La marca de la India para cuidado de la piel, Dot & Key, utiliza HAQM MX Player para resonar con los adultos de la generación Z y millenials

HAQM MX Player: un nuevo enfoque

Cuando Dot & Key quiso llegar a su audiencia principal mediante canales de transmisión de video, decidieron aprovechar MX Player de HAQM (antes miniTV), una solución de anuncios de video que opera en la India y ofrece una amplia gama de contenido comisionado en diversos géneros relevantes para adultos jóvenes. En específico, Dot & Key reconoció que usar HAQM MX Player podría ser de ayuda para generar un alcance relevante, ya que 2 de cada 3 personas que ven HAQM MX Player compran productos de cuidado personal o belleza¹ y aproximadamente un 80% de los usuarios de HAQM MX Player tienen entre 18 y 34 años.²

Innovación de campañas más allá de lo superficial

Dot & Key y HAQM Ads trabajaron en conjunto para diseñar un plan de marketing integral que incluyó patrocinios de series, integraciones de marca y publicidad en video in-stream. De julio de 2023 a febrero de 2024, Dot & Key promocionó sus productos de protección solar y humectantes a través de las principales series de HAQM MX Player en diferentes géneros, incluidos romance y relaciones, drama y comedia, al tiempo que también se desempeñaron como patrocinadores de las series Badi Heroine Banti Hai y Jamnapaar. La marca ganó mayor visibilidad al patrocinar las promociones online y offline de las series, así como mediante el uso de integraciones de contenido por contexto dentro de los episodios. Dot & Key también empleó promociones de redes sociales de marca compartida y videos de marca junto con anuncios de display en la página de inicio de HAQM.in, y anuncios de video in-stream en programas de HAQM MX Player para ayudar a impulsar el alcance y el interés.

Resultados radiantes y estadísticas mejoradas

En el transcurso de ocho meses, la campaña generó más de 84 millones de impresiones en anuncios de video en series de HAQM MX Player³, con tasas de clics promedio de un 1.8%⁴ y tasas de terminación de videos de un 95%.⁵ Según un estudio de brand lift externo, la marca también experimentó un aumento positivo en todas las mediciones de opinión, como el reconocimiento de marca (2.8%), la favorabilidad de la marca (2%), la consideración de marca (4.2%) y la intención de compra (0.7%).⁶ Además, el recuerdo de marca (calculado por el número de búsquedas de marca en HAQM.in) aumentó un 65%⁷ y el porcentaje de la marca de vistas de la página de información del producto en las categorías de humectantes y protectores solares obtuvo un aumento del 100% en HAQM.in.⁸

Como marca emergente, enfrentamos desafíos para llegar a audiencias relevantes y confiamos en el video como un canal importante para generar consideración. Trabajar con HAQM Ads nos ayudó a llegar a audiencias relevantes de adultos jóvenes mediante contenido comisionado y diferenciado en programas de HAQM MX Player, a través de una variedad de puntos de contacto, con un impacto medible tanto en las mediciones de opinión como en las estadísticas de embudo medio.

— Suyash Saraf, cofundador de Dot & Key