Corkboard Concepts y Rohrich utilizan anuncios de Sponsored TV para crear reconocimiento de marca y aumentar las ventas

No hay nada como el aroma de un auto nuevo, pero el grupo de concesionarios múltiples Rohrich Automotive Group (Rohrich), con sede en Pittsburgh, ofrece mucho más a sus clientes. El programa "Advantage Professional" de Rohrich otorga a cualquier comprador múltiples servicios de por vida, incluyendo cambios de aceite y filtro gratuitos, así como otros beneficios, como una generosa política de intercambio y una garantía nueva del motor. Para llevar estos beneficios a más clientes frente a un panorama de publicidad de búsqueda densamente saturado y aumentos de costos en otras tácticas de marketing del embudo inferior, Rohrich sabía que necesitaban actualizar su estrategia implementando más anuncios en la parte superior del embudo.

Recurrieron al socio de HAQM Ads Corkboard Concepts, en quien habían confiado su estrategia de marketing durante más de cinco años. Corkboard Concepts es una agencia de marketing de servicio completo que aporta planificación estratégica, creatividad y enfoques basados en insights a todas las campañas de sus clientes. A lo largo de los años, Corkboard Concepts ha sido identificada como una de las agencias de marketing de más rápido crecimiento en los EE. UU., como lo demuestra su inclusión en Inc. 5000 en 2024. Y el socio continúa sirviendo a sus más de 300 clientes con esfuerzos de marketing innovadores, impactantes y calculados.

Juntos, Corkboard Concepts y Rohrich aprovecharon las nuevas soluciones de HAQM Ads disponibles para anunciantes que no venden en HAQM para impulsar las ventas de los concesionarios de Rohrich en EE. UU.

Expandiendo campañas para aumentar el alcance

Corkboard Concepts y Rohrich ya tenían campañas activas de HAQM DSP y Streaming TV. Y en junio de 2024, aprovecharon el lanzamiento beta de Sponsored TV para ayudar a lograr aún mejores resultados con sus campañas. Al agregar Sponsored TV a la mezcla publicitaria de Rohrich, pudieron aumentar el alcance y generar reconocimiento de marca, atrayendo a clientes potenciales adicionales. Sponsored TV también ofreció herramientas avanzadas de interacción con la audiencia, como códigos QR y superposiciones que impulsan la acción, que no estaban disponibles a través de otras soluciones publicitarias over-the-top.

Aunque Corkboard Concepts típicamente tiene una visión a largo plazo sobre las optimizaciones, obtuvieron resultados en cuestión de meses con la ayuda de Sponsored TV. Esto inspiró al socio a aumentar su parte del presupuesto publicitario. Esta expansión ayudó a Rohrich a ver mejoras en el rendimiento en todos sus concesionarios y pronto ver las ventas de vehículos nuevos superando las del año anterior.

Acelerando las ventas para Rohrich

Las ventas interanuales de Rohrich crecieron de manera constante durante la campaña del tercer al cuarto trimestre, con un crecimiento máximo de ventas del 146% en un mes.¹ A la mitad de la campaña, después de dos meses, el distribuidor logró un aumento interanual del 105% en las ventas.² Dos meses después, Rohrich alcanzó un incremento interanual del 140% en las ventas.³ Además, después de agregar Sponsored TV a su mezcla publicitaria, Rohrich también notó una reducción de hasta el 50% en su costo por mil impresiones, lo que efectivamente duplicó las impresiones sin aumentar el presupuesto.

La campaña demostró claramente el impacto que la marca puede tener tanto en alcance como en ventas al expandir su estrategia para incluir Sponsored TV. Gracias a los resultados de Rohrich, Corkboard Concepts rápidamente trasladó más de los presupuestos publicitarios de sus clientes a HAQM DSP y Sponsored TV. En adelante, el socio planea explorar y aprovechar nuevas herramientas publicitarias para seguir impulsando el crecimiento de sus anunciantes.