Más allá de la brecha generacional
Las nuevas reglas para conectar con los consumidores
Una nueva investigación global muestra cómo las marcas pueden ir más allá de la demografía para conectar con audiencias relevantes a través de valores, comportamientos y comunidades compartidos.
Reconsidera cómo llegar y atraer a las audiencias relevantes
Las etiquetas generacionales como “Mileniales” o “Generación Z” han sido durante mucho tiempo un elemento básico en las estrategias de marketing, pero ¿son la forma más efectiva de entender a tu audiencia? HAQM Ads realizó un estudio exhaustivo con Strat7 Crowd. DNA para descubrir cómo se forja realmente la identidad de los consumidores, no por el año en que nacieron, sino por sus intereses, creencias y experiencias.
Lo que descubrimos
Mediante el análisis de más de 600 000 artículos de prensa y encuestas a 26 400 consumidores distribuidos en 11 países, nuestra investigación revela una imagen más matizada de los consumidores actuales de lo que sugiere el marketing generacional tradicional. Descubrimos tres fuerzas que crean conexiones de audiencia más fuertes que las etiquetas generacionales: valores, comunidades y comportamientos compartidos. Esta información apunta a un nuevo camino para las marcas que buscan crear conexiones más significativas y efectivas con los consumidores.
Tres fuerzas que unen a las audiencias de manera más efectiva que la generación a la que pertenecen
1. Los valores crean
conexiones
En lugar de dividir a las audiencias por generaciones, comprenda cómo los valores humanos atemporales, como el bienestar, las relaciones y el crecimiento personal, pueden influir en la forma en que nuestra marca conecta con personas de todas las edades.
El 80 % de los consumidores encuestados afirma que su mentalidad y valores los definen más que su edad.
2. Las comunidades impulsan la interacción
Las experiencias de entretenimiento y medios de comunicación unen a las audiencias de todas las generaciones, creando momentos culturales compartidos que influyen en la forma en que las personas descubren e interactúan con las marcas.
Más de cuatro de cada cinco consumidores encuestados afirman que sus actividades relacionadas con el entretenimiento y los medios de comunicación están influenciadas por sus comunidades en persona y en línea.
3. Los comportamientos ayudan a pintar el panorama
Las elecciones de compra, las preferencias de streaming y las conexiones con creadores de contenido pueden ayudar a revelar cómo los clientes se mueven de forma natural a lo largo del día; información mucho más valiosa que las etiquetas generacionales por sí solas.
Los consumidores están 2,1 veces más unidos por comportamientos como el streaming o el desarrollo personal que por su generación.
de los consumidores encuestados afirman que sus intereses, pasatiempos y pasiones los definen mejor que su edad.
Desbloquea interacciones más profundas
Descarga el informe Más allá de la brecha generacional para explorar cómo tu marca puede adaptarse a este nuevo paradigma de marketing. Descubrirás información práctica, recomendaciones y ejemplos reales que te ayudarán a crear campañas que conecten con las audiencias a un nivel más profundo y auténtico.
Por qué esto es importante para tu marca
La información sobre el comportamiento, en vez de las suposiciones demográficas, ayuda a las marcas a llegar a las audiencias adecuadas en el momento adecuado, mientras que comprender los valores y las comunidades compartidos puede inspirar una narración creativa más auténtica. A través de contenido de vídeo prémium, experiencias de audio y conexiones dirigidas por creadores, las marcas pueden forjar relaciones más sólidas con audiencias que conecten genuinamente con su mensaje.
Sitúate donde se producen las conexiones
Con las señales duraderas de HAQM a través de los comportamientos de streaming, navegación y compra, puedes aparecer en experiencias publicitarias enriquecidas en las que tus clientes más relevantes pasan su tiempo, ya sea a través de la amplia gama de canales de HAQM como HAQM.com, Prime Video, Twitch, HAQM Music, Fire TV, y más, o a través de la Internet abierta.
Pon en práctica esta información con soluciones de publicidad para el embudo de ventas completo que combinan datos demográficos con señales de comportamiento a escala.
Nuestras herramientas impulsadas por IA te ayudarán a entregar material creativo atractivo, de alta calidad y ajustado a la marca, con mensajes relevantes para todas las audiencia y canales.
Fuente: Investigación personalizada de HAQM Ads con Strat7 Crowd.DNA. Más allá de la brecha generacional: nuevas reglas para conectar con los consumidores. Periodo de diciembre de 2024 a enero de 2025. Los datos reflejan el agregado de Australia, Brasil, Canadá, Alemania, España, Francia, Italia, Japón, México, Reino Unido y Estados Unidos. Base: Todos los encuestados (26 400), generación Z (6680), mileniales (6680), generación X (6668) y baby boomer (6372).