El descubrimiento de nuevas audiencias a través de la integración de API de dentsu con HAQM Ads ayuda a impulsar el brand lift

En conjunto, dentsu y HAQM aprovecharon las integraciones con varias API de HAQM Ads (incluyendo la API de creación de perfiles, la API de descubrimiento de audiencias y la API de audiencia superpuesta), para conectar el profundo entendimiento de HAQM sobre el comportamiento de compra de retail, el consumo de Prime Video y más. La información recibida de HAQM se conecta directamente a la plataforma de dentsu, lo que proporciona insights de retail superiores, como las principales categorías de retail compradas y las audiencias superpuestas, además de insights de Prime Video como las principales series y películas consumidas.

La plataforma global de audiencia de dentsu aprovecha su panel de encuestas al consumidor, que comprende miles de atributos para proporcionar insights sobre los intereses, pasiones, valores, factores de confianza, motivaciones y necesidades del consumidor. A través de integraciones de API, dentsu ahora puede usar los insights de su panel, junto con la información de HAQM Ads, para desarrollar audiencias y perfiles personalizados con señales incrementales, sin depender de cookies de terceros.

Después de desarrollar audiencias personalizadas, cada perfil puede activarse con facilidad en campañas de HAQM Ads a través de diversos formatos de anuncios, incluyendo Prime Video y extendiéndose a los socios de publicación directa de HAQM Ads.

La creación de campañas a gran escala con perfiles le permite a los anunciantes medir el sentimiento sobre la marca, mientras se aprovechan los estudios de Brand Lift de HAQM y las estadísticas de campaña, lo que incluye el alcance y la frecuencia en comparación con campañas alternativas, como la televisión estándar versus Prime Video.

Dentsu trabajó con su cliente, Co-op, para diseñar un enfoque estratégico dirigido a impulsar el crecimiento de la audiencia y mejorar el reconocimiento de marca. Tras reconocer la necesidad de crear una estrategia integral sin insights de primera mano, aprovechó los insights propietarios de dentsu y la inteligencia de audiencia de HAQM Ads para definir segmentos clave. Al descubrir estas audiencias de alto potencial, dentsu le permitió a Co-op ayudar a impulsar la favorabilidad y la preferencia de la marca a través de campañas publicitarias que alcanzaron audiencias relevantes a gran escala.

Los equipos de planificación de dentsu lograron descubrir una audiencia personalizada ideal para Co-op: clientes que dan prioridad al consumo ético, apoyan activamente los problemas de la comunidad local y valoran más los asuntos locales que los nacionales. Esta audiencia prefiere marcas que recompensan la lealtad, tienen compromisos sociales y ambientales, y ofrecen productos de comercio justo. Estas audiencias abarcan personas más jóvenes y con mayor poder adquisitivo, que prefieren la TV por streaming y buscan productos y alimentos orgánicos. Por lo tanto, dentsu decidió aprovechar los anuncios de Prime Video para llegar a las audiencias deseadas de Co-op a gran escala.

Al atraer el interés de audiencias personalizadas y al activar Prime Video, Co-op obtuvo un aumento de 4 puntos en la preferencia y un aumento de 5 puntos en la favorabilidad con el segmento demográfico joven de 25 a 34 años, y un aumento de 5 puntos con su audiencia de alto poder adquisitivo con ingresos anuales de GBP 50 000 a 70 000.¹ Estos resultados han inspirado a otras marcas a explorar la experimentación con dentsu a través de HAQM Ads.

Después de haber lanzado inicialmente esta integración en el Reino Unido, dentsu está expandiendo de manera activa la disponibilidad geográfica de su tecnología, lo que permite que más anunciantes que aprovechan la plataforma Global Audience de dentsu activen sus perfiles offline y personalizados desde HAQM DSP a través de un proceso automático. Esta integración de dentsu y HAQM Ads ahora está disponible en Reino Unido, Australia, Canadá, Alemania, Italia, Francia, España, Suecia y Arabia Saudita, y se lanzará en más países a lo largo de este año.