Reinvención del marketing de fragancias con la campaña interactiva de YSL MYSLF en Twitch

Yves Saint Laurent (YSL), una potencia mundial en la industria de la belleza, presentó una versión más intensa de su fragancia MYSLF bajo el audaz lema: “Being myself is the boldest thing I can do!” (¡Ser yo mismo es lo más valiente que puedo hacer!). El nuevo perfume necesitaba un lanzamiento igualmente audaz con una misión clara: generar reconocimiento entre la audiencia de la generación Z masculina al ofrecer una experiencia auténtica e inmersiva.

Junto con nuestro Brand Partnership Studio (BPS) de Twitch, el equipo global de YSL desarrolló un juego de marca personalizado que hizo que la comunidad fuera parte de la acción. En la primera fase de la transmisión en vivo, el streamer recibió una caja del tesoro cerrada con un código de cuatro dígitos. Para abrirla, debía resolver una serie de acertijos y cada respuesta correcta revelaba uno de los dígitos. Una vez que la caja finalmente se abrió, se reveló la nueva fragancia de YSL, MYSLF, y la experiencia pasó a la segunda fase con minijuegos interactivos que sumergieron a los espectadores en el mundo de MYSLF. A través de estos desafíos, la audiencia descubrió los ingredientes principales de la fragancia y la narrativa de la marca con mayor profundidad. Al integrar mecánicas de juego en la narración, los espectadores no solo estaban viendo, sino que participaban activamente en el proceso y reflejaban el mensaje de la campaña de ser audaz al ser uno mismo.