El programa Stream It Forward de Fire TV recaudó más de 2 millones de dólares para organizaciones benéficas en 2024

Para Miguel Vázquez, ver una película como Black Hawk derribado puede despertar nostalgia. Como veterano militar que ahora trabaja para The Mission Continues como responsable de donaciones individuales, el trabajo de Vázquez ayuda a empoderar a los veteranos a través del servicio comunitario, algo que pudo hacer en 2024 simplemente transmitiendo algunas de sus películas favoritas.

El año pasado, The Mission Continues fue una de las 14 organizaciones benéficas que recibieron donaciones de Fire TV a través del programa de patrocinio de marca Stream It Forward. La iniciativa, que permite a los patrocinadores de marcas y proveedores de contenido recaudar fondos para las organizaciones benéficas de su elección, tuvo un año histórico en 2024, pasando de 6 campañas en 2023 a 14 campañas en 2024, un impresionante aumento del 100 % en tan solo un año. Una de esas campañas fue con Navy Federal Credit Union, que eligió como beneficiaria a The Mission Continues. Durante una campaña de un mes, los usuarios de Fire TV pudieron ver películas que presentaban personajes de las fuerzas armadas como Algunos hombres buenos y Black Hawk derribado. La repercusión de la campaña en los espectadores logró 70 000 horas de transmisión del contenido seleccionado y 70 000 $ recaudados para The Mission Continues.

“Creo que la campaña Stream It Forward fue una idea increíble”, comentó Vazquez. “Saber que no estoy solo viendo estas películas y saber que estoy contribuyendo al bien mayor de nuestra comunidad de oficiales de servicios para veteranos fue una sensación maravillosa. La mayor ventaja fue que estas donaciones procedían de una cooperativa de crédito con la que muchos veteranos trabajan activamente [Navy Federal]. Siento que esta fue una idea innovadora y algo que esperamos que continúe, al igual que nuestra misión en comunidades con recursos limitados en todo el país”.

“Gracias a la innovación, la colaboración y una pasión compartida por devolver, la iniciativa Stream It Forward de HAQM no solo captó la atención, sino que también recaudó una impresionante suma de 70 000 USD para The Mission Continues, un colaborador de confianza”, explicó Pam Piligan, responsable de marketing de Navy Federal Credit Union. Este éxito demuestra que el apoyo a medios innovadores nos permite transformar las ideas en un impacto significativo.

Creado en 2019, el programa Stream It Forward tuvo en 2024 su año más impactante hasta la fecha. HAQM trabajó con una amplia variedad de marcas participantes —como General Mills, Tylenol, TIAA y BISSELL— para apoyar a organizaciones benéficas como National Park Foundation, Women's Sports Federation, First Generation Investors y BISSELL Pet Foundation.

En cada campaña, Fire TV y HAQM Ads trabajaron con las marcas para crear eventos y campañas únicos, así como una guía de contenido para ver cuidadosamente seleccionada que incentivaba a los espectadores a apoyar las organizaciones benéficas elegidas por la marca. Cuando las audiencias consumían el contenido seleccionado en Fire TV, HAQM donaba 1 dólar por cada hora de transmisión, por lo que recaudar dinero para estas buenas causas resultaba irresistible y divertido para los espectadores.

Los consumidores han indicado que están dispuestos a apoyar campañas como estas. Según el informe “Higher impact” de 2023 de HAQM Ads y Environics Research, el 70 % de los consumidores globales creen que pueden votar con su dinero y buscan apoyar a las marcas que son buenos ciudadanos. Trabajar con Stream It Forward ofrece a las marcas la oportunidad única no solo de demostrar sus valores apoyando a sus organizaciones benéficas favoritas, sino también de invitar a sus clientes a hacerlo junto con ellas. Cada evento y la selección de contenido correspondiente fueron especialmente diseñados para conectar con las marcas y las organizaciones benéficas que eligieron.

El año pasado también fue notable porque marcó la incursión de Stream It Forward en un nuevo terreno: HAQM Music. En 2024, Brand Innovation Lab de HAQM Ads se unió al proveedor de servicios de jubilación TIAA para colaborar con el legendario rapero y productor Wyclef Jean en la composición de una canción original sobre el legado financiero, “Paper Right”. La pegadiza canción fue seleccionada como contenido para la campaña Stream It Forward de TIAA, en la que HAQM donó 1 dólar por cada reproducción de “Paper Right” a su organización benéfica elegida, First Generation Investors (FGI). La canción, que habla sobre la importancia de crear riqueza generacional, fue especialmente apropiada porque FGI es una organización sin ánimo de lucro que enseña a los estudiantes de secundaria el poder de la inversión. Definitivamente causó impacto y generó más de 100 000 reproducciones en sus primeros 10 días en HAQM Music.¹

Parte del contenido destacado durante la campaña de Stream It Forward con Navy Federal Credit Union en apoyo a The Mission Continues

Para Kate McCagg, directora de Brand Innovation Lab de HAQM Ads, la atractiva colaboración con TIAA y Wyclef Jean demuestra el gran impacto que ha tenido la iniciativa Stream It Forward.

“Esta campaña es un ejemplo fantástico de cómo incluso un tema serio o árido, como ahorrar para la jubilación, puede abordarse de una manera que conecte emocional y culturalmente”, explicó McCagg en una entrevista el año pasado con Jean y la directora de marca de TIAA, Zara Mirza. “Usar el poder de la música para conectar con las personas, servir de inspiración para que actúen y facilitar su participación permitió a esta campaña aumentar la conciencia de marca y, al mismo tiempo, cumplir un propósito más amplio”.

Ahora ya en 2025, Stream It Forward se está expandiendo aún más con Brand Innovation Lab de HAQM Ads y la campaña “Louder Than Cancer” de HAQM Music. El programa, que se estrenó a principios de febrero y fue presentado por WPP, incluía una lista de reproducción exclusiva de HAQM Music con temas de Melissa Etheridge, H.E.R., Imagine Dragons y Blake Shelton. Por cada reproducción de las canciones seleccionadas en la lista de reproducción, HAQM Music donará 1 USD a Conquer Cancer, la Fundación ASCO, siendo esta la primera vez que las donaciones de Stream It Forward procederán de HAQM Music.