HAQM Ads y Roku anuncian una nueva colaboración que ofrece a los anunciantes el mayor alcance autenticado de TV conectada

Hoy, HAQM Ads y Roku, Inc. (NASDAQ: ROKU) anunciaron una nueva integración que ofrece a los anunciantes acceso al mayor alcance de TV conectada (CTV) en EE. UU. exclusivamente a través de HAQM DSP. La nueva colaboración crea un identificador de anuncio compartido que tiene un alcance de cerca de 80 millones de hogares con CTV y sesión iniciada en ella en EE. UU., lo que representa más del 80 % de los hogares con CTV en ese país, según datos de ComScore. Tener acceso a una audiencia de CTV direccionable a una escala sin precedentes impulsará un mejor rendimiento, planificación, optimización y medición para todos los anunciantes, lo que permitirá que la CTV se convierta en una verdadera solución de rendimiento. La colaboración exclusiva entre estos dos líderes de la CTV mejora la direccionabilidad en las principales aplicaciones de streaming, incluidos The Roku Channel, Prime Video y otros servicios de streaming de CTV líderes en los sistemas operativos de Roku y Fire TV; servicios de streaming ya disponibles, como Disney, FOX Corporation, Paramount+, Pluto TV, Tubi y WarnerBros Discovery, así como todos los publishers prémium.

Las pruebas iniciales de esta integración han dado resultados significativos. Los anunciantes que utilizaron esta nueva solución alcanzaron un 40 % más de espectadores únicos con el mismo presupuesto y redujeron en casi un 30 % la frecuencia con la que una misma persona veía un anuncio, lo que se tradujo en un valor tres veces mayor de su inversión publicitaria.¹

“Nuestra colaboración exclusiva con Roku es un gran avance para los anunciantes, ya que aporta una planificación, precisión de audiencia y rendimiento de primer nivel a la publicidad televisiva”, afirmó Paul Kotas, vicepresidente sénior de HAQM Ads. “La colaboración permitirá que las agencias y marcas que utilizan HAQM DSP se beneficien de una mayor eficiencia y un mejor rendimiento. Ya los anunciantes no tendrán que basarse en suposiciones gracias a las capacidades sin precedentes que les ofrecemos y el rendimiento que obtendrán de formas que antes no eran posibles. Al combinar nuestras tecnologías, los anunciantes ahora podrán impulsar resultados de campañas del embudo de ventas completo, desde la conciencia de marca hasta la conversión, a la vez que optimizan el uso de medios en las audiencias de streaming de HAQM y Roku”.

La integración utiliza un servicio personalizado de resolución de identidades que permite a HAQM DSP reconocer a los espectadores que han iniciado sesión en el sistema operativo y dispositivos Roku en EE. UU. Esta capacidad exclusiva permite a los anunciantes llegar al mismo espectador de forma determinística a través de diferentes canales y dispositivos de streaming, lo que permite una segmentación por audiencias y una medición más precisas que antes.

“Durante años, Roku se ha comprometido a ofrecer soluciones abiertas e interoperables, orientadas al rendimiento, que dan visibilidad y seguridad a los anunciantes. Nuestra colaboración con HAQM refuerza esta misión, ya que HAQM DSP es un ejemplo de estos principios”, afirma Charlie Collier, presidente de Roku Media. Esta colaboración ofrece una solución unificada y preparada para el futuro a una escala sin precedentes y diseñada para impulsar resultados medibles al desbloquear el rendimiento en la CTV. Con casi la mitad del tiempo total de streaming de TV en EE. UU. a través de Roku, y el poder y alcance de HAQM en el comercio de retail y más allá, juntos estamos en una posición única para demostrar nuestro rendimiento y diferenciar nuestras ofertas de DSP para los anunciantes y especialistas en marketing que compartimos”.

Al ser la plataforma más direccionable para la activación de CTV de Roku, HAQM DSP ahora ofrece a los anunciantes nuevas ventajas exclusivas:

• Un alcance más preciso: el alcance autenticado a través de dos de los medios con mayor presencia en la CTV, combinado con los billones de señales de compra, streaming y navegación de HAQM, ayuda a las marcas a llegar con más precisión a sus audiencias deseadas y conectar los anuncios con acciones de los consumidores, como las compras.
• Resultados medibles en cada etapa de los procesos de compra de los clientes: la combinación de datos de los anuncios que se publican en la plataforma Roku con la información de HAQM DSP muestra exactamente cómo los anuncios generan resultados en todo el embudo, lo que proporciona un nivel de inteligencia en las propiedades de Roku que no ofrece ninguna otra DSP.
• Control efectivo de la frecuencia de anuncios: HAQM DSP ahora puede reconocer a los usuarios en diferentes canales y dispositivos para entregar la cantidad adecuada de anuncios, lo que evita desperdiciar impresiones y mejora la experiencia de visualización.

HAQM Ads ofrece soluciones publicitarias de embudo de ventas completo para ayudar a empresas de todos los tamaños a lograr sus objetivos de marketing a escala. HAQM DSP es una solución tecnológica disponible para los clientes de HAQM Ads que ofrece opciones y flexibilidad para generar momentos significativos entre las marcas y los consumidores. Esta plataforma combina su información con una sofisticada tecnología de sala limpia para acercar a anunciantes y publishers, lo que se traduce en un aumento de la eficiencia y el rendimiento. Aprovecha la IA avanzada para mostrar anuncios impactantes a audiencias relevantes mediante la automatización, que agiliza la planificación, compra y medición de campañas.

La nueva solución estará disponible en EE. UU. para todos los anunciantes que utilicen HAQM DSP para el cuarto trimestre de 2025.