Pantalla de inicio de Alexa

• Contenido del anuncio:
• Nombre de la marca
• Logotipo
• Titular
• Aviso legal
• Etiqueta de patrocinado. Esto no se puede editar
• Encabezado del dispositivo. Esto no se puede editar
• Superposición, asegura que el contenido sea legible. Esto no se puede editar
• Imagen del anuncio

• Para una gestión más directa del material creativo, recomendamos proporcionar una imagen ancha y una imagen cuadrada:
• Imagen ancha: 1920×1080 px
• Imagen cuadrada: 1080×1080 px
• También puedes proporcionar una sola imagen ancha que se pueda recortar para crear la imagen cuadrada.
• Las imágenes no deben contener ningún elemento de marca o texto, como texto, logotipos o llamadas a la acción (CTA). En su lugar, usa los módulos de titular y aviso legal para incluir mensajes de marca en el anuncio.
• La imagen puede ser una imagen de producto o de estilo de vida.
• Las imágenes no deben:
• Contradecir la página de destino.
• Estar sobre un fondo blanco o transparente.
• Ser el logotipo de la marca o una combinación de logotipos.
• Contener elementos sobrecargados, mal recortados o ilegibles.
• Contener texto adicional que no sea el texto que se ve de forma natural en la imagen (como en el embalaje del producto).
• Usar formatos letterbox (bandas horizontales arriba y abajo) o pillarbox (bandas verticales a izquierda y derecha).
• Contener afirmaciones sobre precios y ahorro.
• Si un anuncio muestra varios productos identificables, debe reflejar con precisión los tipos de productos de la página de destino, donde la mayoría de los productos deberían estar disponibles.
• HAQM Ads adaptará la imagen personalizada en función del tamaño y el dispositivo deseados.

Zona segura de la imagen

Aunque las imágenes no tienen zonas seguras obligatorias, se recomienda mantener el contenido importante alejado de la esquina inferior izquierda y de la parte superior de la imagen. El área que ocupan el nombre de la marca y el titular dependerá de la longitud del texto que envíes.

Ejemplo de zona segura. El área cubierta real depende del diseño del dispositivo, el contenido y el uso del cliente.

Tienes la flexibilidad de enviar tanto una imagen cuadrada como una imagen ancha. Sin embargo, si decides no hacerlo, la imagen subida se recortará con forma cuadrada para ajustarse a algunos emplazamientos. Cuando envíes tu imagen, indícanos si deseas que se recorte de una manera específica; por ejemplo, recortar el lado izquierdo, el lado derecho o mantenerla centrada.

Ejemplo de una imagen ancha recortada con forma cuadrada.

Logotipo

El tamaño del logotipo debe ser de 400×400 px o más grande, con una relación de aspecto cuadrada. Cuando el logotipo se muestre en la pantalla de inicio de Alexa, se recortará con forma circular:

• El logotipo debe estar centrado dentro de la imagen.
• La imagen debe mostrar solo el nombre de la marca, el símbolo de la marca o una combinación de ambos.
• La imagen no debe contener un eslogan ni ningún otro texto adicional.
• El logotipo debe ocupar un ancho o alto del 70 %-95 % del círculo de la zona segura.

• El texto del anuncio debe ser claro, directo, preciso y comprensible para el cliente promedio.
• Los textos de los anuncios (incluidos los avisos) de los materiales creativos de Alexa Home Screen tienen que cumplir las políticas de aceptación de materiales creativos, cuando proceda.
• El texto del anuncio se mostrará de forma nativa en la interfaz del dispositivo Alexa. Las fuentes, tamaños o estilos personalizados no están disponibles. Consulta Módulos del material creativo para ver un desglose.

Para contenido de entretenimiento, se aplican directrices adicionales:

• Para productos como películas o series, se requiere una etiqueta de calificación de contenido para el contenido clasificado para mayores de 12 o 13 años y debe añadirse en el aviso.
• Se requiere una suscripción: si el contenido promocionado requiere una suscripción pagada adicional que no sea una suscripción a Prime Video, es preciso indicarlo de manera explícita en el material creativo con uno de los siguientes métodos:
• Dentro del titular: “Ver con una suscripción”, “Suscríbete para verlo”, etc.
• Dentro del aviso legal: "Se requiere suscripción", "Ver con una prueba gratuita de 7 días" más el texto legal adicional "Se aplican condiciones", etc.
• Alquiler o compra: si el contenido promocionado requiere un pago para alquilar o comprar el contenido, tiene que explicitarse en el material creativo.
• Dentro del titular o aviso legal: “Comprar o alquilar en Prime Video”, “Disponible para alquilar”, “Disponible para comprar”, “Comprar ya”, “Transmisión con compra”, “Oferta para miembros Prime”, etc.

Vídeo

Los vídeos se muestran a tamaño completo en la pantalla sin recortes. Según el recurso de vídeo y el tipo de dispositivo, aparecerán barras negras arriba y abajo (letterbox, bandas horizontales arriba y abajo) o a los lados (pillarbox, bandas verticales a izquierda y derecha) del vídeo.

• Envía un vídeo de alta calidad con la resolución correcta.
• Recomendado: 60 segundos como máximo de duración
• El volumen tiene que estar controlado, ni demasiado bajo ni demasiado alto.
• Incluye una diapositiva final sencilla con el logotipo del proveedor. La diapositiva no puede durar más de 3 segundos.
• Incluye personajes o escenas clave del título que emocionen o capten el interés de los clientes.
• Asegúrate de que los vídeos estén en el idioma principal de la configuración regional donde se muestra el anuncio.
• Los subtítulos se generarán automáticamente según el vídeo proporcionado para los países donde sea necesario, incluida la UE.
• Evita el texto demasiado pequeño, como los subtítulos que no se puedan leer en dispositivos más compactos.
• Se recomienda no mostrar el formato letterbox (bandas horizontales arriba y abajo) en el recurso de vídeo sin procesar (raw).
• No superpongas una voz que use un tono comercial para dirigirse al espectador.
• Asegúrate de que el vídeo no contenga lo siguiente:
• Desnudos o contenido sexual.
• Escenas de actividades ilegales o consumo de drogas o alcohol.
• Armas que se usen en escenas violentas o amenazadoras; por ejemplo, cubiertas de sangre. Armas que apunten a un personaje, al cliente o estén disparando (por ejemplo, balas que salen visiblemente del arma o humo que se muestra alrededor del cañón).
• Sangre o escenas de violencia, incluidas situaciones peligrosas, como una persona cayéndose desde mucha altura.
• Lenguaje explícito para adultos

Dimensiones: 1920×1080 px (relación de aspecto 16:9)
Duración: mínimo 6 segundos y máximo 3 minutos
Tamaño máximo de archivo: 500 MB
Formato: MP4, M4V, MOV y MPEG
Códec de vídeo: H.264
Velocidad de bits de vídeo: 12 mbps o superior preferiblemente
Velocidad de bits de audio: al menos 128 kbps
Nivel de sonoridad: -24 LKFS +/- 2 dB
Nivel máximo real: -2 dB

Los vídeos deben cumplir todas las especificaciones. No se realizarán modificaciones en los recursos originales.

Experiencia de campo lejano

Cuando los clientes están a más de 1,2 metros de distancia de su dispositivo o se están moviendo, la pantalla muestra el anuncio en una experiencia a pantalla completa, con una imagen, logotipo, titular y texto de aviso legal a tamaño completo. En Original Alexa, también se mostrará una indicación. Los clientes pueden interactuar con el anuncio tocando la pantalla o pidiéndole más información a Alexa.*

Cuando los clientes están cerca de su dispositivo (a menos de 1,2 metros), se muestra la cuadrícula de la pantalla de inicio, donde el anuncio aparece en una tarjeta junto con otra información que el cliente ha elegido para su página de inicio. Se muestra la misma imagen, título y texto de aviso legal que en la experiencia de campo lejano, junto con un botón de llamada a la acción. Los clientes pueden interactuar con el anuncio tocando la tarjeta o pidiéndole más información a Alexa.*

* Con Alexa+, los clientes pueden usar una variedad de indicaciones en lenguaje natural para abrir el anuncio, como “muéstrame más”, “cuéntame sobre este programa” u otras. En Original Alexa, el cliente necesita usar los comandos indicados a continuación para interactuar con el anuncio.

** Disponible solo en Alexa+

Clic a vídeo

• Llamada a la acción “Reproducir vídeo” para clientes que tienen Alexa+. “Reproducir vídeo” o “Reproducir tráiler” para los clientes que no lo tienen.
• Al interactuar con el anuncio, el vídeo se reproducirá a pantalla completa en el dispositivo Echo. Mientras se reproduce el vídeo, hay disponible un botón secundario de llamada a la acción “Visitar el sitio web” en la esquina inferior derecha, que abre el destino del clic en el navegador Silk del dispositivo. Una vez finalizado el vídeo, los clientes vuelven a ver el anuncio estático y el contenido reanuda la rotación.
• Requiere un vídeo y una URL de destino de clic.

Clic a sitio web (URL)

• Llamada a la acción “Visitar el sitio web” para clientes que tienen Alexa+. “Mostrar más” para los clientes que no lo tienen.
• Al interactuar con el anuncio, el destino del clic se abre en el navegador Silk del dispositivo.
• Los clientes pueden tocar el botón de cerrar o decir “Alexa, atrás” para volver al anuncio estático.
• Requiere solo una URL de destino de clic.

Para los usuarios sin Alexa+, se mostrará una experiencia visual ligeramente diferente. Se utilizarán el mismo logotipo, titular y otros detalles, pero se mostrará un recorte cuadrado de la imagen en lugar de la versión ancha. Se mostrará un fondo geométrico de color generado a partir de la imagen del anuncio detrás del contenido de texto para complementar la imagen, y no se puede editar.

En Original Alexa no hay una experiencia de campo cercano como en Alexa+.

A continuación se muestra una comparación de la interfaz en Alexa+ y Original Alexa.