Tras un año desde su lanzamiento, los líderes de HAQM Ads hablan sobre el futuro de los anuncios en Prime Video

En enero de 2024, HAQM introdujo anuncios en Prime Video, lo que le brindó a los especialistas en marketing la oportunidad de anunciar en toda su programación de contenido prémium, incluyendo series y películas originales de la plataforma.

El lanzamiento convirtió al instante a Prime Video en el servicio global de streaming prémium con publicidad más grande. Prime Video tiene un alcance mensual promedio de más de 115 millones de clientes con publicidad en Estados Unidos y más de 200 millones a nivel global. HAQM, que cuenta con una serie de productos enfocados al cliente, soluciones de medición y tecnología publicitaria innovadora, buscó crear una experiencia publicitaria relevante para sus audiencias de streaming, mientras entregaba resultados medibles de embudo de ventas completo para los anunciantes, desde el reconocimiento de marca hasta la conversión.

Nos reunimos con Jeremy Helfand, vicepresidente de publicidad de Prime Video, y con Krishan Bhatia, vicepresidente de publicidad global en video, para hablar sobre el primer año de anuncios en Prime Video y lo que viene en 2025.

JEREMY HELFAND: Había una oportunidad de crear una situación en la que todos ganaban, tanto los anunciantes nuevos como los existentes, así como para nuestros espectadores. Con la introducción de anuncios, vimos una manera para que Prime Video continúe invirtiendo en contenido atractivo, además de ofrecerle a nuestros clientes más de su programación favorita.

KRISHAN BHATIA: HAQM Ads ofrece soluciones potentes de tecnología publicitaria, informadas por señales de streaming, compras y navegación de primera mano que facilitan a los anunciantes impulsar resultados en las etapas de planificación y activación de sus campañas de streaming. Colocar anuncios en Prime Video nos permitió desarrollar esa diferencia en el marketplace y ofrecer una solución publicitaria prémium.

KRISHAN BHATIA: Hemos llegado a un momento decisivo este año. Ahora estamos en un punto donde casi el 50% del consumo de televisión y video en los Estados Unidos ocurre en servicios de streaming. ¹ Esto representa un futuro prometedor para TV por streaming porque sugiere que hay un crecimiento saludable de la industria por delante. Los anunciantes quieren invertir en experiencias de contenido de TV por streaming porque ahí es donde se encuentran los espectadores.

JEREMY HELFAND: La forma en que se consume el contenido televisivo ha cambiado totalmente, pero la publicidad no. Con la publicidad en Prime Video, tenemos el potencial de ofrecer una experiencia más relevante, más funcional y más integrada para las marcas. A través de esto, buscamos ofrecer un mayor rendimiento de la inversión para nuestros socios publicitarios. Dicho esto, también ofrecemos un nivel de precios sin anuncios para permitir que los clientes creen la experiencia que desean, si prefieren una experiencia sin publicidad.

JEREMY HELFAND: Existe la combinación de audiencias escaladas y alcance incluidos en nuestra cartera de contenido prémium. Cuando combinas eso con los billones de señales de primera mano, entendemos de manera única lo que los clientes ven y compran. Esto crea oportunidades para que los anunciantes activen señales de primera mano con nuestra tecnología publicitaria de manera de embudo de ventas completo y nos posiciona para liderar hacia dónde debe ir la publicidad en la TV por streaming. Desde la perspectiva del cliente, buscamos aprovechar esta diferencia para ofrecer una experiencia de TV por streaming más relevante y menos intrusiva.

KRISHAN BHATIA: Los anunciantes saben cómo luce el contenido prémium y mientras más podamos combinar nuestros insights del consumidor, productos publicitarios y oportunidades de integración con las audiencias que buscan alcanzar, más podremos establecernos como un servicio de streaming diferenciado. Esa es la unión del arte y la ciencia. Desde oportunidades de patrocinio que generan una conexión más profunda de marca con los espectadores hasta clean rooms que permiten segmentar aprovechando nuestros insights del cliente junto con nuestros datos de audiencia y comportamiento, podemos alinear a los especialistas en marketing de manera más profunda con series, películas y deportes en vivo favoritos de los fans.

KRISHAN BHATIA: HAQM ha sido durante mucho tiempo líder en publicidad de medios de retail en nuestras Stores, lo cual genera un impacto inmediato para las marcas. Sabemos que desarrollar marcas no siempre genera compras impulsivas inmediatas y ventas como resultado. Ahora, con los anuncios de Prime Video, podemos expandir nuestra oferta de retail y agregar el reconocimiento de marca en la parte superior del embudo de ventas en una manera verdaderamente única. No hay muchas empresas que tengan la capacidad de hacer ambas cosas: medir el rendimiento y medir el reconocimiento de marca a través de la televisión a gran escala.

JEREMY HELFAND: Comenzamos con el cliente cuando desarrollamos nuestras ofertas publicitarias. Nos enfocamos en lograr más relevancia, menos interrupciones y formas de ayudar a las marcas a integrarse con mayor profundidad en el contenido. Reinventar los formatos publicitarios es una manera de lograr esto, dado que ahora existe una funcionalidad expandida en la sala de estar. Esto también incluye recibir señales en tiempo real de los clientes mientras ven sus programas favoritos y experimentan la publicidad.

KRISHAN BHATIA: Hemos lanzado cuatro formatos interactivos, incluyendo el carrusel de compras y anuncios interactivos en pausa, y estamos trabajando con el equipo de Jeremy para continuar lanzando nuevas innovaciones de productos cada año.

JEREMY HELFAND: Lo más poderoso de la publicidad de compras con Prime Video es la manera fluida en que los clientes pueden agregar un producto a sus carritos y comprarlo, o con un clic del control remoto pueden saber más sobre una marca. Eso es algo que es único de HAQM. Nos enfocamos en proporcionar una experiencia sin complicaciones donde las audiencias pueden pasar de la pantalla de televisión al dispositivo móvil, y de ahí al carrito de compras.

KRISHAN BHATIA: Constantemente desarrollamos innovaciones para nuestros clientes en todas nuestras ofertas de productos, soluciones de medición y tecnología publicitaria. Parte de esto será pruebas y experimentación para ver qué adoptan los consumidores y qué genera que resuene una marca. La capacidad de hacer eso a escala global y también en múltiples mercados internacionales es algo que ninguna otra empresa puede hacer. Queremos definir realmente cómo debe ser la TV por streaming con publicidad con cada paso que damos.

JEREMY HELFAND: La innovación es el núcleo de HAQM y eso se extiende a los anuncios de Prime Video. Tenemos una tremenda oportunidad de democratizar la publicidad televisiva. Con eso me refiero a acceder a las audiencias de HAQM a través de nuestros múltiples canales y vías, y ofrecer experiencias publicitarias medibles para anunciantes de todos los tamaños en Prime Video, desde grandes empresas hasta PyMEs. Nos esforzamos por ofrecer una gama completa de formatos y experiencias, desde patrocinios hasta integración de marca, además de ayudar a los anunciantes a aprovechar los insights y las mediciones para ofrecer publicidad de embudo de ventas completo. Apenas estamos empezando.