Cómo una marca de CPG aumentó 20 veces el retorno de la inversión publicitaria sin depender de cookies o identificadores de anuncios para dispositivos móviles

La segmentación por contexto (versión beta), uno de los productos más recientes de HAQM Ads, está ayudando a redefinir uno de los formatos de anuncios más antiguos de la industria. Ahora en versión beta, nuestro nuevo producto contextual va mucho más allá de “un yate en una revista de barcos”: Una marca que vende relojes digitales, por ejemplo, podría ver más conversiones publicitarias en sitios web de reseñas de automóviles y no en sitios especializados en ropa.

Todo esto es posible gracias a nuestro “marketing basado en señales”. Esto significa que, por primera vez, las marcas pueden aprovechar la segmentación por contexto de HAQM Ads con señales activas basadas en nuestras experiencias de retail, entretenimiento y digitales actuales, todo sin depender de cookies o identificadores de anuncios para dispositivos móviles, a gran escala.

Y, por primera vez, los especialistas en marketing también pueden aprovechar la taxonomía de HAQM Ads, que comprende más de 40 000 categorías de productos y permite que las marcas lleguen a los clientes en HAQM, así como en sitios web de terceros. Esto les da a las marcas un control más preciso al ejecutar sus campañas publicitarias, ya que pueden emparejar categorías como “relojes digitales” con un tipo de producto específico, como “relojes de pulsera”, por ejemplo.

La segmentación por contexto de HAQM Ads tiene como objetivo resolver el panorama cambiante de los medios, donde las marcas están lidiando con la eliminación gradual de las cookies de terceros, así como los cambios que realizan los sistemas operativos como iOS. Si bien el producto en versión beta aún está en sus primeras etapas, los resultados muestran que tal vez las marcas no necesiten depender de identificadores de anuncios para dispositivos móviles o cookies para impulsar el desempeño.

Una compañía de bienes de consumo empacados (CPG) que participó en el programa beta, por ejemplo, dijo que el producto de segmentación por contexto de HAQM Ads superó a sus propias estrategias de marketing antiguas o las que involucran cookies. La marca vio un aumento de más del 65% al llegar a audiencias a las que previamente no se podía alcanzar (o audiencias que no tenían identificadores de anuncios para dispositivos móviles o cookies de terceros). Según la compañía, el incremento en el alcance contribuyó a un aumento de 20 veces más en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) para la marca, de USD 59 cts. a USD 12. También vio un repunte del 45% en el alcance a los clientes que usaban Firefox, Safari o el sistema operativo iOS.

Los resultados destacan que las marcas pueden resolver el futuro de la direccionalidad con productos con los que ya están familiarizados, a la vez que priorizan la confianza del cliente y sin sacrificar la relevancia o el desempeño del anuncio.

Nuestra segmentación por contexto también se centra en las acciones que los clientes realizan de forma activa en el presente, distinguiendo el producto de las estrategias de marketing antiguas. Confiar en el pasado a veces puede resultar problemático para los compradores de medios, ya que alguien que buscaba comprar una lámpara de mesa, por ejemplo, puede ya haber hecho su compra. Sin embargo, la segmentación por contexto de HAQM Ads se centra en las acciones que los clientes realizan de forma activa en el presente. Y todo esto se combina con nuestro marketing basado en señales.