HAQM Ads y Universal Pictures desafían la gravedad con la campaña expansiva de Wicked

Oz ha hechizado a HAQM y, al hacerlo, algo en HAQM Ads ha cambiado… para siempre. Gracias a la innovación, el alcance y la conciencia de marca, la tierra de Oz está a punto de hacerse aún más popular.

Antes del estreno en cines de Wicked el 22 de noviembre, Universal Pictures y Brand Innovation Lab de HAQM Ads han trabajado juntos para lanzar una campaña publicitaria que seguro encantará a los fans del querido musical. La campaña, que se lanzará el 30 de octubre, abarca las tres semanas previas al estreno de la película, con activaciones en Alexa, HAQM Live, Fire TV y la Brand Store personalizada de Wicked, disponible en OzOnHAQM.com.

Para aumentar la magia, el 30 de octubre a las 9:00 h EST, los miembros Prime podrán comprar entradas anticipadas para las proyecciones con Fandango en OzOnHAQM.com para ver Wicked en una selección de cines de EE. UU. el 18 de noviembre, cuatro días antes de su estreno en cines.

La campaña es el producto de Brand Innovation Lab (BIL) de HAQM Ads, el centro creativo que ayuda a dar vida a campañas personalizadas e innovadoras en HAQM. Al trabajar con BIL, Universal Pictures ayudó a orientar la creación de la campaña omnicanal, que abarca varios canales de publicitarios de HAQM, lo que aseguró que la campaña de Wicked fuera uno de los esfuerzos más mágicos de BIL hasta la fecha.

Cada “miércoles de Wicked”, del 30 de octubre al 27 de noviembre, los clientes podrán explorar una colección mágica de contenido y productos promocionales oficiales en OzonHAQM.com. Con solo buscar #wicked en el sitio web de HAQM o en la aplicación HAQM Shopping, los clientes podrán descubrir una encantadora variedad de productos, contenidos y experiencias. Los fans podrán comprar productos como muñecas Mattel, juegos de LEGO, mochilas Loungefly y disfraces inspirados en la película.

El 30 de octubre, de 15:00 a 19:00 h PT, Oz llegará a la Ciudad Esmeralda; la comunidad de Seattle está invitada al área de ocio de las Esferas de Seattle para vivir una experiencia inmersiva inspirada en la película. La celebración incluirá actividades temáticas y oportunidades de tomar fotografías, explorar el trasfondo de Oz y buscar productos oficiales para comprarlos en OzOnHAQM.com, la página de inicio personalizada que alberga la experiencia Wicked de HAQM. Que los consumidores se sumerjan en la experiencia también es importante. Según el estudio “Ads to Zeitgeist” de HAQM Ads, cerca de dos de cada tres encuestados coinciden en que la publicidad despierta la creatividad de los consumidores, y muchos consideran que la publicidad debería ser más inmersiva y fomentar conexiones creativas.

Para quienes no puedan asistir en persona, las estrellas de Glee Amber Riley y Kevin McHale estarán presentes en las Esferas de Seattle, transmitiendo en HAQM Live para que los espectadores virtuales puedan ver desde dentro las festividades. Los fans también pueden disfrutar del mundo de Wicked en los dispositivos Echo a través de Alexa Themes, una experiencia interactiva que lleva a los icónicos personajes y la música a las respuestas de Alexa, como el clima, los temporizadores, las alarmas, las bromas y más. Los clientes pueden elegir si quieren seguir a Elphaba (La malvada bruja del oeste) o a Glinda (Glinda la Buena) a través de experiencias de temática doble, una novedad para Alexa Themes. Los clientes también pueden pedir bromas personalizadas o escanear un código QR para comprar entradas para la próxima película.

Wicked también cobrará vida en Fire TV, con una experiencia inmersiva desde la pantalla de inicio. Esta página de inicio panorámica les permitirá explorar vídeos de tomas entre bastidores y otro contenido sobre la creación de la tan esperada película. Con HAQM Music, los fans podrán escuchar la banda sonora de Wicked en HAQM Music a partir del 22 de noviembre, incluidas las canciones más populares del musical, como “Defying Gravity”, “Popular”, “Dancing Through Life” y “The Wizard And I”.

En este lienzo expansivo, HAQM Ads tiene la capacidad de conectar tu marca con audiencias de formas significativas, relevantes y, en el caso de Wicked, mágicas.