Más allá de las vistas: el éxito de una marca de smartphones para mantener la atención de los espectadores con HAQM MX Player

Destacarse en un panorama mediático fragmentado

En el mundo actual donde se priorizan los canales digitales, la marca enfrentaba un desafío significativo: los estudios de la industria mostraron que, generalmente, solo un tercio de todos los anuncios captan la atención plena de los espectadores.¹ El fabricante de smartphones necesitaba garantizar tanto la visibilidad de su nueva gama de productos como una interacción significativa en un panorama digital cada vez más fragmentado. Las estadísticas tradicionales de video, como las tasas de terminación de videos, no eran suficientes para medir el verdadero interés e impacto en la audiencia.

Integración estratégica de HAQM MX Player con estadísticas avanzadas de atención

Para abordar sus desafíos publicitarios, la marca adoptó un enfoque doble. Primero, usaron HAQM MX Player para implementar anuncios de video in-stream con una integración perfecta de la página de información del producto y experiencias personalizadas inmersivas para aumentar la consideración. Esta estrategia ayudó a que las audiencias interesadas pasaran fácilmente de la etapa de reconocimiento a la de consideración. Los clics externos dirigieron a los consumidores al sitio web de la marca.

En segundo lugar, usaron los servicios de Adelaide, un socio líder en medición de atención, para obtener insights sobre el nivel de atención de la audiencia. La solución utilizó la estadística registrada de Unidad de Atención (AU) de Adelaide, impulsada por algoritmos de aprendizaje automático que analizan factores como la ubicación del anuncio, la duración del anuncio y la saturación ambiental en la pantalla para medir la probabilidad de captar la atención de los espectadores a través del anuncio.

Rendimiento excepcional en estadísticas de atención e interacción

Los resultados de la campaña superaron significativamente los puntos de referencia de la industria. HAQM MX Player obtuvo una puntuación de atención de 71.44 UA (Unidades de Atención), 70% más alta que los puntos de referencia de video en línea de Adelaide, validando la efectividad de la ubicación estratégica del contenido.² La tasa de terminación de videos del 94% indicó un fuerte interés de los espectadores, mientras que el alcance de más de 61 millones de impresiones garantizó una cobertura sustancial de la audiencia. ³

En el panorama competitivo actual, la atención auténtica de la audiencia es crucial para la publicidad digital, ya que puede ayudar a las marcas a establecer una conexión significativa con audiencias relevantes. Esta campaña demuestra cómo el contenido prémium de HAQM MX Player y las soluciones publicitarias innovadoras ayudan a las marcas líderes a maximizar la atención de la audiencia con anuncios atractivos ubicados estratégicamente. En HAQM Ads, permitimos que marcas de todos los tamaños fortalezcan su presencia en HAQM para ayudar a generar reconocimiento y confianza entre los clientes.

Ajay Sharma, director de ventas, Grandes Clientes, HAQM Ads India