido relevante para cada espectador.
Las pujas dinámicas son una función que aumenta tus pujas para los clics que tienen más probabilidades de generar conversiones, y también reduce tus pujas para los clics que tienen menos probabilidades de convertirse en una venta. Esta estrategia de puja ayuda a optimizar la inversión publicitaria y es más efectiva para campañas orientadas a incrementar las ventas o promocionar ofertas y artículos con excedente de inventario. Para obtener más información, lee nuestra guía sobre pujas dinámicas con Sponsored Products.
Las pujas dinámicas aumentan las pujas para los clics que tienen más probabilidades de convertirse en una venta y las reducen para las conversiones menos probables. El sistema puede aumentar las pujas hasta en un 100% para las ubicaciones en la parte superior de la primera página de resultados y hasta en un 50% para todas las demás ubicaciones. Por ejemplo, si tu puja original es de USD 1.00, podría aumentar hasta USD 2.00 para las ubicaciones en la parte superior o hasta USD 1.50 para otras ubicaciones. Para aprovechar al máximo tu estrategia, haz el curso “Cómo elegir una estrategia de pujas dinámicas en tu campaña de Sponsored Products”.