Presentación de HAQM Marketing Cloud (versión beta)
4 de enero de 2021
Los anunciantes buscan mayor transparencia y flexibilidad para comprender el rendimiento de su marketing en los canales de medios como la búsqueda, el display, el vídeo y el audio. Para ayudarles a hacer frente a este desafío, HAQM Ads presenta HAQM Marketing Cloud (AMC), una nueva solución holística de medición y análisis, actualmente en versión beta para anunciantes elegibles. AMC se basa en HAQM Web Services (AWS), que ha sido durante 14 años la plataforma en la nube más completa y más ampliamente utilizada del mundo.
HAQM Marketing Cloud es un entorno basado en la nube, seguro cuando de privacidad se trata y dedicado, en el que los anunciantes pueden analizar fácilmente distintas señales seudonimizadas para generar informes agregados. La información puede incluir las señales propias de un anunciante, así como las señales de sus campañas de HAQM Ads, por ejemplo, impresiones, clics y conversiones. Los informes de AMC pueden ayudar a medir las campañas, perfeccionar las audiencias, optimizar el suministro y mucho más. Con ellos, los anunciantes pueden tomar decisiones más informadas sobre sus inversiones de marketing multicanal.
— Shawn Hushman, responsable global de análisis del retorno digital y de marketing, HPNos complace participar en la versión beta de HAQM Marketing Cloud. Creemos que esta solución puede ayudarnos a entender con más claridad en relación con las campañas multicanales lo que funciona en nuestros canales en HAQM y otros canales de venta durante todo el proceso de compra del cliente.
Cada instancia de HAQM Marketing Cloud se aprovisiona en una cuenta de AWS dedicada. AMC solo acepta información seudonimizada, toda la información de la instancia de AMC de un anunciante se gestiona de estricta conformidad con el aviso de privacidad de HAQM, y la información no se puede exportar. Los anunciantes solo pueden acceder a datos de salida agregados y anónimos de HAQM Marketing Cloud.
Cómo utilizan los anunciantes HAQM Marketing Cloud actualmente
Los anunciantes de la versión beta generan información con HAQM Marketing Cloud para comprender mejor el alcance y la frecuencia óptimos de sus campañas, qué combinación de canales de marketing obtiene resultados, y el impacto total de sus campañas en los medios a lo largo del embudo de marketing. Por ejemplo, los anunciantes nos suelen preguntar cómo funciona la combinación de anuncios de TV por streaming con la publicidad de display para mejorar la interacción del cliente a lo largo del embudo de ventas en la tienda de HAQM. Gracias a HAQM Marketing Cloud, pueden realizar este análisis y obtener informes de métricas (como la mediana de compras y el índice de vistas de página de detalles) de las audiencias que vieron ambos tipos de anuncios frente a las que solo vieron anuncios de display. Otros ejemplos son los siguientes:
Llegar a audiencias incrementales
Para conectar de forma más eficaz con las audiencias actuales y nuevas, una marca de consumo utilizó HAQM Marketing Cloud para comprender cuántos consumidores en total vieron su anuncio en las diferentes fases del embudo de marketing, desde la conciencia de marca y la consideración hasta la conversión. En base a esto, la marca aprendió que sus tácticas de conciencia de marca y consideración llevaron a una nueva audiencia de clientes potenciales a su pasillo digital, lo que aumentó su alcance del remarketing en un 30 %.
Desarrollo de modelos de atribución personalizados
Los anunciantes también utilizan HAQM Marketing Cloud para crear modelos de atribución que les ayuden a tener en claro qué partes de sus inversiones publicitarias tienen más impacto con relación a los objetivos. Una empresa de servicios financieros creó un modelo de AMC que informa sobre cómo cada elemento de su inversión en HAQM Ads contribuye a las señales de conversión en el propio sitio web de la marca. Del mismo modo, una empresa de electrónica de consumo obtiene información del rendimiento de HAQM DSP y de sus anuncios patrocinados para comprender mejor cómo sus inversiones en campañas de Display, anuncios de TV por streaming y de anuncios patrocinados contribuyen a alcanzar sus objetivos comerciales.
Explorar nuevas oportunidades de medición
Actualmente, los anunciantes de HAQM pueden utilizar HAQM Attribution para medir el impacto en HAQM de sus medios fuera de HAQM. También pueden medir la preferencia de marca, junto con el reconocimiento y la valoración de marca de sus campañas de HAQM Ads, a través de los principales socios de medición del sector. HAQM Marketing Cloud ofrece a los anunciantes más flexibilidad para comprender la secuencia de los puntos de contacto de marketing que generan impacto, así como una visión completa de cómo interactuar con sus audiencias de forma más eficaz.